*本文经转载自  20社

　　当无数人被堵在景区哭喊“我要回家”时，上海女人张晴，庆幸自己渡过了一个完善假期。

       她选择了厦门。无论是预定面朝大海的民宿，照样去老菜市场八市吃沙茶面，以及打卡海景网红甜品店，都无比从容。3天行程中，除了吃晚饭偶而需要排队，张晴在厦门没有遭遇游客过多带来的未便。

      体现在数据上，厦门也不是这个这个五一假期的流量赢家。据福建省文化和旅游厅数据，332.61万人次，较2019年同期增进26.30%。其中，厦门鼓浪屿、胡里山炮台、集美鳌园、同安影视城四个重点景区共接待游客32.34万人次。

　　而凭证节后携程与新华财经团结宣布的《2021“五一”旅行大数据讲述》，“五一”假期的流量最大赢家上海，共接待游客1688.9万人次，其中单是迪士尼乐园所在的上海国际旅游度假区，接待人数累计就到达49.66万人次。

　　最近几年，喜欢清静的张晴已经多次来厦门度假、小住，这里的“冷清”一直让她知足。固然，她不会去鼓浪屿，她知道那里一定人山人海，但除此之外，她可以随意在沙坡尾艺术区，旧物仓博物馆，五缘湾的海边闲逛，不必忧郁拥挤。

　　李子对此深感焦虑。曾经厦门也是海内热门网红都会，但近几年似乎逐渐被“遗忘”。作为厦门伴手礼物牌苏小糖的市场认真人，今年五一销量还算知足，“基本已经和2019年同期差不多”。但她也知道，厦门游客在2019年人均消费仅仅为1492元，距离前十都会人均 3000元尺度还相差许多。

　　“可能我们要是有个文和友或茶颜悦色就好了。”多位当地住民示意，想不通为什么厦门在抖音快手上没有火起来。

　　“小清新旅游的头脑把厦门禁锢住了。”李子说，作为初代网红都会的厦门，没能遇上短视频的大潮。

　　谁还不是小清新?

　　2008年左右，厦门的旅游业履历了一次腾飞，一度成为网红旅游都会。

　　那时，自由行在天下兴起不久，游客厌倦了一模一样地跟团游，希望自己寻找旅游的兴趣，而厦门正好是一个很好的自由行目的地——景点麋集，交通出行利便，鼓浪屿等景点嬉戏打卡方式多样。

　　作为厦门资深导游和抖音拥有700万粉丝的网红，阿波以为，鼓浪屿是天下最早享受了非标旅行体验目的地的流量盈利。

　　彼时，厦门以“小清新之城”著名天下，一部门泉源于当地的自然和文化特色，南部海滨都会，整年天气相宜，花园都会，距离台湾近，闽南文化与台湾一脉相成。许多景点的打造都围绕台湾风情。加之台湾偶像剧在20世纪末、21世纪初风靡天下，许多人前往厦门寻找小清新的质感。厦门大学也因后期作为多部内地偶像剧的取景地，在天下爆火。

　　草帽、波西米亚长裙和夹脚拖鞋、单反，成为厦门大街小巷上的常见风情。在鼓浪屿的小巷里，买一杯张三疯奶茶，留一张文艺气质的照片，带一包凤梨酥回家，在中山路吃一碗沙茶面，在厦大周围的海滩闲步，都是“洋气”的代名词。厦门也成为初代自由行最受迎接的网红都会之一，被称为“最适合摄影的都会”。

　　作为一个并不具备太多自然、历史景点的旅游都会，厦门旅游业的乐成，泉源于围绕台湾风情，打造出许多网红玩法和品牌——这包罗文艺质感的景点，文艺的设计气概，台湾风情的街道和伴手礼等，在老巷子里加入了“最美的转角”“晴天网红墙”等打卡地。

　　鼓浪屿获得的加成尤为突出。

　　“游客一上到鼓浪屿上，就会先买一张手绘舆图， 再买一个纪念条记本，在岛上各个门店盖章打卡，消费。这险些成了鼓浪屿的必备。”阿波说。

　　那时鼓浪屿岛上修建以老宅别墅为主，另有钢琴博物馆等景点，部门需要门票，逛一圈约莫需要半天到一天的时间。

　　然则加上打卡、网红店之后，游客可以在鼓浪屿上玩1-3天，也可以动员岛上的住宿和码头周围的旅游。鼓浪屿上的民宿一度增添到300多家，遍布全岛各个角落。

　　李子从事旅游伴手礼营业近10年时间，对那时的转变念兹在兹。“最早我们是做鱼干、肉脯这一类，只在景点周围开店。”但逐步地，随着网购普及，只有部门中暮年人才会选择大批量带土特产给家人同伙。年轻人更喜欢有品牌、有设计的网红伴手礼。

