刚刚竣事的端午小长假，让人们对下半年旅游市场的恢复历程又增添了一丝忧虑。

6月28日，北京端午旅游成绩单出炉。据北京市文旅局统计显示，6月25日至27日，全市重点监测景区累计接待游客135万人次，营业收入7240.2万元。而放眼天下，在端午三天假期内，接待游客来和旅游收入恢复到了同期的50.9%和31.2%，市场处在漫步苏醒期。不外，即便没有迎来发作，业界对于下半年旅游业的恢复仍然保持努力的态度，业界剖析以为，只管端午节前泛起的这一轮疫情让各地住民出游趋于郑重，但总体来看端午节假期旅游市场照样处于有序回温历程之中，虽然不清扫少数省市呈“W型”颠簸的可能性，然则整年旅游经济呈“U型”恢复和振兴生长态势将是大概率事宜。

U型苏醒已有苗头

“相较于同样是有三天假期的清明节小长假，端午节时代不少地方旅游业进一步苏醒势头照样对照显著的，”某旅游企业负责人张涛（假名）叹息，“希望下半年在暑期、‘十一’假期的动员下，这一趋势能够继续保持。”

实在，与张涛抱持同样感受的旅游人并不在少数。携程、马蜂窝、驴妈妈等OTA公布的统计数据也都显示出，端午小长假我国旅游热度趋涨，“旅游市场在疫情防控的新常态中逐步回暖。” 马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶示意。

凭据北京市文旅局公布的最新统计效果，端午节假期，全市重点监测景区累计接待游客135万人次，恢复到去年同期的23.2%；营业收入7240.2万元，恢复到去年同期的24.1%。北京市民出行多选择都会公园和自然山水类景区，只管制止室内场所。三天假期内，接待游客量排名第一的景区是奥林匹克森林公园，共接待游客17.7万人次。

据悉，现在京城旅游企业复工复产正有序推进，238家品级景区已开放149家，开放占比63%；全市402家星级旅店，营业318家，营业占比79%；全市7288家墟落旅游谋划单元（户），营业2619家，营业占比36%。

放眼天下，中国旅游研究院（文旅部数据中心）院长戴斌以为，为期三天的端午节假期，各地住民出游照样处于有序苏醒历程。“今年端午节三天，天下共接待海内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；实现旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。与劳动节假期相比，恢复进度划分回落2.7个和5.5个百分点。然则与清明节假期相比，恢复进度则划分提高12.3和11.9个百分点，人均每次旅游消费也有显著增加。”戴斌示意，数据解释，旅游消费的信心正在恢复，产业振兴的动能最先蕴蓄，旅游经济触底反弹和稳中向好的趋势仍在继续。

也正是基于上述情形，戴斌判断：“综合思量宏观经济和市场因素， 2020年下半年旅游经济运行‘相对乐观’，虽然不清扫少数省市呈‘W型’颠簸的可能性，然则整年旅游经济呈‘U型‘恢复和振兴生长态势将是大概率事宜。”

短途游、定制游坐稳C位

实在，对于旅游企业来说，今年的端午假期除了有疫情防控这个大靠山之外，做旅游生意时最大的差别，另有若何要将内陆“玩出花”来这个新课题。

东航“随心飞”能否搅热航旅市场？体验并不随心

戴斌先容，今年端午假期时代游客平均出游半径111.5公里，目的地游憩平均半径13.5公里，划分较“五一”假期平均缩短了18.3%和19.3%。中国旅游研究院调研数据还显示，今年端午节时代22.8%的游客将出境游需求转变为海内游，32.2%的游客把海内中长线旅游变为省内游或近程游，53.8%的游客有意缩短游程并降低旅游破费。

也正因如此，端午小长假，我国的短途游、定制游已稳坐海内旅游业的C位，成为需求最为集中的领域。

“现在各地游客均以内陆游客为主，而内陆游客对新玩法、深度玩法有更高的需求，他们已不满足于‘打卡’和浅尝辄止的体验，而这也进一步推动了定制游市场的成熟。”冯饶先容，仅在马蜂窝上，端午节时代“当地游”订单量相比清明小长假上涨895% ，而“定制游”订单量涨幅更是高达4300%。冯饶示意，从端午节的消费情形可以看出，当地游产物的消费群体较以往有了较大转变，“疫情前，各目的地都会的当地游产物以外地自由行游客为主，这些产物既能串联内陆传统旅游景点，又能提供新颖玩法。而今年端午小长假时代，当地游的消费者中内陆游客为主流，高端野餐、露营、户外运动等项目的深度玩法更受这些游客迎接。”

无独有偶，携程相关负责人也示意，当前在疫情影响下，内陆、周边游仍然稳居各地住民出行“C位”，是端午出游主力，但与此同时，供应端也在不断丰富这类产物的“新玩法”。携程大数据显示，近期房车游格外受到游客青睐，北京以外区域的房车游环比增幅40%，热门区域包罗广东、浙江和上海。为此，携程已上线两百多条房车旅游线路，笼罩上海 、三亚、深圳、广州 、成都、重庆等都会及周边。

中远程市场已现回温迹象

“不可否认，内陆游、周边游对于旅游企业来说，需求和利润空间照样相对有限的，我和偕行们仍然期待暑期、‘十一’假期海内中长途旅游能进一步恢复。”张涛直言，而这也可能成为今年下半年旅游市场实现“U型”苏醒的主要引擎。

就此，戴斌提出，从当前海内的旅游活动来看，中远程交通客运平稳有序，旅游市场苏醒的先行信号最先展现。中国旅游研究院调研数据显示，端午节时代，300公里以上出游距离游客占比为12.7%，较劳动节时代提高了2.4个百分点，中远程旅游市场呈有序苏醒迹象。驴妈妈相关负责人也示意，近期，跨省自由行需求连续走高，“三小时”出行圈成为部门游客的出行首选。据该平台统计数据显示，端午小长假时代，过半游客选择以周边游来试水跨省旅游。

而戴斌还进一步透露，对于恢复跨省旅游营业业界诉求，各级旅游部门已经做好了政策贮备，条件成熟时将颁布实施。

中青旅遨游市场生长群总经理助理冯若宾在接受北京商报记者采访时展望，随着疫情防控形势逐渐向好，预计8-9月份会提前迎来‘十一’海内游预定热潮，届时的海内游也不会是之前的样子，更多的产物形式、更多的特色旅游产物将相继问世。

“经此一疫，我们已经不可能再回到已往。希望更多的旅游企业顺应省内跨市旅游、周边游、墟落游和都市休闲游的市场需求，研发定制旅游、研学旅游、自驾旅游新产物，推进企业的数字化转型。”戴斌坦言。

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