旅游业的苏醒是依赖于整体宏观环境的康健生长。从市场环境来看，明年的生长重心仍将是海内旅游市场，外洋疫情仍处于高发作阶段，出境游市场继续冰封，短期内暂时没有恢复的迹象。

诚如易观剖析旅游行业剖析师吉之莹所说，原先有出境游意愿的用户因出游限制，将旅游需求眼光转投海内，大规模潜力军为海内旅游市场提供上升生长空间，那些以出境游、入境游为主要营业的企业将营业重点转向海内旅游市场，海内市场竞争将更为猛烈。

疫情以来，差别于以往说走就走的旅行，预约旅游成为文明出游新趋势。从盲目的嬉戏回归理性出游；从走马观花式的出游向深度游转变，游客可掌握的闲暇自由时间越来越多。而在2021年，预约出行的习惯仍将连续。

与此同时，受疫情影响，康健及平安保障，以及目的地对疫情的防控成游客选择旅行产物的主要关注点，而且许多省市的中小学校也提倡师生在节假日时代尽可能不跨省出行，以是许多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，周边游也是疫情之下旅游行业苏醒主力。今年元旦时代，飞猪平台内陆及周边游旅店预订量同比增进超50%。

但吉之莹提醒道：“在周边游连续火热的同时，产物同质化严重、多业态联动不足、创新缺乏成为制约周边游景区生长的重要因素，现在消费者加倍关注平安、卫生、高品质和私密性，喜欢小众群体介入的户外流动，更愿意探索内陆的特色体验产物，旅游目的地可以从消费者需求出发，提升周边游产物的厚实度，进一步拓宽周边游市场潜力及提升吸引力。”

值得注意的是，除了线上通过直播带货促进消费使得旅游营销模式变得加倍厚实，形成图文攻略、短视频、旅游直播等营销矩阵，致力于打造从内容到买卖的闭环，有用触达用户，提高转化效率，缩短旅游用户消费决议周期。线下，行业通过景区免票降价优惠、举行地方文旅特色主题流动、发放各类型旅游消费券等措施,厚实内陆周边游营销，施展旅游产业扩大内需、拉动消费的优势作用，助力市场有序苏醒。

武汉三特索道团体股份有限公司（以下简称“三特团体”）董事长张泉指出政策的连续指导能对旅行行业带来连续支持。“受益于‘惠游湖北’旅游惠民等类似流动，给予景区响应补助，刺激旅游市场，带动了企业景区项目的收入增进。”

公然数据显示，湖北省8月初宣布全省近400家A级旅游景区对天下游客免门票开放，该政策连续到今年年底。停止2020年11月8日，湖北省加入流动的A级旅游景区累计接待游客4890.07万人次，景区旅游综合收入46.54亿元，旅游经济恢复速率可喜。

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吉之莹剖析称：“景区门票免票或降价措施，在一定程度上减轻游客旅游肩负，吸引游客数目增进，使旅游需求增进，从而引发对景区及旅游目的地的其他消费，如交通、住宿、餐饮等，提升整体旅游经济孝敬值。”

2021年，业内仍希望政府能继续出台响应政策激励市民出游。“好比执行2.5天周休方案、向市民发放一定额度的旅游消费代金券，或给予出游交通补助，凭所购景区票据可免去高速过路费、高铁费等。再好比，确立天下各省旅游推广平台，协同一定区域内差别类型的旅游项目形成组合产物，整体推广企业旅游形象，到达强化统一营销宣传目的。”张泉如是说道。

此外，不容忽视的是，未来，消费者会加倍注重产物品质和体验，倾向于细分化的“小众市场”，并愿意为高品质、好服务买单，旅游目的地也需要紧跟生长趋势，实时转型升级，优化产物服务。

因此，从产物供应层面来看，各大旅游企业将深入挖掘海内特色旅游资源，促进海内目的地旅游品牌建设，提升海内旅游产物的竞争力。海内综合度假设施数目、品类将日益增多，供应侧接待能力和服务水平也将获得调整改善。

在疫情频频的行业隆冬之中，旅游业更应接地气创新，熬过隆冬，活下来的必是强者。（*文章泉源：21世纪经济报道）

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