文旅融合生长

是水到渠成、是事态所趋

为什么说文旅融合生长是水到渠成、是事态所趋？这实在是时代生长和市场需求所配合决议的。早在2500年前，孔子就论述了“无文不远”的原理。中华民族自古以来就把旅游和念书连系在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”，文旅融合的理念代代相传。

文旅融合是知足人们高品质生涯追求的一定要求。党的十九大讲述指出，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增进的美妙生涯需要和不平衡不充实的生长之间的矛盾。现在，人们不再知足于生涯上过得去，而更注重追求生涯上高品质，旅游进入通俗化时代就是一个生动体现。据国家统计局数据显示，2021年，海内人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增添125.14元，同比增进16.2%。而中国旅游研究院预计， 2022年海内旅游人数39.80亿人次，海内旅游收入3.81万亿元，同比划分增进19%和27%，划分恢复至2019年同期水平近七成。

迈点注重到，旅游消费经济的蓬勃生长推动了中国文旅行业市场进一步扩容，这与当下时代靠山有一定的关系。

2019年政府事情讲述中指出，“连续释放内需潜力，生长壮大旅游产业”推动文化事业和文化产业改造生长”。随后，国家先后出台了一系列包罗《关于促进文化和旅游连系指导意见》《文化旅游提升工程实行方案》《“十四五”文化和旅游生长设计》等在内50多部文化旅游相关政策，从偏向、领域、落实、津贴等方面都给予了高度的重视和支持。10月16日，中国共产党第二十次天下代表大会在北京人民大礼堂开幕。会上，党的二十大讲述明确提出，“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合生长”。

这些主要叙述，为文旅行业掌握新生长阶段，贯彻新生长理念，构建新生长名目，推动高质量生长点明晰偏向，指明晰路径，是未来5年甚至更长一段时间内文旅行业融合生长实践的基本遵照和行动指南，对文旅行业实现理念重构和实践创新具有异常主要的现实指导意义。可见，文旅融合生长是水到渠成、是事态所趋。

在此靠山下，日前，宜春市委、市政府依托明月山景区厚实的人文、自然资源，举全市之力做响月亮文化品牌，致力把明月山景区打造玉成国甚至天下具有怪异魅力的旅行旅游度假胜地。

内外兼修

做响月亮文化品牌

明月四处有，宜春月最明。近年来，明月山景区充实行展先资质源禀赋优良和文化积淀深挚优势，内修品质，外修名气，巧打月亮文化牌，开端形成了月亮文化旅游产业，擦亮了月亮文化品牌手刺。

1、施展资源禀赋优势，巧打月亮文化牌

“我行宜春野，四顾多奇山”。这是南宋大理学家朱熹昔时游览明月山后发出的由衷赞叹。明月山坐落在江西宜春境内，其山水奇异，天气温顺，素有“自然氧吧”、“自然动植物园”、“地质博物馆”的美誉。关于明月山名称的由来则有多种说法，其中最为著名的是因山上“有石夜光如月”而得名。唐代诗僧齐已尝诗云：“山称明月好，月照遍山明。欲上诸峰去，无妨夜半行。”古老的明月山，四处彰显出月亮文化的源远流长。月亮文化，是明月山之灵，是明月山之魂。一座明月山，就是一部积淀着月亮文化的文籍。

正是这种得天独厚人文旅游资源，不仅为明月山开发文化旅游提供了物质基础，也使消费者在嬉戏的历程中品味到其怪异的月亮文化，获得心灵的升华，从而在不知不觉中形成一种协调完善的环境气氛。现现在，明月山景区已形成“情月相融、泉月相映、禅月相通、农月相趣”的四星捧月名目，明月山的秀美有了别样的神韵。

2、内修品质 ，打造月亮文化旅游产业

明月山景区丽质天生，无数游客“一见钟情”。然而，若何才气让游客“再见倾心”？完善基础配套设施、挖掘特色旅游项目，打造月亮文化旅游产业，是明月山景区做响月亮文化品牌的主要行动。

