2021年6月24日，由商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院团结商业空间产经研究媒体-迈点网等数百家媒体举行的第十届“中国旅游住宿业MBI颁奖盛典暨岑岭论坛（2020-2021）”于上海阿纳迪旅店盛大开幕。

本届峰会以“旅不止，宿新生”为主题，基于迈点研究院大数据研究效果，与跨越1000 来自旅游住宿行业的意见首脑、投资机构、行业研究职员以及媒体代表，从品牌、资产、市场、消费角度出发，围绕品牌业主关系、资产治理、品牌运营与升级、旅店品牌十年生长等焦点话题，并引入旅店新趋势——综合体项目展示，探讨旅游住宿行业的生长与未来。

会上，宏昆旅店团体首席运营官王季借宏昆旅店团体在已往10年中品牌生长的思索，分享了“新旅店品牌塑造方式论”的主题演讲。

宏昆旅店团体首席运营官 王季

回首已往十年：“后浪”的需求，正是“前浪”的偏向

各大旅店团体都在全力打在自己的品牌线，通过品牌差异性以钻营在猛烈的市场竞争中占有一席之地。但新品牌的打造非一日之功，需要耐久的运营战略。

在演讲一最先，王季带人人回首了旅店行业已往十年的生长历程，枚举了三个相关数据得出：“后浪”的需求，正是“前浪”的偏向。人人对旅店不止基于商务型旅店的诉求，这就是品牌。

国家统计局宣布的数据显示，“十三五”时代我国中等收入群体已增至4亿多人，位居天下第一，到2035年有望突破至8亿人。这是消费时代的转变，通过人群的转变、消费的转变、消费理念的转变，中国旅店也履历了四次浪潮，划分是国际品牌袭击、自主单体品牌发作、经济型旅店、中端旅店。

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宏昆团体的历程，四次浪潮的连系

而宏昆团体的生长历程，正是中国旅店所履历的四次浪潮的连系。

第一步，宏昆旅店团体确立了艺海汤泉品牌；第二步，组建五星级旅店——朗丽兹花园旅店，同步举行剖析；第三步，确立度假品牌西山温泉项目；第四步，2012年结构康福瑞连锁的自有品牌；第五步，2019年把宏昆控股和宏昆旅店团体举行了一个调配，打造了朗丽兹的旅店品牌，这就是属于他们连锁品牌这样一个逻辑线。

王季强调，宏昆会的确立相较于其他品牌有一个本质区别，是营销平台的看法，并不是会员平台，从住、食、服务方面展示了朗丽兹旅店的“新细腻主义”。王季示意，住宿上，考究净、静、境、敬；用餐上，享受五感一味；服务上，于细微之处。

缔造特殊体验，解锁品牌建设密码

最后，王季向人人展示了宏昆旅店品牌密码的三大组成部门。

第一个是产物，称之为叫旅店团体的产物。在团体内里确立了第一个产物线，13个服务支持部，专门去支持所有一线的品牌能够去真正的落地。

第二个是品牌，做门店产物线的时刻往往承袭着一点，就是主顾要什么？也正因此宏昆旅店专门确立了大数据中央部门，主要认真研究行业的主顾，去领会主顾的需求。

第三个是需求，回到产物自己，凭证差其余需求，所有的服务以及硬件产物、软件产物作出改变升级，与行业互助，提升品牌的着名度，再去赋予到现实线下产物中去，然后完成闭环的动作。

这就是宏昆旅店团体这么多年一直坚持走的一个理念，谢谢人人。

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