履历了2020年的疫情磨练，旅店行业的软肋与脆弱性被充实露出。断崖式的溃败事后，不可不鉴往知来，钻营稳健和可连续生长。若何做到永续性谋划，提高旅店的抗风险能力成为旅店人迫切需要解决的难题，格林旅店团体旗下青皮树旅店的生长之道或许能够为这一问题提供参考。

　　Chapter 1

　　怪异而鲜明的品牌定位

　　当前同质化的旅店市场中，是否能够出现给民众差异化的价值，是权衡旅店品牌焦点竞争力的主要依据。换言之，想要在竞争猛烈的中端旅店市场中逐鹿一方天地，一定要有区别于其他品牌的定位与特色。

　　明确品牌定位的基础是找到一个特定的客群，并掌握其需求痛点与审美倾向，继而在产品设计上有的放矢。格林旅店团体旗下于2013年建立的中端旅店品牌青皮树旅店，瞄准了具有极大消费潜力的都会青年白领、年轻小家庭、创业公司及SOHO族等群体。这一群体注重颜值、性价比与消费体验，喜欢有文艺范、小清新格调的消费品，但同时又对价钱敏感。凭据这样的消费习惯，青皮树品牌主打清新恬静风，迎合年轻一代的主流审美，并兼具物超所值的性价比，让消费者在有限的预算内获得更好的住宿体验。

　　青皮树有“海南神木”之美誉。它身姿挺秀，四季常青，天旱不枯，水漫不腐，背依青山秀水，面临白沙碧海，代表着风景旖旎的海岛风景。这就是青皮树旅店的品牌缘起，青皮树的生长环境契合了出行度假的场景空气，其坚韧顽强的生命力更是年轻消费者与旅店品牌所推许的美妙品质。正是汲取了青皮树独占的乐观向上、清新顽强的自然气力，青皮树旅店的品牌形象变得加倍怪异而富有生命力。

　　云云怪异的品牌形象并未停留在外面，而是深入到青皮树旅店产品设计的肌理中。为了在产品上呼应品牌内在并做到耳目一新，青皮树旅店大堂、餐厅的视觉设计以清新活跃，色调明亮的黄色、嫩绿色为主色调，搭配树枝、蒲公英等自然元素;客房内是简约亮色的布草和贴面瓷砖，整体空气明亮、恬静又不失细腻，宛如钢铁森林中的都会绿洲。一切要素构成了品牌的焦点影象点，“都会绿洲”也成为了青皮树旅店在消费者心中的代名词。

　　青皮树福州鼓楼区西二环北路三坊七巷旅店公区

　　青皮树周口鹿邑县真源大道汽车站明道城旅店客房

　　Chapter 2

　　疫后放心栖身需求强烈

跨省游重启“首月记”：旅行社咨询量骤增4倍 部分产品搜索量反超去年同期

　　康健环保成青皮树品牌底色

　　品牌基调并不是一成不变的，而是要随着消费环境的转变而转变。后疫情时代下，民众对于卫生康健的关注度被无限放大，“放心住”已经是消费者旅游出行的最底层需求。美团公布的“放心住”研究报道中显示，疫情解冻期，被打上“放心住”标签的旅店预订需求比没有“放心住”标签的旅店高出了1.6倍。以是，在原有品牌内核的基础上，旅店品牌还应顺应时势，加大对栖身平安的投入。

　　而青皮树旅店正是一个以平安、康健为基因的旅店品牌，提倡绿色、环保、低碳的生活方式。旅店以康健环保的装修质料、清新自然的视觉设计为基础，客房内使用原木色家居、纯白清洁的布草装饰为消费者打造旅途中的恬静港湾。疫情发生以来，青皮树旅店更做到了严酷消毒，保障来宾入住平安。

　　Chapter 3

　　壮大团体实力保障

　　青皮树加盟优势凸显

　　对比单体旅店与品牌旅店在疫情时期和疫后苏醒时期的显示，人们就会显著发现，单体旅店无论是风险治理、资金链、抑或应急响应速度，照样品牌影响力等方面均存在着天生的劣势。面临同样的疫情逆境，有旅店团体实力作为支持的品牌旅店显示上乘，自救与苏醒能力可圈可点。格林旅店团体的一位加盟商就曾经示意，“疫后时期，客人对品牌的意识进一步增强，品牌背书能给予客人足够的平安感，而单体旅店在这方面就对照欠缺。”

　　青皮树山西省朔州市经济开发区慧源SOHO旅店外立面

　　据悉，格林旅店团体已打造跨越15个旅店品牌，笼罩高端、中高端等多个品类，在中国340多个都会拥有5000多家旅店，背靠格林旅店团体，青皮树旅店也获得了生长资源、渠道上的支持。格林旅店团体4600多万会员、近160万企业客户成为青皮树旅店疫后苏醒的主要筹码。

　　另外，在加盟项目的革新翻新方面，青皮树旅店依托格林旅店团体的壮大后援，可为加盟商提供旅店设计、装修、集采一站式服务，同时做到了成本优化，并兼具品质。即在单间造价平均4-5万/间、谋划治理费用仅为同类品牌的50%的基础上，实现旅店品质与功效的周全升级，革新后旅店公区的期待区、就餐区、上网区一应俱全，开放式书吧、咖啡吧深嵌其中，集旅店、社交、用餐、休闲为一体，更恬静、更多元、更雅观。此外，格林旅店团体还将提供先进系统、普遍渠道、培训系统、融资支持等全方位保障，为革新后的旅店运营保驾护航。

　　在充实发挥团体优势而且合理控本增效的前提下，青皮树品牌大多数旅店在3.5年收回成本，投资回报到达100%，是中高端旅店品牌加盟的不二之选。

　　经由疫情的磨练，人们从未像今天这样云云苏醒地意识到未来不确定因素的风险性。要想抵御这种风险，永续性谋划的主要性不言而喻。青皮树旅店通过怪异而鲜明的品牌定位、绿色环保的品牌底色、壮大的团体实力保障等路径实现了平稳而可连续的永续性谋划。停止现在，格林旅店团体已在海内已开业近200家青皮树旅店，笼罩了多个都会及区域，它正在像椰风海岸边顽强而婀娜的青皮树一样，焕发出昂扬茁壮的生命力。

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