2020年受疫情影响，旅游业暂时停摆，旅店业也随之进入"冰川时代"。连锁品牌旅店纷纷开启自救之路，而一些"小散弱"的单体旅店却在疫情这场隆冬中陷入危急。数据显示，停止2020年9月，携程上的旅店ID数少了16.3万，也就是说，在不到一年的时间里，最少有15万的旅店关门倒闭。

疫情防控稳固后，旅游业逐渐苏醒，旅店行业也最先追求新鲜血液，试图"死去活来"。此时，美团、携程、同程艺龙等互联网金主纷纷瞄准旅店行业，最先排兵布阵。详细来看，同程艺龙已于1月6日宣布，与珀林旅店团体签署战略投资协议；而美团也将以入股20%，投资东呈国际团体。

在已往的一年里，于旅店业来说，疫情无疑为行业洗牌按下了"加速键"，而互联网巨头们的相继入局，又会否是旅店业迎来转变的先兆？

OTA触角早已延伸至此

一直以来，旅店就是旅游行业的支柱产业之一，而旅游业也为旅店业的生长提供了广漠的市场空间。数据显示，2019年中国海内游客达60.1亿人次，同比增进8.4%，旅店客房数目也增添至415万，同比增进27.8%。

疫情时代，由于宴会、集会及度假设计等作废，大量客房、包间遭到退订，整个旅店业受损颇为严重，不少单体旅店纷纷关门倒闭，而在疫情稳控后，存活下来的旅店也最先养精蓄锐，追求新的生长。此时，互联网企业的相继入局，对于旅店业来说不失为救命稻草。也就有了近期同程艺龙、美团纷纷涉足区域性旅店的新动态。

事实上，互联网企业将触角伸入至旅店业，早已不是新鲜事。

自2008年最先，携程投资建立星程旅店后，到2013年，这时代先后入股汉庭、华住团体、首旅开国旅店及如家旅店等多家旅店。2016年，携程投资旅悦旅店，此时，阿里巴巴也最先进入旅店业，阿里旅行以占股49%，与首旅旅店及石基信息建立"未来旅店"。

2017年，携程网对百达屋旅店举行战略投资，同程旅游投资了花间堂，去哪儿网投资了亚朵旅店并推出自有旅店品牌"去哪儿Q "，阿里团体则与万豪国际杀青周全战略互助。

2018年，"互联网企业 旅店"周全着花，携程建立了自有旅店品牌"丽呈旅店团体"，同程艺龙持股苏州艺同美程旅店40%的股份，飞猪的"菲住布渴"旅店开业，而美团内部也运营了"美团优选"的项目，虽然年底就关闭了。

步入2021年，OTA们在旅店营业方面较为麋集的新动作，或许也是一次契合双方需求的生长时机。

一笔双向利好的生意

虽然短期内旅店谋划受疫情打击，但是在消费升级的靠山下，旅店行业不改历久趋势，即进入苏醒并向上生长。

随着疫情防控稳固和疫苗落地，动员了旅游业恢复往期水平的同时，也动员旅店需求回暖。而我国现在人均GDP正处于消费升级拐点，作为服务型消费的旅店业也将迎来新的生长机会。

连锁“吃香” 外资酒店逆势扩张

从行业的角度来看，非一线都会旅店恢复速率更快，经济型和中高端旅店恢复韧性也相对较强。而经济型旅店大多定位于内陆服务，与互联网企业的营业相辅相成，恢复效果更好。

以美团为例，作为一家生活服务平台，向来以"没有界限"著称的美团，已经从吃喝玩乐结构到出行等多个领域。其中，具备的焦点竞争力之一就是拥有大量对价钱敏感的年轻用户，而东呈旅店的品牌定位主要是高端经济型的便捷旅店，这与美团用户的调性也对照契合。

此外，对于在线旅游企业而言，旅店营业相比其他产品具有更大的利润空间，直接投资线下旅店，一方面行使自身优势能获取实时房态，掌握更多的旅店资源，另一方面由于获客成本较低，也有利于降低旅店产品成本，打开更大的利润空间。从而与OTA们的酒旅营业形成一个内在流量闭环。