　　这也成就了一批厦门消费品牌。那时，“张三疯奶茶”“赵小姐的店”凤梨酥、水果茶“潘小莲酸奶”“苏小糖牛轧糖”等一系列品牌借助鼓浪屿的地段，成为游客必到的景点。

　　在鼓浪屿周边，厦门还开发了中山路步行街、环岛路沿线骑行、黄厝海滩、曾厝埯小吃街等景点，为游客提供了文艺小岛、海景、步行街一体的体验。至今照样大多数游客前往厦门旅游的主要选择。

　　2013年，深厦铁路全线通车，又为厦门带来了大量的客流，厦门的旅游业在2014年左右到达岑岭，一度跻身天下前十旅游都会。

　　初代网红逆境

　　但最出图都会的优势没能延续到短视频时代。

　　首先，照片里的文艺气质，已经不在新鲜。险些每一个古镇、海滨的步行街，都市有各色的明信片、牛轧糖，奶茶、烧仙草品牌更是遍布天下各地。随着各地汉服、民族服装盛行，波西米亚裙、草帽也不再那么盛行。

　　随着交通便利，天下各地在非标旅行体验的产物端涌现出越来越多的优质目的地。而约莫在2018年左右，鼓浪屿景区最先接纳严酷限流政策，船票价钱上涨，嬉戏稳固。加上厦门大学严酷限制人流，中山路门店削减，厦门的“老三样”逐渐祛除。

　　凭证媒体报道，2021年头，厦门旅游遭遇最为昏暗的“春节档”，鼓浪屿民宿数目从300多家，降至200家左右，不少订房率仅有不到30%。

　　今年五一，厦门接纳了空前的激励旅游的政策。全城包罗公交车、BRT快速交通和地铁在内的公共交通全线免费，园博苑等景点免票入园。

　　从数据来看，效果并不显著。

　　相比客流量，消费能力低下，是当地商户更为头疼的难题。

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　　现在，主打小清新的厦门还没有地标式的消费场所。营销专家张东伟以为，“中山路作为购物中央的作用是缺失的，厦门当地最成熟的购物中央应该是SM都会广场，但这家购物中央在湖里区，距离中央景点很远，游客很少去。人人把中山路当做小吃街，那就谈不上更周全的消费。”

　　在他看来，中山路的问题在于太陈旧，租金太高，一样平常特色小铺是进不去的，传统的售卖伴手礼的店肆早已不受迎接。这样中山路就很难再吸引新人。“去年旅游业不景气，中山路许多店肆关了，或者迁徙至沙坡尾等新兴的区域。”

　　张东伟以为，近几年，成都的春熙路，长沙的IFC，都是把旅游和商业连系起来的的类型。同样作为以旅游见长的二线都会，厦门还只有零零星散的小资餐厅、商铺。除了传统的民宿、伴手礼、小吃街，当地没有为游客提供更多消费的动力。

　　以今年五一为例，厦门单日154.82万的游客中，鼓浪屿只有22万，其余涣散在植物园、环岛路(胡里山炮台)等，今年首次免门票的园博苑，游客也到达37万，鼓浪屿的占比在快速下降。问题在于，鼓浪屿之外，厦门其他的景点，还难以肩负起嬉戏、消费、住宿连系的功效。

　　厦门需要一个文和友?

　　除了小清新，厦门旅游的另一个要害词是商旅。

　　现在，商业旅游和高端定制旅游在厦门整体旅游业的占对照高。由于特殊的地理位置，厦门每年都市承办包罗海交会、海峡两岸影戏节等主要流动，吸引了许多商业游客。

　　另一边，携程旅行数据显示厦门位列私人团(即高端自主行)目的地TOP10，携程相关认真人以为，厦门已乐成转型至高端定制游的阶段。然则，私人定制游在整个旅游的大盘子占比照样很小。

　　市场营销专家张栋伟以为，厦门作为闽台交流和华侨交流的最前沿都会，理应商业旅游与民众旅游一起生长。

　　内陆人士以为，无论是商旅照样定制旅游，都离不开景点和商业景点的打造。

　　天下局限内，包罗常州、杭州、天津等主要枢纽都会，都十分重视商旅开发与一样平常旅游相连系，在都会里不停搭建新的地标。如常州恐龙公园乐园等。

　　现在的厦门也在寻找新地标，来吸引更多的流量，进一步破圈。

　　一个典型的例子是沙坡尾。2015年，厦门把古老的渔船码头——沙坡尾刷新成休闲艺术区。

　　由于租金和成本低，沙坡尾吸引了许多以前中山路那种小资小调的店肆;同时，沙坡尾距离厦大和环岛路都很近，许多游客选择顺路旅行。除了有品质的店肆、餐馆，沙坡尾也注重时尚的打造。五一时代，街区以“春日前卫休闲潮”为主题举行部署，巨型休闲单车、海味漂亮涂鸦等成为年轻游客打卡点。

