2020年9月10日，由中国房地产TOP10研究组主理的“2020中国房地产物牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产物牌生长高峰论坛”在北京国贸大酒店隆重举行。

“2020中国房地产物牌价值研究”与“2020中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产TOP10研究组对中国房地产行业优异品牌企业群体的又一次客观、公正和周全的最新评价。

2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基调下，品牌企业以回归栖身本质为导向，积极响应政府招呼和客户需求，连续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。在此靠山下，品牌企业自动拥抱转变，以产物力升级铸造品牌硬核，以营销创新增强品牌渗透力，连续增强品牌竞争力，推动企业品牌价值的快速增进。

中国房地产开发企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：（1）强产物优服务，天下品牌价值增进36.37%；（2）品牌焦点竞争力提升，品牌输出提速；（3）品牌流传注重内在，助推品牌形象深入人心；（4）形象治理强化品牌责任感，数字赋能品牌治理。在此基础上，中国房地产TOP10研究组评价产生了中国房地产公司品牌、中国房地产产物品牌、中国商业地产物牌和中国房地产优异特色品牌。

中国物业服务企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：（1）规模与业绩双增进，协同推动品牌价值提升43%；（2）品牌企业引领资源市场生长，资源赋能促进品牌价值裂变；（3）服务进阶提升品牌三度，品牌延伸释放价值张力；（4）品牌治理加深信托纽带，全方位流传维护品牌形象。在此基础上，研究组评价产生了中国物业服务专业化运营领先品牌、中国物业服务市场化运营领先品牌和中国物业服务特色品牌。

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中国房地产销售服务企业研究成果显示，2020品牌企业呈现出以下几个特点：（1）城市布局下沉与聚焦，品牌价值增进7.5%；（2）打造服务大平台，增强服务场景体验，提升品牌三度；（3）加大品牌投入重视客户关系，多维平台流传扩大品牌影响力；（4）市场迎来生长新契机，服务升级是基本出路。在此基础上，研究组评价产生了中国房地产销售服务领先品牌。

中国房地产已经迈入品牌竞争与精细化、专业化运营阶段，优势资源加速向品牌企业群集，不断涌现的新技术、新思维为品牌塑造提供了更多的工具与变化可能，连续推动品牌价值内在式增进。未来，品牌企业应紧跟市场主流需求与国家战略调整带来的新机遇，适时调整品牌战略，以产物力和品牌力为抓手，提升品牌能级，在猛烈的市场竞争中实现跨越式生长。

中国房地产TOP10研究组

2020年9月10日

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