最近这两天笔者关注到一个媒体上的征象级人物：丁真。一个来自于四川省甘孜藏族自治州理塘县下则通村的20岁藏族小伙子，由于一段10秒钟的抖音视频火遍全网并迅速带动了一场流传量超50亿次、10余个省区市的媒体、文旅官博介入互动的网络流传事宜。在已往的一个月里，“甜野男孩”丁真火遍天下，堪称年度文旅行业顶级流量。

而从流量转化的角度，网络热度很快转化为人们到丁真家乡——理塘观光旅游的强烈意愿。从携程网的统计来看，理塘热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，相比国庆节翻了4倍。除四川本省游客外，广东、山东、云南、江苏、北京、重庆等地游客对理塘最感兴趣。携程大数据预测，理塘或成元旦旅行黑马目的地。借“理塘”的热度，周边的格聂神山、长青春科尔寺、理塘草原、白塔公园等旅游景点也成为热搜景点。

从我们复盘考察这个文旅媒体事宜的历程来看，丁真其人、理塘其地、拍摄历程、公布平台似乎都没有什么稀奇的怪异之处，甚至于还有些阴差阳错般的有时。那到底此次事宜所折射出的文旅品牌在建设、宣传、推广历程中的一定又是什么逻辑？对我的文旅品牌的打造有些什么借鉴？文旅品牌的“魂”到底是什么？

首先文旅品牌的基础是有怪异吸引力和卖点的目的地资源。

此次媒体事宜中的四川甘孜理塘据说是仓央加错的田园，拥有包罗长青春科尔寺、格聂神山、格聂之眼、毛垭大草原等怪异的自然风光和浓郁的藏文化风貌。这些应该是让人人能够通过丁真留下深刻印象而且发生品牌关联的主要基础。

其次文旅品牌的奇点是有稀奇差异化和故事力的IP资源。

此次媒体事宜中的主人公小伙子丁真其本人简直具备了品牌IP的基础条件，黝黑的皮肤、清亮的眼神、雪白的牙齿、天成的微笑以及异域风情的藏袍都组成了IP元素。

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再次文旅品牌的推广是需要有设计有针对性的铺排延伸。

此次媒体事宜的整个生长历程中从抖音的视频推出、到后期微博等社交媒体的转发、紧接着当地文旅部门主导拍摄的《丁真的天下》宣传片所引发的团体关注逐步推高了热度。

最后文旅品牌的运营需要内陆高水平文旅机构的运作实行。

此次媒体事宜及后续对于文旅目的地的宣传指导，其背后当地的文旅部门有意识的谋划和指导起了非常主要的导向性作用，尤其是在后期对于丁真的有意识珍爱所引起的思索。

文旅之所以称之为“文旅”，其自己是由于将旅游赋予了人文和创意的内在要求，而一个没有灵魂和实体同时具备的目的地，怎么能够让我们行走在去那里的路上？

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