格林东方昆明市白云路同德广场旅店

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过：“人们通过他们所消费的器械而被识别”。许多时刻，消费者购置的不只是某个产物自己，更是附着在上面的圈层归属、情绪诉求、价值认同。

从亏损30亿到火遍国际时装周，李宁重塑了人们对于“国潮”的界说。李宁不是一个特例，无论是时尚快消品，美妆，照样家电、数码等消费品类，一旦搭上“国潮”、“国货”的东风，总能收获消费者更多青睐，越来越多的人愿意为“民族浪潮”买单。

Chapter 1

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国潮文化醒悟

东方美学旅店异军突起

实质上，国潮文化崛起的背后是消费者对中国文化自信的提升。中国综合国力与国际话语权增强下，中国新生代消费者的全球化属性越来越强，《中国新生代时尚消费白皮书》显示，在各个年龄段喜欢的文化元素中，「中国元素」是除「艺术」、「陌头潮水」之外最具吸引力的存在。

在这样的消费心理下，传承国风经典，致敬民族文化的旅店品牌也迎来了生长春天。近年来，以东方美学为标签的旅店品牌异军突起，成为旅店行业转型升级的主要趋势。格林旅店旗下主要的中高端精品旅店格林东方就是其中的代表之一。

中华文化是东方文化中最具代表性的分支，满怀对中华文化的热忱，格林旅店团体历经2年的经心筹备，打造出一个极具东方文化特色的精品旅店品牌——格林东方旅店在2012年应运而生。

格林东方昆明市白云路同德广场旅店

作为一家以东方文化为特色的旅店品牌，格林东方旅店提倡“量身定制”的设计理念，致力于将东方文化与所在都会特有的地域特色融入到旅店设计中，经心缔造气质典雅、气概怪异、现代恬静、智能环保的东方都会会客厅。如苏州园林艺术、自贡灯会传统、广州中华美食特色、贵州苗族文化、景德镇瓷文化等，在响应都会的格林东方旅店均有涉及。

这样的品牌基调正好契合了当下国民回归国潮、喜欢中华文化的审美趋势。在日趋同质化的中高端旅店市场中具有极强的品牌辨识度。

Chapter 2

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东方文化 地域特色

演绎现代旅店新风尚

面临中端旅店市场同质化竞争，唯有树立鲜明的品牌定位和差异化竞争力，才气具有更好的溢价能力。由此，格林东方将内在深远的东方文化与地方都会特色以7:3的比例相融合，使旅店气概保持一向的中式气概，又不至于一模一样，打造出别开生面的产物理念。

瓷文化是中华文化中色彩最鲜明的符号之一，也是天下熟悉中国的一张主要手刺。坐落于江西景德镇的格林东方江西省景德镇市火车站旅店，将东方文化经典元素与景德镇的瓷文化充实运用于旅店的装饰与设计中。

格林东方景德镇火车站旅店

在旅店的公区，博古架上摆满琳琅满目的书籍，粉饰其中的就是青花瓷花瓶，置身其中，好像看到了一个不一样的书香东方。旅店还会在客房中设置由优美瓷器制成的茶具供客人使用，品茗开卷，自在舒心，颇有几分古代文人的闲情雅趣。

而在距离景德镇向东500公里以外的苏州，这座东方园林都会又是另一番韵味。江南水乡，人杰地灵，这里是古代文人雅士的精神家园。位于江苏苏州姑苏区阊门横街24号的格林东方江苏苏州山塘街旅店，邻近苏州七里山塘景区，同样汲取了中华传统文化和苏州地域特色。

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格林东方园林式文化旅店（苏州山塘街店）

旅店的院子里不仅有苏式亭阁，还栽种了参天大树，假山、廊曼、大树，构成了一个独具风姿的苏式小院。而旅店的外观则接纳简朴的灰墙，搭配砖色线条。像一幅留白的水墨画，恬静而美妙。走进客房，同样能感受到格林东方独具匠心的东方品韵，大幅水墨画协调雅致，与纯白色的墙面、家具相得益彰，渲染出浓浓的东方风情。

格林东方园林式文化旅店（苏州山塘街店）

格林东方旅店还从客人的恬静体验出发，匹配谦和的人文服务，以及品类厚实的自助早餐、自助洗衣、健身房等星级旅店的配套服务，为来宾带来尊贵、智能、兼具人文关切的住宿体验。

格林东方苏州独墅湖尹山湖郭苑路地铁站旅店

格林东方泰州市济川北路旅店

Chapter 3

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践行企业社会责任

格林公益一直在路上

作为有责任有使命的企业，格林在为投资者缔造收益和价值的同时，还身体力行地践行企业社会责任。大宝日化是一家为听障人士提供福利岗位的公益企业，而格林也通过实际行动与大宝日化携手，为社会弱势群体撑起一片爱的天空。

早在2008年，格林就对大宝日化伸出了援助之手。2020年，格林努力提倡旗下多个品牌5000多家旅店使用大宝日化的洗护产物。作为格林旗下中高端精品的格林东方旅店，更是将这一使命深入践行，采购大宝日化的洗护用品作为旅店日化用品，以实际行动关爱听障人士。

此外，格林旅店团体母公司格美团体2019年还面临学生、武士、老人、西席等群体推特别美会公益卡，将企业社会责任践行到更广的局限。

在今年的疫情时期，格林旅店团体也展现出极强的社会责任感，以旗下数千间客房全力保障医护人员住宿，与全国人民共克时艰。

气力越大，责任也就越大。随同旅店营业生长的日益壮大，格林也为社会贡献出应有的使命与经受，且永不止步，以小爱，凝聚大爱，为需要辅助的人，撑起一个不一样的人生。

结语

东方文化的回归是中国旅店市场文化自信的显示，也暗合了当下主流的消费环境的转变。格林东方通过东方文化这一独树一帜的品牌定位，深入践行企业社会责任，让品牌生命力与影响力持久扩散，打破了以格林豪泰为代表的格林旅店团体在旅店市场的单一印象，也拓宽了中档旅店生长的全新路径。