蓝冠线路_380亿GMV,350亿估值,共享经济独角兽
已有人阅读此文 - -“人们依然想旅行,只是方式发生了转变,他们旅行的距离更短(小于500英里),时间更长”。——知道为什么外洋的疫情控制不住了吧
共享经济的几大巨头陆续上市后,2020年12月份,轮到爱彼迎(Airbnb)向美国SEC递交招股说明书了。
Airbnb上市听说已久,最近的新闻显示,其总估值约350亿美元,每股作价44-50美元,此次将募集约25亿美元,并将使用“ABNB”作为股票代码。
我们不妨从Airbnb的招股说明书、路演质料来看看这个“共享房间”巨头在已往几年到底做出了什么成就。
以房东为中央
Airbnb成立于2008年,正是次贷危急席卷全球的时间,那时,大量普通人希望可以获得收入,或者降低支出,同时社交媒体和科技高速生长,千禧一代(millennial)更希望能有一个全新的旅行体验,这些都是Airbnb泛起的靠山。
“这一切缔造了一波浪潮,而我们就在浪潮上”,Airbnb首席执行官Brian Chesky在路演宣传片中示意。
作为一个共享经济平台,Airbnb左手毗邻愿意出租空房的房东(host),右手毗邻旅行者(guest),为双方提供一个相同、领会、买卖的平台。
从数据上看,Airbnb的营业普及全球220个国家和地区的10万个都会,共有400万房东。停止现在,已经有了8.25亿次旅行者入住Airbnb的房间,而房东在这个过程中发生的收入到达1,100亿美元。
房东是AirBnb的焦点资产,Catherine Powell在Airbnb卖力房东营业,她在路演宣传片中示意,这些房东不仅关注个体、与外部毗邻,更是一群实着实在的人:
在Airbnb,90%的房东都是小我私家,55%是女性、86%在美国以外。他们为旅行者缔造了一个怪异的“家”,这正是Airbnb和其他平台最大的差别,甚至23%的房东起初是旅行者,后来就加入了Airbnb,成为房东。
同时,数据显示,在2019年,有50%的房间是在Airbnb“上架”4天内被预定,这种效率也让有空闲房间的人愿意将房源交给Airbnb。
旅行者:平台经济的另一端
从旅行者、房客的角度看,2019年,Airbnb全球活跃订户(Active Booker)到达5,400万,他们在AirBnb消费了3.27亿个夜晚,其中70%来自美国以外的市场。
这些旅行者预定Airbnb的缘故原由在于,他们希望真正体验当地的生涯,和当地的人、文化、经济发生毗邻。
路演宣传片中的数据显示,在2019年,Airbnb获取的所有流量中,只有23%是付费采买获得;而在2020年第三季度,甚至93%的流量都是自生的,仅有7%来自付费采买。
这些房客确实和当地发生了深度毗邻:数据显示,2019年有68%的房客在脱离时,留下谈论,其中有83%都是5星好评。
Airbnb以为,这种高互动带来了用户留存:2019年有69%的消费来自复购。
财政数据:高留存的共享经济体
在路演宣传片中,CFO示意,Airbnb的“可服务的可触达市场规模(Servicable Addressable Market,即SAM)”到达1.5万亿美元,而总可触达市场规模(Total Addressable Market,即TAM)到达3.4万亿美元。
1.5万亿美元和3.4万亿美元之间的差量,根据Airbnb的路演宣传片,来自于短期入住的增量、历久入住和非旅行类的娱乐消费。
从财政角度看,Airbnb也分享了自己的“GMV”,不外这里被称作“总预订金额(Gross Booking Value,即GBV)”,该数据在2019年到达380亿美元,而Airbnb同期总收入为48亿美元,货币化率到达12.6%。
值得注意的是,Airbnb提到的“总预定金额”中,已经减去了由于客户作废预约,而退回给客户的用度,所以说这是一个更为着实的“GMV”。
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而在2019财年的48亿美元收入中,从旅行者角度看,69%来自老客户,从房东角度看84%的收入来自于既有房东(Existing Hosts),这证明了AirBnb的高留存率。
事实上,在招股说明书中,Airbnb专门谈到了房东和旅行者的留存率问题:数据显示,房东的留存率一样平常在90%以上,随着与Airbnb平台互助年限增进,他们的留存率就会越高,尤其是2014年加入Airbnb的房东。
在旅行者端,整体的留存率在40%左右,2014年加入Airbnb的旅行者,他们的5年留存率更到达47%。
毫无疑问,新冠疫情对Airbnb的谋划带来影响,在路演宣传片中,CFO也进行了专题说明。
由于疫情,2020年3月、4月的GBV有显著放缓,然则很快就回到2019年水平。
CFO在路演视频中示意,“人们依然想旅行,只是方式发生了转变,他们旅行的距离更短(小于500英里),时间更长”。
从财政角度看,Airbnb自由现金流(Free Cash Flow)一直为正,且不停提升,调整后的EBITDA也在提升(2019财年除外)。在2011到2019年,AirBnb的自由现金流累计到达5.2亿美元。
2020年,第二季度由于疫情导致收入骤减,仅有3.35亿美元,调整后的EBITDA和自由现金流分别为-3.97亿美元和-2.63亿美元;而在第三季度,客户回归AirBnb,最先他们的新旅程,因此该季度的调整后EBITDA和自由现金流也缔造历史新高。
最后,值得一提的是Airbnb的房价,很多人以为是很廉价的,然则招股说明书展示了从2019年10月到2020年9月,这一年中每个月的平均日租金,除了2020年4月暴跌至91.69美元以外,其他时间都在100美元以上,甚至在2020年5月以后平均房价还迎来暴涨。
Airbnb还展示了已往1年(2019.10-2020.09)中,每个月的房间预定量,除了2020年4月份以外,基本都是跨越2,000万间的。平均看,这些房间的平均日租金到达122美元,并不是很“廉价”。
最后,Airbnb也在招股说明书中谈到了收入、GBV的详细盘算方式(数据仅供举例,并非现实数字)。
从图上看,在房东端,假设房东设定价钱为100美元/晚,在减去3美元的房东用度后,Airbnb支付给房东97美元;
在旅行者端,他需要首先支付100美元的租金,再加上12美元的租客费,4美元税金,总共需要支付116美元,这也是Airbnb的GBV泉源。
最后,在Airbnb端,他的收益就是15美元(即116-4-97)。
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