新冠疫情已成全球大风暴，而中国反而成为相对最海不扬波的台风眼。显然，中国会是全球最先苏醒的区域，包罗文旅产业，尤其是那些户外的、生态的文旅，已经率先苏醒过来。

但就在前两周，一个新闻引起了笔者的注重：白鹿原民俗文化村将被彻底拆除。许多人都以为惋惜，一个这么有影响力的大IP，“投资3.5亿，开业仅四年”“商家半年只赚了90块”，说没就没了。

实在这真是一点都不意外——从一最先，白鹿原IP就做不了大娱乐文旅。

并不是所有大IP都能做成大文旅，更关键是要看一个IP的内在特质是否合适，而不要被IP的知名度很高、或很有文化内在所疑惑。

剖析白鹿原的IP特质

首先看看，白鹿原有什么？

1､白鹿原是一个极具文学气质的、有头脑的IP

白鹿原是异常优异的文化作品，整个故事演绎了两个家庭差别子孙，曲折的人生轨迹和运气归宿，其中朱先生对传统道德的坚守，白嘉轩的勤劳与自私，鹿子霖望子成龙，白孝文情绪荆棘，白灵投奔革命，黑娃被迫为匪，鹿兆鹏追求理想，鹿兆海舍生为义，都异常具有感染力。

2､白鹿原的情绪特质，是一种偏文人头脑的情怀

其焦点特质是，文人情怀远远大于普适化情绪。

3､白鹿原的人群特点

只管白鹿原知名度很广，读者群、尤其是电视剧的观众面许多，但焦点粉丝群，照样高阶、高知识人群。

再看看，白鹿原缺什么？

1､缺少合家欢及娱乐气质

白鹿原确实缺少适合孩子、一家巨细、或者年轻人娱乐的内在，同时又确实是异常著名，其文化气质会有压倒性的气力，这对要做大型娱乐文旅，是蛮致命的问题。

2､缺少怪异的天下观

适才的第1点许多人注重到，但这个第2点却被许多人忽视：白鹿原的天下观不是有独创设定的天下观，而就是现实的天下，由于这就是一部现实主义杰作。

现实主义的IP，纵然很著名，自然很难成为文娱大IP。

这个问题是基本性的，纵观全天下，能用现实主义的著名作品，做成大文娱创新项目的就没有。你想象一下，能将《战争与和平》、《西线无战事》、《人间喜剧》革新成大文旅吗？不能。

不只是现实主义文学不能，现实主义影戏票房再高、影响力再持久也同样不能。

由于大娱乐主题文娱的本质，是彼岸的狂欢，而不是在此岸，是逾越现实的。

3、缺少可饰演的角色，可沉醉的场景，可玩耍的服装道具

这同样是白鹿原缺少的。白鹿原当然有乐成的角色塑造，但此角色非彼角色，不适合举行角色饰演；另有场景也过于现实化，没有服装、道具等具有怪异性的文化符号，有的只是历史的、生涯的用品。

以上几点缺失，偏偏是大娱乐文旅对IP的基本需求。

让我们看看白鹿原民俗文化村是由哪些组成的？它分为四大板块：民俗文化体验区、万乐山主题商业区、欢欣农场区、养心谷度假旅店区，另有自驾营地、儿童游艺、种种主题娱乐、创意文化等。

它只有森林是自然的，大量修建都是仿古新建的（是仿古，不是真的古，后面会讲为什么这样对白鹿原IP是致命的）。

所有这些，需要的一定是一个有强天下观、强娱乐体验的IP才气支持住。

这完全不是一个现实主义的、有情怀的、高阶知识人群的白鹿原IP能做到的：体验不搭，角色不配，场景不宜，情怀不合。

民俗文化村自己已经观点老化，天下往往一模一样，需要突破，而白鹿原IP的文化特质，是做不到辅助民俗文化村实现足够体验突破的。

以是，白鹿原民俗文化村，一定会遇到高开低走的问题，由于解决不了重复旅游率，这不是影响力和文化力能解决的，由于白鹿原，没有对基本需求的不停支持力。

什么是白鹿原IP能做的？是文化背书。

文化背书，就是白鹿原可以做到对已有文化修建的价值增持，记着，必须是已有的文化古修建、古景点，而不是新仿古，这就是适才为什么说，其民俗文化村内是仿古修建这一点很致命，由于和白鹿原IP是违和的。

文化背书是优异现实主义文化IP最能够做到的事，不只是白鹿原。

最代表的例子，是张艺谋《大红灯笼高高挂》对山西乔家大院的文化背书，让乔家大院成为最红火、最多游客观光的山西大院，至今仍经久不衰、异常乐成。

实在在山西大院当中，王家大院、曹家大院同样很有历史，甚至还规模更大，也有成为电视剧《晋商》拍摄地的文化背书，然则，《大红灯笼高高挂》的文化影响力显然更顶级，以是，充实辅助了乔家大院远超其他的山西大院。