旅店行业的增进空间同样是刺激OTA们入局的因素。据相关证券讲述剖析，假设中高端旅店市场增速维持在12.7%的增速，到2024年终到达饱和，届时旅店行业将有2193.3万间客房，较当前有15.9%的增进空间；中高端客房有912.1万间，较当前有81.8%的增进空间。思量在相对激进的情况下，如行业龙头的拉动下，中高端旅店市场保持15.1%的增速，到2023年饱和，届时旅店业将有2129.5万间客房，较当前有12.6%的增进空间，中高端客房有880.5万间，较当前有75.5%的增进空间。

行业整合潮下，抢羹的OTA们谁能更胜一筹？

近年来受宏观经济下行周期影响，住民出行需求削减，旅店业生长连续低迷，2019年我国旅店RevPAR（每间可销售房收入）同比增速跌至负值。同时，疫情也给旅店业带来重创。数据显示，春节时代，旅店营业收入平均损失67.81%，其中89.88%的旅店营业收入的损失高于平均值。

而在今年"复工复产"的信号下，旅店业最先回升，尤其在清明、五一等小长假中，旅店入住率从7.4%一起飞涨，突破40%。暑假时代，旅游释放需求，哪儿网旅店预定量环比5-6月增进35%，三季度美团平台旅店同比增进3.7%，十一中秋双节时代，同程艺龙前4天旅店预定量也同比增进40%，飞猪前6日旅店预定量同比增进跨越一半。

伴随着行业苏醒历程的加速，旅店业也最先反思，加入抱团取暖和，而互联网企业乘势入局，旅店业也最先进入行业整合阶段。

在当下的OTA的阵营，可以划分为三个系派：携程系、美团系、阿里系。据前瞻产业研究院数据统计，携程系占有的市场份额跨越50%，主营营业是商务和旅游，而美团系和阿里系则围绕内陆服务举行营业拓展。同时，由于携程系与美团系携手腾讯，依托微信等营业板块开通了许多流量入口，携程与美团的客户泉源有了一定的保障，相比之下，阿里系的市场占额略占下风。

不外，他们在旅店业领域的加码，并未有显著的输赢之分。那么，历久来看，谁能在这股浪潮中博得更多的眼球？

凭据美团公布2020年Q3财报来看，利润为63.2亿，同比增进347.1%，其中，三季度的到店酒旅提升了5.3个百分点，到店酒旅营业的盈利提升是美团整体利润增进的一个重要原因。加上美团的用户大多偏8090后，这些正是未来消费的焦点气力。也意味着，在内陆服务领域具备一定优势的美团，加码旅店营业势必也具有更多的势能可以赋能于美团投资的旅店疆土中。

而对比携程来看，携程的用户主要定位偏商务，虽然是当下购买力最强的一群人，然而随着旅游行业逐渐恢复和网红都会的兴起，都为旅店业带来新的流量，因此携程在旅店领域的优势同样不容忽略，未来在携程自己具备的OTA优势下，很有可能会进一步扩大对线下旅店的投资疆土。

作为一站式出行平台的同程艺龙，实力也不容小觑，凭据《2019年上半年中国在线旅游行业剖析讲述》显示，同程艺龙的月活跃用户规模位居行业第一，整体的市场份额位居行业第三，为海内三大OTA之一。其将平台会员与旅店会员完全买通，既可以享受优惠价钱，也能享受平台会员权益，这种方式在未来线下旅店投资方面，一定程度上也起到了导流的作用。

但不论是美团、携程照样同程艺龙，对线下旅店领域的延伸，均是对用户价值的深挖，从而进一步知足用户需求，反哺自身旅店效益的提升。而随着疫苗的逐步推广，我国境内旅店整体有望在2021年恢复。在巨头资源相继涌入线下旅店赛道的靠山下，新一轮角逐赛的前奏已然打响。同时，可以预知的是，旅店和OTA之间的相互渗透配合转型，亦会是大势所趋。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

蓝冠怎么样_连遭问询、涉嫌内幕买卖，格力地产遭遇“流年不利”