*本文经转载自  中国旅游报

　　刚刚已往的五一假期，各地旅游火爆，许多热门博物馆“一票难求”，故宫博物院假期五天的门票节前就已预订完毕。作为公共文化产物，节沐日时代泛起的博物馆热，既反映了新时期人们对高品质精神文化产物的追求，也反映了高品质文化产物供应不足导致的博物馆“冷热不均”征象。

　　2019年，我国人均GDP首次突破一万美元，随着物质生涯加倍富足，人们的精神文化消费需求也快速提升。中国旅游研究院的考察显示，2019年春节时代观光博物馆、美术馆的游客比例划分到达40.5%和44.2%。今年五一假期，部门博物馆“一票难求”，反映了以博物馆为代表的公共文化消费快速增进，折射出民众精神文化需求日益高涨。

　　博物馆观光的“冷热不均”反映出高品质公共文化供应的不足。五一假期所反映出的博物馆热多局限于各地最具影响力的博物馆中，故宫博物院、陕西历史博物馆、湖南省博物馆等，都是各地备受游客追捧的博物馆。相较于天下5535家博物馆，“一票难求”仅是少数征象。从国家文物局宣布的2019年天下博物馆接待数据看，83%的博物馆年接待游客量在30万人次及以下。对于绝大多数的博物馆而言，要成为热门博物馆，还需要延续创新，不停提升自身吸引力。

　　“博物馆热”所反映出的文化消费需求兴旺，以及以高品质博物馆为代表的公共文化供应的相对不足，是博物馆生长面临的主要问题。笔者以为，从久远生长看，博物馆可重点关注三方面的创新，以不停提升供应品质，提高峻众关注度和介入度。

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　　一是增强科技创新，打造“线上 线下”博物馆。常态化疫情防控时代，借助大数据、人工智能、虚拟现实等多种手艺手段，打造线上博物馆，提供全景游、云看展等线上服务内容，成为博物馆线上创新的主要手段。此举不仅可以让更多无法到博物馆现场的观众通过线上平台领会中华优异的文化遗产和文物资源，也可以知足那些无法在节沐日预约观光的游客需求，还能以数字文化资源形式实现对博物馆文化宝藏的永续行使。同时，以科技赋能线下博物馆，行使新手艺增强对现有文物的珍爱，增添文物的新展示形式，开发互动、体验型新产物和新服务。对于馆藏资源不够厚实的博物馆而言，线下互动、体验型产物的开发有助于其另辟蹊径，提升市场吸引力。

　　二是增强创意创新，打造更接地气的博物馆。应依托馆藏文物，开发文创商品，吸引年轻消费群体的关注。故宫加大馆藏文物开发力度，从书签、U盘到胶带系列文创商品，不仅活化了文物资源，唤起年轻一代对传统文化的兴趣，也拉近了故宫与通俗消费者之间的距离。应创新营销方式，拓展新的文化流传形式。河南博物院、陕西历史博物馆等文博机构推出的“考古盲盒”，将文物仿品与当下大热的盲盒营销方式相连系，不仅引发了年轻人对文物的好奇心，也引发了社会的普遍关注。跨界相助，团结“出圈”也是博物馆创新营销的一种方式。故宫与网易团结开发《绘真·妙笔千山》游戏，将馆藏名画与游戏相连系;良渚博物院行使游戏《聚集啦!动物森友会》开办线上展览，不仅将馆藏文物植入游戏，也行使游戏方式收获了一大波关注。总之，行使种种创意创新手段，博物馆不再“死板”和“高峻上”，而是增添了和国民生涯、年轻人消费偏好之间的毗邻点，让博物馆更接地气。

　　三是增强运营创新，探索博物馆夜间开放。为知足人们一样平常下班后观光博物馆的需求，有需要延伸运营时间，探索夜间博物馆运行方式。国家博物馆、广州博物馆等一批博物馆延伸周五、周六等部门日期的运营时间，既为都会夜间经济生长赋能，也为市民和外来游客的夜间流动提供了更厚实的选择。此外，博物馆还可通过开发夜宿产物提升自身资源价值和时间价值。中国园林博物馆、中国古动物博物馆、长沙博物馆等通过开发夜宿博物馆产物，不仅为游客提供了深度领会博物馆展品的途径，也厚实了服务民众的形式。

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