文化和旅游部信息显示，端午假期三天，天下旅游市场总体运行平稳有序，累计接待海内游客4880.9万人次，同比恢复50.9%；累计实现海内旅游收入122.8亿元，同比恢复31.2%。而作为旅游胜地，杭州共接待外地游客125.58万人次，日均外来游客人数41.86万人次，恢复到了去年同期的59.8%。整体数据背后是不停回暖的旅游市场，这也为旅店行业带来无限希望。

　　据文旅系统大数据显示，端午小长假时代，杭州市旅店平均入住率约42%。而在这其中，高品质、高星级的旅店备受关注。以杭州滨江艺珺旅店为例，端午时代整体入住率远高于杭州旅店平均水平。在疫情的影响下，许多旅店挣扎于生死线边缘，关停、歇业甚至于关闭……为何在这样的境况下，杭州滨江艺珺旅店可以平稳逆袭？

　　杭州滨江艺珺旅店

　　怪异客群加持 滨江艺珺成网红本红

　　疫情带给旅店的影响不仅仅是外面的营收滑坡，更是对原本框定的受众范围的一次溃散式袭击，商旅休闲的固有客群骤减，所有旅店都在思索若何率先苏醒。杭州滨江艺珺旅店用数据证明了自己的品牌影响力。据旅店谋划数据监测，杭州滨江艺珺旅店4月出租率与1月出租率持平，5月更是乐成反超。这背后是一群怪异客户——网红群体（社交平台KOL、淘宝雇主等人群）对于杭州滨江艺珺旅店的偏心。

　　在不停恢复的出租率中，网红群体贡献了自己的绝对实力。据数据统计，2020年1月-5月，这部门人群入住客房数占销售客房总数10%以上，在疫情影响最大的3月-4月更是到达19%以上。且由于他们不是价钱高敏人群，由于套房、主题房需求的多样性，这部门群体的客房成交价远高于旅店平均房价，甚至超出达15%以上。

　　没有无缘无故的爱，对于这群走在时尚前沿，有明确喜欢且拥有一定支付能力的客群而言，谁能为之提供相符其需求且怪异的体验，谁就能被列于他们的选择清单上。毫无疑问，素有“云端旅店”之称的杭州滨江艺珺旅店正是这样的存在。

　　杭州滨江艺珺旅店坐落于杭州市滨江区宝龙城内，其地上五层、空中四层的漂浮式修建结构勾勒出了几何美学的极致，并针对客房粉饰了差别的艺术作品，使客人犹如身处“千面琉璃樽盏”，让用户的每一次入住都能体验到差别的艺术享受。这份怪异使其成为网红打卡圣地，直播博主、旅游达人、淘宝卖家纷纷进店打卡摄影。

　　以【艺】为媒 宝龙艺珺顺遂规避短兵相接

　　“网红”身份的打造，让杭州滨江艺珺旅店从同质化竞争中脱颖而出，乐成避免与传统旅店在商务市场的短兵相接。与此同时，还带来了更高的品牌溢价。基于对旅店的热爱，网红群体并不满足于公区的使用，而是选择入住通俗客房、套房，不停扩大对于旅店空间的探索。这直接带来营收的不停增进，据数据统计，这部门营收到达旅店一样平常总营收的15%以上。

　　此外，基于品牌艺术底色，杭州滨江艺珺旅店还打造了8大艺术及亲子主题房，在为消费客群提供怪异入住体验的同时，直接带来了出租率及房价的涨幅。据悉，革新后的主题房出租率在周末、暑假、寒假、春节等节假日均有显著提升，寒假春节时代更是到达倍数级增进，同时革新后房价涨幅最高到达76%。

　　图为法国驻地艺术家Claire打造的3D空间结构艺术家主题房

进入七月，蓝领公寓的3步走

　　图为杭州滨江艺珺旅店印象梵高套房

　　这些数据对于一家开业时间仅2年的旅店而言，不能谓不优异，而这背后是母团体——宝龙旅店团体的壮大运营及资源整合能力。基于对消费客群的深刻洞察，宝龙旅店团体于2018年正式推出豪华艺术主题旅店品牌——艺珺，以“艺术 旅店”的品牌生长战略及怪异的艺术运营，为高端人士提供艺术个性化精选主题服务。

