蓝冠是黑平台么?_朗诗地产营销口“大洗濯” 揭
已有人阅读此文 - -*本文经授权转载自 凤凰网房产.风财讯
这两年房地产企业的裁员量,用“大增”形容并不夸张。
据风财讯大略统计,仅2020-2021年岁末年初这个阶段,天下传出(较大规模)裁员的房企就跨越10家。
除去风财讯报道过的广东、浙江的3家,人尽皆知的华北2家,另有通过大面积调岗(去做线下)“逼走”了不少员工的某巨头;2017年在上海设总部的某华东房企,直接断社保,辞退了许多入沪后新招员工;最新业绩滑出千亿且一直在调整架构的某TOP50房企;架构三变二劝退了许多一线员工,且不支持被裁员工背调的某房企…
鉴于“裁员”二字太过敏感,这些企业多以结构改变职员挪用、边优化边招聘、正常流动换血等丰富多彩的词来形容那档子事。
而在这一轮优化潮中,出招最“一刀切”的,可能要数朗诗地产。
风财讯独家获悉,就在春节前后,朗诗团体的整个团体营销中心,要面临“大换血”,主要针对治理层,但涉及人数比例不低。
虽然朗诗的营销中心原本人数不多,这种“一锅端”的架势,也算得上凌厉了。但朗诗的处理方式,照样对照人性,脱离的人基本上拿获得赔偿。
而朗诗地产的这一次大换血,一部分是历史遗留缘故原由,一部分则是受到业绩因素的影响。
朗诗员工数一年减半
背后的“连锁反应”
时间推回到2019年,朗诗在团体内部公布一则反腐败通告,时任朗诗成都常务副总司理的邓敏被捕,此事在那时可谓沸沸扬扬。
邓敏是2016年从朗诗的大本营南京空降成都的,在朗诗苏州、南京等公司都待过,是一名老兵。
彼时朗诗南京公司的营销总监李恺、营销司理胡明,也在邓敏之前,陆续被司法机关批准逮捕,缘故原由都是履职时代涉嫌经济犯罪。
这一波浪潮,表面上是处理了3个都会公司级的一线司理人,实在隐射的是,老板心里可能埋着一颗很深的“雷”,这影响不少2015-2018年间在朗诗团体和都会公司层面担任治理层的人,而那一时段的高层多是朗诗的宿将。
2013年便进入董事会,担任了近5年团体一把手的某高管X,是2003年便加入朗诗团体的资深地产人。
2018年,X正式辞任,北上去了一家房企担任高层,牵动了一批职业司理人脱离。
2019年时任朗诗南京公司卖力人的L告退,不仅脱离了朗诗,还淡出地产圈,现在在做康健治理方面的生意。他早年就进入朗诗,一度列席董事会,2015年被调任南京。
随后,南京公司多个营销总、项目卖力人也陆续脱离。
例如原朗诗熙华府的条线卖力人Y。厥后续加入了佳源地产治理营销。(但克日佳源地产也传出裁员,甚至网传有去职员工因此和公司卖力人在朋友圈“对骂”起来。)
去年朗诗武汉公司卖力人Z也去职,到了老向导X担任总裁的公司,做南京卖力人。Z也是朗诗老员工,2018便已担任上海公司卖力人。
朗诗后续接受南京公司的卖力人,也在继任不到1年的时间就脱离了,现加入合生创展。
“可能在老板心里他们和X、L就是一派的人,一定做不久。”
靠近朗诗的知情人士称,这些人的“脱离”,一部分是自己出走,一部分是公司劝退。
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也是在2019年中旬,坊间一时传言朗诗地产招聘江苏区域的营销卖力人,缺口大,都招到华南区域去了,但没什么人报名,招聘遇到困难。
而2019年朗诗团体的年报上,公司在香港、美国及海内聘用的员工,总数仅1390名,相较2018年的2662名,一年削减近一半(47.8%)的人。
朗诗团体注释的是,由于长租公寓、物业治理、设计院等板块剥离至控股团体所致。
“重转轻、内到外”
的后遗症
实际上,从外新招的职业司理人,在朗诗的停留时间也有限。
例如2018年上任朗诗团体执行总裁的王磊,一年后便以创业的理由脱离了。现在王磊在东原团体担任副总裁,分管西南区域。
缘故原由是多样的,例如老板对投资、拿地限制严酷;后期“重轻资产”、“轻自主开发”等。
田明曾有一个经典的言论——“朗诗投资口的义务,没有完成才对。”他以为价钱高的时刻,非要拿回来的地,项目一定有问题。什么地都拿,什么钱都借,企业会有问题。
据知情人透露,朗诗对拿地操盘的要求很严酷,而且越来越严酷。好比,若地块跨越20万平,就要互助开发,找一家或多家公司一起做。只有20万平以内的项目可能自行拿地操盘。
“但现在可能20万平都难说,朗诗少少拿地做开发了,都是代建或做配套。”
其告诉风财讯,好比去年朗诗新成立了徐州公司,设计开拓淮域市场,但在沛县、宿迁等地开拓的项目,都是和房企互助,朗诗主要是通过提供科技配套的方式互助。”
轻资产输出,利润高、风险小,但无论权益规模照样收入涨幅都很难有大提升。
而朗诗“由重转轻”背后,思绪是重要缘故原由。
自2019年,随同朗诗在美国重新结构,坊间就传言田明自动缩短海内营业,主要营业资产都倾向转移到美国,为移民做准备。
朗诗的海内营业,尤其是地产开发营业“缩水”显著。
2020年朗诗团体连同合营和联营公司签约销售额(包罗委托开发治理项目)约411.31亿元,同比去年上涨约2.3%。
而2016-2019年,朗诗的销售额同比涨幅分别是100%、13%、19%、6%,显著的涨幅连年缩水。
2019年,原海亮地产黄征“接班”进入朗诗担任执行董事及总裁。
“似乎改观不大。”上述知情人告诉风财讯,就拿朗诗重点的川渝来说,去年可能只完成了义务70%,照样靠最后两个月冲的,杭州的20多亿货值也没有完全释放。
“究竟老板心不在地产了,老员工许多也搞起了副业,年数大的等着退休,新人很难融入。”
思绪转到了美国,实在“副作用”不小,尤其是疫情影响下,朗诗美国房地产营业,工程建设及衡宇交付延期,影响收入和利润的确认,个体项目发生存货减值。2020半年报上,朗诗的利润及归母溢利,已同比下降了59%、45%。
但船已转航,朗诗若何防止外祸、减轻内忧,值得考察。
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