这就是文化IP背书的气力——条件是乔家大院自己就有历史有文化。

同理，白鹿原完全可以为一个已经有历史文化底蕴的修建或小镇增值，但全新的仿古修建就未必可以，由于历史积累不够，而白鹿原的热情粉丝往往是高学历高智识者，他们会分辨得出来、也很在意什么是真的、什么是假的。

有头脑有文化的现实主义IP，适合做已有文化景观的背书，而不适合依赖IP打造新场景。

这是许多海内文旅项目忽视的严重问题，以为IP只要知名度够大就好，然后，什么都往这个文化篮子里装，最终效果，是把这个IP撑爆了。

缘故原由在于，这些文旅项目缺乏对IP与文旅匹配度的深切明白，唯IP知名度强行赋能是行不通的。

另有哪些IP也不适合大娱乐文旅？

实在不只是白鹿原，海内的大娱乐文旅项目，鲜有能用好IP的。

笔者特别想谈谈“狄仁杰系列魔幻影戏”。

由于，“狄仁杰”是华谊兄弟IP大船上的重头，负担了华谊影戏主题乐园的多个主打景观，在乐园中，还原了《狄仁杰之通天帝国》、《狄仁杰之神都龙王》的主要场景，有伟大的通天浮屠、万象神宫，以及还原神都洛阳的“盛世风华大巡演”，连园区的漂流项目也是“狄仁杰之鬼市探秘”。

从表面上看，“狄仁杰系列魔幻影戏”很适合与大娱乐的主题乐园连系，由于有千奇百怪的种种场景、另有大唐盛世的文化历史作后援，以及一大批明星出演：刘德华、刘嘉玲、邓超、梁家辉、李冰冰、陈坤、赵又廷、冯绍峰、林更新、杨颖等等。

但实际上，回响一样平常，游客并没有焕发出足够的热情，这诚然与华谊兄弟还不擅于谋划主题乐园有关，但也与“狄仁杰”、“非诚勿扰”等大IP的大娱乐魅力不足有关。

为什么呢？狄仁杰和白鹿原差别，白鹿原是显著不适合大娱乐，而狄仁杰却是看起来很适合，但实际上没到位。

简朴来说——狄仁杰有大娱乐IP的所有外壳，却缺了大娱乐IP的内在精神系统。

1､狄仁杰系列的每一部，都设计了许多异常奇诡的场景和道具，但背后的情绪力严重不够，尤其是没有和人性生长连系起来，观众的共情力不足。

什么是有人性共情的场景和道具？哈利波特IP是最好的例子。

从霍格沃茨邪术学校、四大学院、国王十字车站、对角巷等场景，到分院帽、魔杖、咒语、猫头鹰送信员、多比等道具宠物，所有这些，都是围绕着一个情绪内核：哈利波特的长大成人。

也就是说，哈利波特中的所有场景和道具，都和一个孩子从少年到成人的发展历程息息相关，从他的学习、亲情、爱、恨、心里的阴影、勇气和突破，都可以和这些场景及道具、仪式联系起来。

这正是为什么，哈利波特能从文学跨越到影视、再从影视跨越成为异常乐成的主题乐园的基本缘故原由。

也正是为什么，狄仁杰等大影视IP，无法真正成为大娱乐文旅的真正缘故原由：没有能够将人性的情绪气力，与IP的天下观、场景、道具充实连系起来。

所有乐成的IP化主题乐园，实在都是有足够的人性情绪投射的。

2､狄仁杰的影戏类型有些杂乱，原本是悬疑探案片，若是专注于此，凭着解谜破案也是大有延展空间可为的，但做着做着，实际上是自己放弃了这一主线类型，只注重千奇百怪的视觉效果，而忽略了类型的坚持。

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实在类型的本质是人性的情绪种类，每一种影戏类型，背后都是一种典型的人性模式。

主题乐园同样是要讲究类型的，由于差别类型，能引发人性差别的共情。

3､狄仁杰难以知足主题乐园的最主流需求。

主题乐园最主要的三大需求是：1､合家欢（全家人出来尤其是带着孩子来玩）；2､青少年三五成群来娱乐；3､情侣出游。

很显然，狄仁杰的故事类型、情绪内核，与这三大需求都有很大的差距。

以是，仅凭种种奇异超脑洞的场景是不够的，无法引发共情体验的场景，转化为文旅项目时娱乐设施是不会真正受欢迎的。

4､狄仁杰背后的天下观系统不完整。

实在狄仁杰的天下观本质上照样现实和历史的，只是加入了大量的魔幻调料，但这些魔幻化的配料，并没有改变天下的本质，也就是说，没有到达天下元设定的水平。

由于欠缺天下观的元设定，以是狄仁杰的场景只能成为主题乐园的某个场景，而无法在整体上、成为乐园天下的引擎，甚至无法成为主题化园区。

实在不只是狄仁杰云云，许多历史魔幻化的影视大IP都有这个问题，就是天下观的元设定不足，包罗《无极》、《妖猫传》（原本阴阳师的设定很强，但影戏被大大削弱了）、《英雄》等等，甚至还包罗异常受欢迎的爆款《长安十二时候》。

