从寂寂无名的康巴小哥到顶流网红，丁真只用了20多天。

11月11日，摄影师胡波在自己的抖音号“微笑收藏家.波哥”发了一条7秒左右的短视频。在视频里，丁真帅气单纯的脸庞、黝黑的肤色、清亮的眼眸及淳朴的笑容充斥着整个屏幕。这个视频现在的点赞数已经到达275万，13.5万粉丝在自动转发。

胡波拍摄丁真纯属有时。

11月11日当天，正在理塘县下则通村采风的胡波遇到去娘舅家用饭的丁真。丁真的娘舅名叫索朗勒伯，是胡波8月以来一直跟拍的工具。从8月24日最先，胡波就在其抖音号上公布了索朗勒伯骑马、旅游、舞蹈等几十条短视频。

饭后，胡波为丁真拍了一组视频，随后就开车赶回县城。两个小时之后，等胡波到达理塘县城旅店打开手机时发现，拍摄丁真的这条视频已经有一万万的播放量。对比此前跟拍丁真娘舅几千的视频点赞量，胡波那时就意识到这条视频要“爆了”。

丁真的走红之路最先是从抖音最先发酵的。从公布到抖音一万万的播放量，抖音这条7秒钟的短视频只用了两个小时。

“这与抖音流量分发的机制有关”， 短视频领域延续创业者张现伟对《深网》示意。张现伟和其团队曾孵了 “跑腿熊”、“跑腿界彭于晏”、“UU跑腿（蓝V号）”等多个抖音IP，粉丝总量过万万。

抖音流量是基于内容和算法分发。长期以来，抖音创作者们获得的粉丝量并不决议自身现实拥有的流量，用户们被动推荐旁观。因此，当短视频内容的完播率、点赞、转发等指标到达一定的量级之后，就会自动进入抖音的推荐流量池。

张现伟注释，MCN等机构在抖音平台推动短视频起量一样平常有两种路径，一是在谈论区@自己的密友，二是将这条短视频转发私信给密友，抖音将私信密友按钮前置。“微笑收藏家.波哥”抖音号上丁真那条视频13.5万的转发量就是这么来的。

抖音系统内的点赞和转发只是第一步，丁真7秒钟的短视频在微博等其他平台迎来第二次转评小高潮。

11月12日上午，微博大V“灰兔子大叔”（微博粉丝310万）在自己的微博上公布了丁真的那条视频，并配文“woc！藏族康巴男子也太帅了吧！！！我可以看一百遍”，瞬间获得上万个点赞。现在，“灰兔子大叔”的这条视频的转发和谈论都到达两万条。

“灰兔子大叔”的转发引发了“八组日报社”（微博粉丝300多万）等其他大V和通俗微博用户的转发和谈论，最先裂变式流传。

“虽然丁真第一条视频的走红离不开抖音、微博等平台的助推，但其焦点逻辑不是算法和热搜，而是丁真那条视频有民众的认可度，其单纯、清亮、淳朴的形象打动了用户的心里”，张现伟注释，“抖音算法分发、微博大V转发、理塘文旅公司自动宣传等裂变式流传只是助推”。

张现伟看来，“网友已经对一模一样高鼻梁、尖下巴、欧式大双眼皮等网红脸泛起审美疲劳的情况下，张真那种原生态、野性的康巴男子气质触动了网友自动转发的热情”。

家乡代言人丁真

丁真火了，与丁真一起刷屏的另有他家乡甘孜藏族自治州理塘县。11月15日，四川甘孜宣布全州所有A级景区门票免费。据百度指数显示，11月15日，理塘县的搜索指数到达一个小岑岭。

将丁真与家乡绑定只是最先，3天后，草原上骑马驰骋的少年就成了理塘县理塘文旅的正式员工。11月18日，丁真与理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅正式签约。