　　不外，这种改变能否顺应新一代游客的需求另有待验证。去年，李子曾到天下十多个着名旅游都会考察，她发现，年轻人的出游习惯已经变了。

　　“人人不愿意专门驱车或者坐船，花半个小时、一个小时已往景点。由于对于他们来讲，景点又贵又无聊。应了那句话，不去痛恨，去了痛恨终生。他们希望去其他都会体验一些有趣的事情，最好是很轻松，可以一边消费，一边打卡。”

　　凭证携程宣布的五一出行数据，在“00后”的要害词搜索中，小吃、夜市、奶茶、打卡、地标修建，位列热度前5，而“80后”的要害词才有传统旅游所说的景区、自驾等。显然，年轻人加倍偏心碎片化的体验和消费。

　　年轻人更看重的体验游，厦门现实上也有。咖啡馆曾经也是厦门着力打造的都会手刺，李子的一位同伙投资了位于湖里区观音山的“海岸线咖啡”。这家咖啡店临海而建，外表设计得像罗马宫殿，内部则是窟窿的气概，“最初我们都不太看好，虽然观音山地段廉价，但离主要景区太远了，有近10公里。”

　　然而这家咖啡馆开张之后，由于景物好，摄影、拍视频出片，迅速成为网红咖啡厅，吸引了许多游客专门跑去打卡。今年五一时代，天天都人满为患。

　　王晴这次专门打车10多公里去打卡旧物仓博物馆，10年前照样一个私人的小项目，现在已经在厦门开了3家分店，免费开放，游客可以旅行内里珍藏的厦门风情的花砖、皮箱等旧物，也可以摄影喝咖啡谈天。

　　问题是，这些值得深度体验的景点，零零星散漫衍在厦门各处，没有真正“破圈”，进入民众视野。

　　连厦门官方也注重到了这个问题，近年来正在着重拓展“陶醉式”旅游。嬉戏地从景区拓展到了街巷，连系特色文创街区、陌头艺术演出等，给游客带来“一街一特色”的新感受。同时，游客若是用高德舆图搜索目的地时，马上收到系统推送的10条自驾线路推介。除了出行信息、景点先容和驾车线路提醒外，还凭证每条线路推介了返程时可便捷购置的厦门特色伴手礼。

　　其中，美食集中的老厦门菜市场——八市，前卫的时尚墟市——沙坡尾艺术西区，有气概的怀旧主题博物馆“旧物仓”等都列入了重点景点中。

　　但阿波以为，这些景点还没被民众接受，是由于厦门旅游的流传做得欠好。实在，文艺的气质已经深入厦门的骨髓，这座都会并不缺乏网红的基因。阿波现在在抖音上有700万粉丝，他也经常把新兴的景点、打卡地等宣布在抖音上，但播放量一样平常。

　　相比之下，在抖音上，重庆相关的话题有300亿次播放，100多万视频，厦门只有100亿播放，60多万视频。

　　厦门的气概更适合图片而不是视频。阿波以为，摄影和拍短视频的流传心理并纷歧样。“大多数情侣来到厦门，女生认真仙颜，男生摄影，两小我私人一边走一边拍，再休息的时刻去逛吃，找到合适的景物就可以。然则短视频是动态的，不能只拍女孩子，还要有合适的景点，最好是有趣的互动体验。”

　　“许多人来厦门什么都不做，在一个咖啡馆坐一下昼，就是厦门人正常的休闲。”这种气氛下，民众懒得分享，景点的开发商也很难花时间来宣传推广。另一方面，厦门没有紧跟时代，生长更为引发游客分享欲望的景点。

　　阿波已经注重到短视频带给的伟大盈利。许多游客现在不再凭证旅游景点来出行，而是从抖音、小红书等社交网络被种草，获取打卡点。吸引游客的点许多，可以是美图、美景、美食，或者仅仅是一项有特色的体验。

　　阿波曾经拍了许多期在“八市”菜市场的小吃视频，简陋小摊上的沙茶面、炸五香、手撕鸡，每一个视频都获得了数十万的点击量。“许多人给我留言，说就喜欢这种当地人喜欢的隧道小吃。”

　　但厦门这种能够视频化的题材十分有限，而且与文和友、解放碑等“网红”相比，竞争力一样平常。一个例证是，厦门的互联网从业者并不少，也有诸多MCN机构，但内陆生涯类的红人并不多。抖音上，专注做厦门当地景点、探店的，跨越50万粉丝的账号只有个位数。

　　初代网红旅游都会厦门，只能继续守候自己的“文和友”。

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