旅游市场漫步回温，为动员消费，多地景区在恢复开放后又陆续出台了“限时免费”措施。3月16日，浙江、甘肃等地景区宣布了面向天下游客的免费开放政策，加之此前已“官宣”景区限时免费的四川、南京等地，北京商报记者梳理发现，现在确定在一段时间内“免票”的海内景区已跨越100个。在业内看来，随着疫情逐步消退，人们“补偿性”旅游消费需求快速释放，景区“逆向操作”接纳免票措施作为一种“放水养鱼”的谋划方式，不仅能倒逼天下景区降票价改造提速，让景区尽快脱节门票依赖症，而且会刺激游客在景区及周边举行二次消费的热情，动员当地旅游业加速回温。

多地试水景区免票

天气转暖，旅游业也渐现苏醒迹象。近期，多地不仅重新开放了旅游景区，还欲通过限时免费等措施刺激旅游消费。

具体来说，凭据南京市生长和改造委员会下发了《关于宣布2020年度南京市景区免费开放日的通知》，包罗栖霞山景物名胜区、六朝博物馆、南京固城湖水漫城、牛首山文化旅游区、大报恩寺遗址公园等在内的共计48家南京景区，将在4月至12月间，按划定设置“免费日”向游客限时免费开放。

与此同时，浙江省内多地也宣布了景区免费游等政策。日前，杭州西湖景物名胜区管委会宣布新闻称，5月1日前，西湖景区下属的岳王庙、黄龙洞、飞来峰、三潭印月、钱王祠、城隍阁、玉皇山、万松书院、六和塔、虎跑等16处收费公园景点向境内外游客免费开放。另据绍兴市当地媒体报道，自3月14日起到6月30日，绍兴全市国有50家A级景点景区向天下游客实行门票全免政策。

此外，四川也宣布部门景区将适时对天下游客免费开放一段时间。而西安的华清宫、甘肃的龙泉寺等海内着名景区亦启动了免票游览等相关措施。北京商报记者不完全统计发现，现在天下宣布实时免费开放的景区已有百余家。

现实上，景区可以算是我国旅游业中率先恢复、重获游客关注的行业。携程全球玩乐平台统计数据显示，停止3月11日，携程上重新开园恢复预订的景区数目已跨越1000家，复工率跨越25%。其中，天下5A级景区开放数目跨越100家，占5A级景区总数近40%。而且，开园后，地方景区门票销售处于成倍增长状态，2月第四周销量环比上升160%，3月第一周环比增幅进一步上升到173%。

门票收入难救行业隆冬

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不可否认，在本轮疫情中，天下大中小景区均受到了“无差别”的打击，原本应在春节、雪季、春游季、赏花季迎来游客岑岭的旅游景区，在已往的一段时间内进入了“颗粒无收”的状态。“今年，我国景区行业整体收入损失将显著高于旅游业整体平均水平。”中国旅游景区协会在调研讲述中如是说道。

凭据上述调研讲述，新冠肺炎疫情对景区行业营收影响极大，不仅波及局限广，而且水平重、时间长。春节时代，天下景区企业收入损失额达去年同期90%以上，预计一季度收入损失为去年同期的80%以上。而放眼整年，在降价营销、入境游大幅下降等多重因素的影响下，天下景区企业的收入损失预计是去年的40%-50%以上。

在此靠山下，景区虽率先恢复开放，但谋划方面临的营收压力并未获得充实缓解。携程相关负责人也示意，由于疫情仍未竣事，现在已恢复开放的景区现阶段的游客人数仍远低于疫情前水平。“而这就意味着，在当前以及未来的一段时间内，仅靠有限的门票收入，‘元气大伤’的景区行业很难有所转机，而适当实行免票政策，也正是景区破除门票依赖症的主要一步。”有专家直言。

也正因如此，部门地方探索的景区限时免费开放，被业界称作为了“放水养鱼”的旅游消费刺激手段。有看法以为，对于景区来说，免票虽然增添了治理和谋划成本，但却可以在适当的时机吸引更多游客，游客的增添又带来了纪念品、演艺节目等整个产业链消费，弥补了受到疫情严重打击的整体消费收入。资深旅游专家王兴斌也示意，景区免费开放是一个相对有用的聚拢人气的措施，可以有针对性地知足疫情事后游客快速反弹的旅游需求。

历久免票应制止“一刀切”

“从已往两年我国接连出台政策降低景区门票价格的大趋势来看，未来可能会有越来越多的旅游景区加入免票的行列中来。”景鉴智库创始人周鸣岐示意。实在，在去年8月下旬国务院办公厅宣布的《关于进一步引发文化和旅游消费潜力的意见》就曾提及景区门票免费的政策偏向，即：我国将继续推动国有景区门票降价。各地可连系现实情形，制订实行景区门票减免、景区淡季免费开放。另有业内人士进一步示意，此次天下百余景区，尤其是大量着名景区借疫情推出限时免票，一方面能动员当地疫情后的旅游消费；另一方面，可能也是为未来进一步降票价甚至历久免票试水温。

不外，王兴斌也直言，限时免费对于海内的大多数景区来说，照样一个缓解谋划压力的救急方案，尤其是对于资金流并不充实的中小景区来说，现阶段免票可能不是一个治本之策，甚至可能会令其走入新的逆境之中。“现在，天下大多数中小景区还尚未脱节对门票的依赖，许多景区仍然将门票作为主要的营收渠道，‘一刀切’地免票或许会令已经受到疫情打击的谋划方难以维持景区政策运转。”因此，王兴斌建议免票制度的推开还需凭据景区的现实谋划情形有节奏的举行。

从久远的角度来看，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云示意，在这次疫情中，许多景区都看到了云旅游的可能性，因此，未来除了增添园内二次消费、努力对景区举行转型外，景区还可以设定牢固游线的线上游览，配上专业解说，让游客足不出户，先行感知景区魅力，解说可设置悬念，线上线下联动，引发游客线下游的愿望。

【*泉源：北京商报；作者：蒋梦惟】

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