春节时代，敦煌研究院团结腾讯推出“云游敦煌”小程序，上线短短十天内，用户量就突破了百万。“云游敦煌”笼罩敦煌石窟厚实的壁画、彩塑和石窟修建，让用户在家即可感受敦煌文化的美妙。在微信、QQ双平台上，“云游敦煌”不仅施展前言和催化的作用，扩大对文旅资源的数字化供应，还会助推线下消费场景的创新，更大程度上知足用户的即时性需求、碎片性需求、互动性需求，重修实体的买卖架构，变化景区的服务系统。今天，若何行使智慧导览形貌敦煌？怎样买通文旅融合？ 

有一部中原经典国漫，无人不知无人不晓：它镌刻于石窟之内，连载了千年。一副画像就是一个故事，一个洞窟就是一段历史。画里有广施仁政的尸毗王“割肉喂鹰”；也有不动凡心的沙弥“守戒自杀”；另有勇敢正直的九色鹿“神力化险”。

没错，这些故事都源自于一个伟大的文化遗产——“敦煌壁画”。

79年前，张大千看到敦煌壁画后感伤道“西洋画不足以骇倒我们画坛了”；而今天的人们，崇敬达芬奇、米开朗琪罗，却淡忘了这个东方传奇，以致明珠蒙尘。

“云游敦煌”的小程序正在试图辅助我们重拾这份遗憾。2月20日，腾讯团结敦煌研究院公布了这款线上智慧云端的争先体验版，笼罩敦煌石窟中厚实的壁画、彩塑、石窟修建等。用户可以选择艺术类型、朝代、色彩等角度去领会壁画背后的故事，还可以从线上解说、逐日壁“话”、文物珍爱等板块收获更多的知识与仪式感。

因敦煌之名，先数字之思 

“云游敦煌”的佛国狂想

2018年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于增强文物珍爱行使革新的若干意见》，这标志着我国文物珍爱行使和文化遗产珍爱传承事情又上新高度，但文物珍爱行使不平衡不充实的矛盾依然存在。

其中，敦煌文物珍爱研究的紧迫性与重大性尤为突出。BBC主讲人安德鲁·迪克森曾这样惋惜：“西方人总以为东方是压制的、守旧的、无趣的，可进入敦煌，就会发现有上千个毕加索”。

该《意见》在“主要任务”一节中，重点提出要“构建中华文明标识系统”与“创新文物价值流传推广系统”并“引发博物馆创新活力”，做到“深化‘一带一起’文物交流互助”。由此，“云游敦煌”为“我们若何形貌敦煌”展现了题中要义。

网络与数字文化交互，绝不是简朴地意味着形式与内容的拼集，而是一种再缔造，一种全新的文化生产与流传方式；是“科技 文化”的新思索，是人类缔造力的延伸，是迅速杀青人类与外界链接的基本交流方式，是新时代中国文化符号的IP头脑。

与时俱进地，“云游敦煌”将石窟的内容举行了分类出现和深入的解读，在感知敦煌壁画中厚实文化内在的同时充实感受其美学价值；还可以定制专属的敦煌色彩、敦煌石窟主题内容；更有逐日“私人定制”壁画故事和与之契合的智慧趣话，赋予社交生活更多仪式感。

线上体验融通线下服务，用户对感兴趣的图片符号“想去”，未来实地观光时就可以着重领会符号过的壁画和彩塑，遇到线下游览时的经典故事，也能“翻卡片”知识速成。“云游敦煌”还整合了预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等线下功效，为游客提供全方位的创新服务。

“云游敦煌”搭建网络与数字流传的快道，实现了智慧导览由“有用”到“好用”的蜕变；赋予了千年佛国狂想以新的想象，基于微信、QQ两大国民级社交平台，让敦煌文化打破时空限制，将跨地域的人们毗邻在一起，形成加倍深广的“文化盈余”效应。

实践解释，文物数字化是最有用的预防性珍爱措施。“云游敦煌”的问世，不仅进一步印证了数字化文创在文化遗产珍爱事情，传承、活化传统元素，增添民众的熟悉度等领域里大有可为；也解释实体经济与数字经济的有机融合，旅游服务的数字化革新和升级势在必行。

智慧文旅初现，传送满壁风华

新模式“以文促旅、以旅彰文”

“天下任何传说中神奇的地方，只要去过一次便不再神奇。但唯有敦煌，在你造访之后，心里的感受反倒加倍神奇。”作家冯骥才如是写道。今天，不虚此行的不再只有敦煌自己，“云游敦煌”也在辅助人人推开这扇通往事业土地的大门。

背靠腾讯，“云游敦煌”的价值点显得创新且长效：

一方面，在文化共享的新逻辑下，敦煌文化里文雅精湛的经典，皆可通过新的数字内容产物得以下沉到更广人群。通过小程序的创意解读，诸多修建、衣饰、音乐、交通、舞蹈、饮食等内容，可观性变得异常强。历史的美学和意趣在云端出现，这是令人耳目一新的文化体验。

可见，“替文化语言”不如“让文化自己语言”。“云游敦煌”通过数字化形式为文旅的生长提供了多样性的环境支持，借助创意代码把传统中不便于传输、感性的元素，用量化的方式展示出来、凝练出来；而这个数字化的历程即是智慧文旅的要害，实际上是对文旅产业数字生态的自我更新。