据《红星新闻》报道，丁真和理塘文旅一共签订了两份条约，一份是劳务条约，丁真为理塘和甘孜的旅游着力，每个月3500元，有五险一金；一份是署理条约，理塘文旅要署理丁真的著作权、肖像权，去帮他争取一些利益，帮丁真把关互助机构，但不介入任何的分成。

理塘文旅副总高晓平透露，“和丁真的条约是5年一签，若是他不犯错误什么的，我们可以一直续签”。为了宣传当地的旅游资源，甘孜文旅还从丁真的视角拍摄了一部当地风景的微型纪录片《丁真的天下》，11月25日一经上线就迅速刷屏。

就在甘孜文旅热捧丁真同时，还不太会讲通俗话的丁真又把西藏送上了热搜。

在一次媒体采访中，当被问到“不思量机旅的情况下最想去那里”的问题时，丁真脱口而出，“最想去拉萨”。此言一出，“以为丁真在西藏”上了热搜，阅读量很快就突破了6亿多。

丁真的“脱口而出”，让一直忙活的甘孜文旅瞬间有了给西藏做嫁衣的既视感。紧接着，四川和西藏官方的“贴身肉搏”，再次把丁真推上热搜。

很快，四川媒体和甘孜文旅最先“反扑”。11月19日，以“理塘丁真”命名的抖音号降生。21日，“理塘丁真”成为微博大V，仅仅9天就靠7条微博收获了100多万的粉丝。

为了重申自己“属于”四川理塘县的，丁真手抱熊猫，用红纸黑字写下“我的家真的在四川，你们不要再P了”的大字。

但从百度搜索指数上看，丁真的搜索热度在11月28日到达最岑岭，由于丁真上央视了。11月29日，丁真用藏语接受了央视的采访，“甜野男孩”丁真还被央视赞为家乡最佳形象代言人。

除央视外，丁真还被外交部发言人华春莹点赞。11月29日晚，华春莹在外洋社交平台连发三条动态为丁真打call，向外洋网友先容丁真。

一套组合拳下来，有时被发现的丁真其爆红之路也就成了一定。“天时地利人和，自身潜质、平台和媒体推广、地方政府对当地旅游的推广和营销，这些因素都在推动丁真走红”，有短视频创业者这样对《深网》评价丁真的走红。

文旅搭载网红

与网红相比，官方将丁真打造成“家乡代言人”。为了让丁真家乡的形象深入人心，甘孜州除了全州所有A级景区免景点门票外，还推出了旅店半价、机票打折等优惠。《深网》查阅，现在，从北京飞甘孜康定的机票在1.8折到3.3折之间。

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从家乡代言人的角度看，丁真解了理塘县今年旅游创收的 “燃眉之急”，有网友这么谈论。《甘孜日报》今年4月17日曾经报道了理塘县今年的旅游收入目的：整年接待游客150万人次，实现旅游综合收入15亿元以上。

而有数据统计，2019年理塘接待游客100余万人，旅游收入12亿元人民币。

理塘县要实现接待游客量50%的增进，收入25%的增进，并不容易，况且还处在遭遇疫情的恢复期，理塘县要实现旅游收入的增进就不能根据“常理出牌”，而丁真恰巧成为谁人最合适的一张“牌”。

事实上，早在2018年，四川就有都会由于突然蹿红的素人而短暂的拉动了当地的消费。

2018年8月28日，在成都最街访的一个采访视频中，一位素人小女人被问了一个问题：“你以为男子一个月若干人为可以养活你?” ，这位小女人回覆：“养活我啊，嗯，我以为，能带我用饭就好了”。

一句“能带我用饭就好了”迅速击中了网友的心里，在视频播出后的一天时间里，就获得了200万点赞。需要注重的是，这个视频中并没有露出这位女人的小我私家账号，但有用户在谈论区@你的小甜甜，这才让用户找到了“真身”，纷纷前往她的小我私家主页添加关注，“小甜甜”粉丝在4天内就到达500万。