近年来，明月山景区投入大量的资金来建设和完善基础配套设施。从明月山脚到明月山顶构建了一条浪漫恋爱之旅精品线路，同时修建或刷新了青云栈道、月亮湖、月亮湾文化园、明月广场、荷塘月下、咏月碑林、竹林月影、晃月桥、抱月亭、浸月潭、月下老人、拜月坛、梦月山庄，星月洞、云姑沐月等游览设施和人文景观，形成了“沿途都是月亮景、四处体现月亮情”，为月亮文化旅游产业生长夯实了基础。

此外，明月山景区还引进了与宋城团体联手打造的明月千古情景区获评国家AAAA级旅游景区，开园第一年便缔造了江西演艺行业入园人数、观演人数、演进场次三个第一，是一个凝聚了月亮文化、禅宗文化、红色文化、温泉文化于一体的大型演艺公园，其主秀《明月千古情》、实景体验剧《大地震》和《云姑浣纱》等演出精彩纷呈，是宽大游客来明月山必打卡的景区景点之一，也是宣传月亮文化品牌的主要载体。

同时，为全力打造“月亮文化”这一怪异的品牌手刺，明月山景区至今已延续乐成举行十六届月亮文化旅游节。每一届月亮文化旅游节，明月山景区都市以怪异的方式为海内外游客出现精彩绝伦的视听盛宴和流连忘返的美妙体验。其中，“万人泡脚”“我给怙恃洗脚”“五洲同泡硒温泉”等系列创意流动，吸引了宽大游客热情介入，三度创下吉尼斯天下纪录；“千车自驾畅游明月山”“湘鄂赣三省千车万人走进明月山”等自驾流动，在天下创树了区域互助树模样板。

3、外修名气 ，做响月亮文化品牌

在练好“内功”的基础上，明月山景区起劲“走出去”，通过构建与推介月亮文化旅游形象、创新营销方式、增强区域旅游互助等外功修炼，做响月亮文化品牌。

在月亮文化旅游形象的构建上，明月山景区推出了“嫦娥奔月地—明月山”的景区形象，极大提升了景区名气，震撼了客源市场。与此同时，为宣传怪异的月亮文化品牌，明月山景区借势开展网络营销。

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从2019年元宵节后，超级月亮在网上大火，加上国人对月亮文化的青睐，每次超级月亮的泛起都备受关注。明月山依附着怪异的月亮文化、高山观月的优势以及延续两年被央视评为最美赏月地，成为人民日报“超级月亮”直播地之一，并获得新华网、江西日报等主流媒体直播，整个直播曝光量超1711.7万，对强化月亮文化IP，进一步宣传推介明月山月亮文化，提升明月山品牌价值具有主要意义。

在区域旅游互助上，明月山景区到成都、香港、上海、长沙、南昌等地召开旅游推介会并先容月亮文化旅游节，同时开通了多个县（市、区）至明月山的旅游专线，增强了宜春明月山景区与各县（市）重点旅游景区的互动与联系，为内陆游客游览明月山景区，体验月亮文化，介入月亮文化旅游节提供了便捷恬静的出行基础，受到群众的迎接。

这样的内外兼修，在“月亮文化”这个壮大引擎的推动下，明月山景区不仅配套设施日益完善，旅游市场也不停开拓，景区人气越来越旺，品牌影响力也在不停提升。2021年，明月山景区品牌指数整体均值为321.24，在年度5A级景区品牌指数排行榜位列天下第84位、江西省第3名。克日，迈点研究院宣布2022年10月5A级景区品牌100强榜单，明月山景区榜上著名，位列天下第49名。

文旅融合浪潮下

景区若何塑造特色文旅品牌

文旅融合浪潮下, 品牌塑造已成为旅游景区实现可连续生长的主要战略，也被视为景区焦点竞争力的主要因素。但若何实现文化与旅游的深度融合，构建特色文化旅游品牌，顺应文旅融合新形势下的新要求，仍是一个值得思索的重大课题。以明月山景区为代表所取得的乐成案例具有优越的启示意义。

