最近，康巴小哥丁真一夜间火遍全网。热度的发酵始于双十一当天，一名摄影师在小我私家账号上传一段10秒视频，很快，丁真走进公共视野，更有网红公司、选秀节目闻风而逃，而当地政府“脱手”更为迅速。四川理塘县国资委下属国有公司——理塘文旅公司随后确认和丁真签约。丁真成为四川理塘旅游宣传大使。

丁真的泛起，让好山好水的地方旅游乐成出圈。丁真爆红之后，理塘的互联网搜索指数增进了620%，四川与丁真互助的旅游宣传片《丁真的天下》现在已经有1500余万次旁观。这为甘孜和理塘带来了什么？数据显示，自11月17日起，甘孜当地旅店天天预订量同比均保持在1倍以上的增进，机票订单量同比增进近两成。

丁真的爆火以及伟大的影响力，短时间内吸引了各地的争相追逐，另有许多网红公司抛出橄榄枝，希望搭上丁真这个顺风车。简直，数字经济时代，流量对于地方旅游，商业生长都起了至关主要的作用。若是没有丁真的泛起，很少有游客能够注意到另有这样一个在今年二月才刚刚脱贫的地方，它有淳朴的人民，怪异的民族风情和让人叹为观止的自然景致。

然而，疯狂的流量效应之后，真正能够推动地方生长的，能够支持流量历久存活下去的照样硬实力。

外面上看起来，理塘此次出圈是有时，是幸运地碰上了丁真，事实并非完全云云。早在丁真走红之前，甘孜理塘就曾多次实验打造当地特色旅游，盛大的赛马大会，康巴男人选秀等，颇具民族特色，只是由于缺乏曝光度而并没有吸引到若干游客的关注。有记者曾去探访，当地提供的特产无论从设计照样包装都很有心思，既保留了特色还具有较高的现代工艺，价钱也对照合理。再加上甘孜区域本来就拥有的自然风光，和当地对于旅游景区的重点珍爱，才配合成就了这一次互联网旅游的出圈。

以是，互联网 旅游想要真正地成为名副其实的网红，获得久远的获客能力和历久生长，更主要的是要提升自身的竞争力和吸引力。好比曾经红极一时的江苏荡口古镇，成都枣子巷等，虽然短时间内通过大量宣传和与网红互助吸引了不少游客，但由于之后的建设坏处以及珍爱不力等缘故原由现在变得冷清。互联网 旅游真正吸引人的焦点仍然在“旅游”，任何网红宣传的本质都最终会落在旅游体验上面，这也正是获客能力和历久生长的保障。

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数字经济的生长，让流量成为商业乐成不可或缺的因素，但绝不是最具有决定性的因素。流量只是辅助旅游景点、企业在市场中泛起曝光度，而这个曝光度能留下多久，就取决于其自身的硬实力了，华而不实终有其被剥开外面看本质的一天。

我们从来不反感一个风景优美，具有人文特色和深挚秘闻的地方借助网红经济实现区域脱贫，繁荣生长。相比之下，追求眼球经济，为了实现流量快速变现，将网红经济作为区域旅游生长的唯一稻草的投契、赌钱式行为实则不可取。

丁真和理塘的连系，是互联网 旅游在流量经济时代的有益实验，但我们还需透过征象看本质，真正成就理塘的并不是丁真，而是一代一代人的起劲和地方不停升级提升旅游服务的措施所打造的好山、好水、好地方。流量变现仅仅提供的是一个难过的契机，区域生长旅游、生长经济还需要下硬功夫，不能仅仅把有时性的流量视为投契取巧的快车道。

（*本文作者盘和林 系中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授）

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