长安十二时候同样取自大唐，故事做得异常精彩精彩，然则，当追完全剧后，反而却相当失望的是，把元设定放到了权术上，仍然只是一个权力的阴谋而已。

笔者有一个异常明确的看法——

通常只有权术而欠缺人性情绪本质的大IP，最终无法成为足够壮大的泛娱乐超级IP。

由于，权术可以作为故事内容看，却无法成为人们热情希望拥有其衍生品及体验其主题乐园的充实理由。

人们可以由于权术看一部剧、一部影戏，却不会由于权术而去买其他单。

《权力的游戏》为什么最后崩塌，就是由于剧情原本同时有权术和人性自我发展的两条线并进，却在最后一季的最后几集，放弃了人性的发展线，完全落到权术上，以至于几个主要角色的人设塌方，进而导致全剧烂尾崩盘。

实在不仅是海内的IP，许多外洋的大IP同样也有许多问题。

能真正成为大娱乐文旅的主导IP，在全天下都是不多的。

什么样的IP真正适合大娱乐文旅？

基本条件一：深入人性的情绪内核

好比适才提到的，哈利波特的情绪内核是孩子的发展与挑战；另有，星球大战的情绪内核是对人性内在善恶的斗争及骑士精神；魔戒的情绪内核是对人性的探索与王者归来。

而迪士尼之以是能成为全球最壮大的主题乐园，与其所有IP始终坚持童话的本真息息相关，而童话的本真是什么？是人类心灵的净化历程。

有足够壮大的、引起人性共情的情绪内核是壮大IP的基本。

基本条件二：壮大的文化母体

哈利波特——撒播数千年的巫师文化；星球大战——星系科幻 中世纪骑士 古罗马文化（从银河共和国到银河帝国，实在就是古罗马从共和国到帝国）；魔戒——凯尔特文化与古欧洲文化；迪士尼——网罗全天下的童话文化，等等。

能引领大娱乐文旅的IP，一定是有壮大文化母体支持的大IP。

光有情绪内核和文化母体的壮大是不够的，要成为适合主题公园大娱乐的引领IP，还需要——

天下观—角色—场景—道具是IP转化为大文旅的四个必备

1､有成系统的强天下观设计，甚至成为IP宇宙的；

天下观的设定最好是理想化的，而且系统完整，而白鹿原是没有这种天下观的，狄仁杰原本想做，却做的支离破碎不够系统。

2､故事上有强矛盾冲突的，或者是主线义务简朴明确的；

好比哈利波特是正义巫师和食死徒及伏地魔的匹敌；星球大战是杰迪骑士和银河帝国及黑武士的匹敌；迪斯尼的故事，基本都是善良与邪恶的匹敌。

在匹敌下，还要有异常明确的主线义务，往往是冒险性的、发展性的。

3､有精心设计的角色、场景、道具系统。

——要有系统化的角色，尤其是树立高共情力的角色；

——要有系统化的场景，尤其是能够以人性生长为中央，不停延展和扩张的种种场景；

——要有完整而厚实的道具、服装系统，及响应的主要仪式。

以上几点，配合组成了一个IP的文化符号系统，并能为文旅项目充实运用。

笔者曾做过一个全球著名IP与主题公园关系的研究，发现有没有天下观-角色-场景-道具的IP文化符号系统，与是否能主题公园化、文旅化关系极大。

通常能和大娱乐文旅连系的IP，一定能在天下观-角色-场景-道具的设计创意上有突破，同时在显示上是成系统的壮大。

以赛车总动员与文旅公园的连系为例——

再看看哈利波特与文旅公园的连系——

显然，只有当场景、角色、道具都连系时，IP与大娱乐文旅才是真正的彻底连系。

以是，IP与大娱乐文旅的连系，是一个异常磨练IP特征的融合性工程——

总之，共情 文化 天下观设定 创意设计系统，才有IP化大文旅。

而海内的IP与主题公园连系，现在最乐成的是熊出没IP与华强方特天下，这不仅是由于熊出没的影响力，还由于，华强方特是连锁式的、每一个都规模不大的乐园，与熊出没自己的小天下观正好匹配。

而未来，中国确实需要天下观和系统更壮大的IP，才气让主题公园更上层楼。

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