1、 因地制宜科学设计，挖掘文旅特色资源

现阶段，文旅行业的入局者正变得越来越多，火热之下，难免有盲从性。因此，景区的运营者更要保持头脑清晰，因地制宜地科学设计，在做到区他性的基础上，降低投资成本。首先，要先对景区文旅特色资源举行观察挖掘，其次，再将文化特色资源融入品牌的价值组成中，最后举行整体设计设计，并把品牌焦点文化要素贯串品牌塑造的全历程，实现品牌文化始终如一。

以明月山景区为例。2007年以来，明月山景区根据“山上月亮湖、山下月亮湾、沿途月亮景、四处月亮情”的总体思绪，创特色，上水平，突出月亮文化，营造月亮气氛，将景点与文化相连系、旅行与休闲度假相连系、静与动相连系、山上与山下相连系、月亮文化与其他文化相连系、远与近相连系，生动展现了明月山景区“山月相融、泉月相印、禅月相通、农月相趣、人月共欢”的怪异魅力，大大增强了游客对明月山景区的吸引力，景区主要接游指标以近乎翻番的速率增进。

2、 提炼主题，树立特色文旅品牌IP

确立特色文旅品牌形象，最便捷的途径即是打造一个特色的文旅IP。文旅IP是指具有一定的开发潜力和市场基础，可以转化为具有经济价值的知识产权，可以被运用到渠道、服务以及产物等当中。月亮文化旅游节就是一个典型的文旅IP。

举例来说，今年的月亮文化旅游节，明月山共全心谋划了五项流动。在流动时代，天沐、维景、沐日等主要宾招旅店住宿险些天天爆满，各种民宿备受青睐，古井泉街、明月千古情景区夜游气氛粘稠，餐饮、农家乐上座率刷新历年暑期纪录。此外，营地平均入住率超90%，周末更是一“帐”难求。今年暑期以来，明月山旅游区接游人数同比增进59.23%，年轻客群占比大幅提高，自驾游人数呈发作式增进。

3、制订并实行文旅品牌营销战略

在塑造特色文化旅游品牌的历程中，除了其自己的内容要吸引游客之外，还要制订并实行科学、合理、有用的营销战略，才气够到达目的。以明月山为例，在打造月亮文化品牌营销战略上，明月山景区线上线下同步发力，打出“网红打卡 话题造势 直播引流 全员营销”营销组合拳，媒体总曝光量近6亿次。

此外，每年的中秋节，明月山景区都有差其余创新。今年中秋节团结中国旅游报和星联CSVA举行中秋慢直播、中秋游园会、中秋拜月等流动。同时，明月山景区还依托月亮文化，拍摄了动漫影戏《奔月》，通过影戏将月亮文化具象化、情景化，并以此开发全品类衍生文创产物，连系线上线下，进一步将月亮文化实物化、品牌化。

4、强化文旅品牌运营与治理

一个品牌想要连续化生长，最不能缺的就是人才。因此，笔者以为要强化文化旅游品牌运营与治理需要从这几个方面发力：第一，文化旅游品牌的运营治理需要懂文化旅游、市场营销和品牌治理的复合型人才，景区需要鼎力培育和打造专业的运营治理和服务团队。第二，凭证市场需求确立完善的治理模式和运营方式，形成尺度化、规范化的治理系统，不停提高各个环节的治理水平，从基本上增强文化旅游品牌建设。第三，站在战略性、全局性的高度做好品牌危急提防和治理事情，增强危急治理和应急处置能力。

综上，特色文化旅游品牌的塑造是一项庞大性、系统性的工程，只有科学设计，整合资源，挖掘特色，形成统一的品牌形象，增强运营治理，才气杀青这一目的。

结语

用文化促进旅游繁荣，在文旅融合中擦亮月亮文化品牌。明月山景区正走在一条快速生长的新兴蹊径。未来，明月山景区会以怎样的态势前进，让我们拭目以待。