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另一方面，手艺不只是手段和平台自己，甚至可以化身文化演变的推动器。“云游敦煌”让传统文化可亲可近，在线上构建敦煌知识库，感受文化之美；延伸至线下，整合预约购票、智慧景区导览、传统文化课程体验等功效，为莫高窟景区游客提供全方位的线下智能服务；游览之后加深了体验，游客不只可以在线下，还可以再次返归线上购置文创品。线上线下的买通融合，为敦煌景区打造了一种完善的“创意者经济”生态，也开拓了文旅行业的创新模式。

换句话说，文旅服务智能化、旅游观光互动化、文旅体验深度化，正在逐步渗入敦煌文化系统，使之拥有连续自我“造血”的能力。

现在，智慧文旅正在履历“由虚向实”的历程。尼葛洛庞帝说“展望未来最好的方式就是把它缔造出来”。“云游敦煌”在新一代信息手艺的加持下，充实充当了互联网作为文化和旅游的粘结剂；借助数字手段流传文旅资源，实现以文促旅，以旅彰文。

据领会，“云游敦煌”未来将连续厚实小程序上的敦煌文化艺术内容，探索智慧解说、商品支付等创新体验，并将继续实验小程序在智慧零售领域的文创实践。

不久的未来，依托5G等信息手艺的智慧文旅，将对线上线下的方方面面睁开从内到外的迭代。“云游敦煌”即代表了线上新概念、新模式、新链接的集合体，施展前言和催化的作用，扩大对文旅资源的数字化供应。

同时，它也会助推线下消费场景的创新，更大程度上知足用户的即时性需求、碎片性需求、互动性需求，重修实体的买卖架构，变化景区的服务系统。

这将有利于破解敦煌文旅资源难以替换、体验难以复制、需求难以预判等生长难题，将重构敦煌文旅产业的供应链，有用盘活当地产业布局，催生文旅融合新业态，开拓生长新空间。

科技与文化交汇，文遗与文创齐飞

腾讯新文创的“千年”守望

事实上，这并不是腾讯第一次与敦煌研究院的互助。2016年11月，国家文物局启动了《互联网 中华文明三年行动设计》，双方在2017年两者杀青战略互助。

三年以来，腾讯与敦煌研究院通过公益、游戏、音乐、动漫、文创等多元化数字创意方式，推动了传统文化与民众发生更多交集。

2018年双方配合谋划提议“数字供养人”设计。这是莫高窟历史上首次面向民众举行公募，招呼民众通过0.9元小额捐赠，介入到敦煌壁画的数字化珍爱当中。

同年年底，“敦煌诗巾”创意小程序上线。提炼出敦煌藻井元素作为设计素材，网友们DIY图案、定制生产丝巾，上线一个月即有300万用户介入。

2018年9月，QQ音乐与敦煌研究院在九层塔前举行“古乐重声”音乐会，作品都来自青年人对敦煌古乐的再创作。跨越1000万名网友通过各大直播平台在线旁观，后入选国家音乐产业优异项目。

同年11月，《王者荣耀》推出敦煌定制“飞天”皮肤。通过敦煌主色调、反弹琵琶等细节高度诠释敦煌文化内在，吸引4000万用户下载。

借由敦煌元素的可塑性和符号通报的可视化，腾讯通过一场场前卫先锋的文化实验，制造了一个又一个意义深挚的文化事宜；这既是对传统文化重燃热爱的招呼，也是对潮水文化生产机制的反思。

由此可见，腾讯正将原本「商业-商业」的产业闭环，逐步转变为「商业 公益」的开放平台。从2018年被提出至今，“新文创”致力于通过更普遍的主体毗邻，笼罩更全面的线上线下场景，进而推动文化价值和产业价值的相互赋能，最终实现更高效的数字文化生产与IP构建。

每一次和敦煌对望，都能发现新的优美。这不仅是腾讯文化生产的主旨，也是一种使命。显然，这是“新文创”为领航海内文化产业的又一次勇敢实验，而科技的进一步加持，则形成了腾讯“科技 文化”的双擎，推动数字文保进入了纵深阶段。

优异传统文化的新生意识、移动互联网作育的社会环境、企业天真的文化生产能力，使让腾讯对敦煌文化的“千年”守望正一步步成为现实。

结语

打开“云游敦煌”，可以发现舆图右侧，在大泉河东岸、敦煌文化陈列中央后面，有一处墓园寂静于此。那是“老先生墓地”，曾是莫高窟景区中最不引人注意的地方，却是现代敦煌人文精神之所在。石碑下面，躺着常书鸿、段文杰、李仁章等十几位为敦煌文物事业作出过杰出贡献的先进，他们是敦煌事业的奠基者、开拓者。 陈寅恪在《敦煌劫余录序》中评价“敦煌学者，今日天下学术之新潮水也”。相较来看，腾讯是另一种身份上的敦煌学者，运用新文创的方式，正引领着新一轮的文化浪潮。

【*泉源：微信民众号“文化产业谈论”（ID：whcypl），作者：梁鑫】

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