更出人意料的是，视频公布当晚，就有网友在网上晒假条、晒机票、晒高速路口的，他们的目的只有一个，去成都寻找小甜甜，请小甜甜用饭。

那时有未经核实的数据显示，停止2018年8月30日上午8点，由于小甜甜抵达成都的网友达1950万人。有网友戏谑，“小甜甜一人就拉动了成都的GDP”。

“以成都的名气看，那时或许并不需要代言人，但小甜甜的爆红却给不少旅游景区带去了线索，将网红、短视频与当地旅游资源连系是很好的机遇，近期火了的老君山雪景就是例子”，张现伟说。

10月5日上午8时左右，老君山下起大雪，一时间，抖音、微博、同伙圈都被老君山的雪景霸屏。由于网友争先到老君山打卡，老君山不得不分时分段限流。

“与丁真溘然走红相似，老君山雪景能走红主要是由于老君山的雪景打动了用户，引发了用户自动转评，未来将网红、短视频和线下的实体文旅连系是趋势”，张现伟说。

就在丁真走红后，新疆伊犁昭苏县女县长贺娇龙雪地策马的短视频也最先刷屏了。在短视频里，雪地万马奔腾的远大排场事后，女县长贺娇龙最先给自己的家乡打call：“迎接全国各地的同伙组团来打卡”。

一个网红的生命周期

丁真也好，女县长也罢，网红搭载文旅能走多远，取决于一个网红的生命周期有多长。

波德里亚在《消费社会》一书中谈到，“在消费社会中，民众文化的本质是一种消费文化，消费社会文化的内在精神会逐渐损失，最终取而代之的只是一种‘文化再循环’”。

波德里亚注释，民众有权做的只是每月或者每年都自己的整套文化再翻新，他们能做的只是忍受这种时尚般的永远动荡着的简朴摆动的约束，人们消费的本不是文化自己，而是一种套路。

互联网进入短视频时代后，一夜成名变得云云容易。从2015年的Papi酱到代古拉K，从后舍男孩到天佑……再到丁真，贺娇龙。无一例外，每一个火起来的网红都有其生命周期，概莫能外。

丁真还能火多久？一个网红的生命周期到底有多长？

2018年5月，抖音网红温婉，短短的几天时间，粉丝过万万，不久，关于“整容”、“炫富”、“辍学”的爆料接踵而来，不到一周，温婉被抖音封杀。4 个月后的莉哥，由于直播中恶搞被封杀，抖音跟进，她的粉丝停留在 4000万。

2015年papi酱爆红后到现在，在Papitube总裁霍泥芳看来，质疑一直都在——papi酱还能火多久，会不会马上就凉凉了，但这种状态到现在还没发生。

霍泥芳以为，papi酱是一个稀奇好的例子，若是没有泰洋川禾经纪公司，她不会是现在这个样子。许多艺人都是火了之后接不住而销声匿迹的。

贝壳视频创始人刘飞则以为，现在的网红迭代非常快，可能两三个月就过气了，因此红人和MCN机构更多的是一种相互依存的关系，MCN机构离不开红人，红人脱离了MCN机构也会很快泯然于众人。

相比起刘飞，霍泥芳要乐观的多。“人人对这个行业不领会，且喜欢看衰，其实有能力有才气的网红的生命周期是很长的，YouTube上那些有才气的创作者，可以做十年，他的内容可以一直不停的升级。”

霍泥芳论述，“那些迅速消逝的网红，他们的才气仅仅够在这个短视频时代抖一下灵巧，就没有后续了，可能这就是这个网红的生命周期。若是反过来看，斯皮尔伯格有生命周期吗？”

2年前，火起来的小甜甜的粉丝还停留在500多万的级别上，并没有太多增进。丁真亦会云云吗？这取决于理塘文旅对丁真这个网红的运营能力，也取决于丁真本人的内在才气。

现在对丁真来说，这一切显然都照样刚刚最先。

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