　　一地一艺 宝龙艺珺连续深化品牌印记

　　停止现在，宝龙艺珺旅店已经在天下正式开业2家，除了杭州滨江艺珺旅店之外，天下第二家艺珺旅店——山东蓬莱宝龙艺珺旅店已于5月1日正式开业。山东蓬莱宝龙艺珺旅店从设计伊始，即秉持艺珺品牌艺术基因，修建外观接纳新中式齐鲁古建格调，“重檐三滴水”式主楼，画阁朱楼，秀美壮丽；合院式中庭，林石静美，移步易景，契合蓬莱历史文化底蕴及现代元素的新中式修建与周边景区相映成趣，融为一体，力图打造成为蓬莱旅游必来的“打卡”胜地。

　　山东蓬莱宝龙艺珺旅店于5月1日正式开业

　　山东蓬莱宝龙艺珺旅店整体设计仍延续了艺珺品牌高尺度的设计美学，但与杭州滨江艺珺旅店相区别的是，此次宝龙旅店团体在蓬莱艺珺项目上将“新中式”的韵味诠释的淋漓尽致，也与杭州滨江艺珺旅店形成了伟大的反差。基于杭州的属地文化及都会形象，杭州滨江艺珺旅店更多展现的是其时髦细腻感，从悬浮云端的修建形状设计，到简练的几何空间设计，甚至时下盛行的莫兰迪配色设计，无不为这座网红艺术旅店更添色彩，也转达出了杭城怪异的美。

　　两家艺珺旅店相同的品牌艺术基因，差别的气概出现，是对艺珺“一地一艺”的品牌运营模式的最佳诠释。艺珺品牌差别于大部门旅店品牌以统一品牌尺度、气概治理运营，而是在“本土适配性”的基础上，以艺术为焦点加以延展，从而赋予旅店怪异的当地都会文化属性。“在旅店遇见艺术，让艺术融入生涯”，艺珺正在将艺术人文融入旅店全域，将旅店化作了一盏艺术之灯，直达来宾的艺术之心。

　　对于宝龙旅店团体而言，这是一种恒存的艺术基因，更为深度地粘合了艺珺与艺珺的“艺术粉丝”们。由于当下，人们越来越着重于探寻精神领域的体验之美，而这种并不是一蹴而就，统一尺度可以通报的，反之，也给艺珺提供了更多延展性、可能性及不能复制性，强化了品牌壁垒。

　　艺珺“品味艺术、悦享生涯”的服务理念，旨在让“艺术”能真正融入用户生涯

　　红海突围战已打响 差异化运营更具生长潜力

　　据《2019年上半年中国旅店市场景气调查报告》显示，中国旅店上半年景气指数为-9，同期下降41个指数点，是2015年以来的行业最低潮。疫情之前尚且云云，疫情之后旅店品牌更趋向于求稳生计，对差异化的钻营速率不得不放缓，而在此先行一步的旅店品牌将具有无限的生长空间。

　　以艺珺为例，它以“沉醉式艺术体验”为密钥，打开了中国艺术旅店大门，使艺术成为旅店空间坪效提升的一大利器，一经面世就受到了宽大旅店投资者的青睐。随着“艺术 旅店”的多元跨界模式在后疫情时期的深度迭代，艺珺以“艺术”为底色所做的差异化运营将更具品牌及商业价值。

　　而这只是宝龙旅店团体艺术系列产物的一个横切面。据悉，自创艺术品牌连锁旅店，宝龙旅店团体已形成了以艺术主题为特色的旅店产物线——定位于豪华的艺珺品牌；高等型全服务旅店的艺悦精选品牌和中档有限服务的艺悦品牌。停止现在，宝龙旅店团体旗下已开业运营自创艺术主题连锁旅店11家，共同为消费者提供个性化的入住体验。

　　宝龙旅店团体巧用艺术为佐饵，烘焙旅店空气之际，实际上就是在培植具备不能分割效应的旅店受众，施以由内向外的消费习惯打击，拉大对同档位旅店的垂直选择窗口，延伸自身产物的生命周期，有精神内在的产物更具生命力。而它独占的艺术旅店谋划模式随着产物不停丰富，也将形成一个更为系统的生态闭环，使“艺术”赋能的价值在内部发生更高维度及多元化的裂变，未来可期。

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