2020年12月10日，由商业空间产经研究媒体-迈点网、品牌中国战略规划院和商业空间资产战略研究咨询机构-迈点研究院团结数百家天下主流媒体举行的中国单体旅店年度盛典，在广州富力丽思卡尔顿旅店隆重召开。

在峰会上，睡星人探店制作人、内容营销资深策划人王芃兮分享了主题为《旅店业“短视频 ”怎么玩？》的演讲。王芃兮说，人需要被熟悉、明白和信托才有可能获得更多机遇，同理，一个明星，一个商品，一座都市都需要被更多人熟悉和信托，由此才气发生流量、销售和更大的商业价值。

睡星人探店制作人、内容营销资深策划人王芃兮

聚焦新型营销，短视频开拓新航道

在演讲的最先，王芃兮提出了一个看法，在互联网流传中有个显而易见的三要素，那就是文字、图片和视频。在通过考察《2003年到2008年获取信息主要形式》数据和《2020年上半年短视频市场》数据后，我们注意到，文字流传是处于下行阶段的，而视频和音频流传处于快速生长阶段，而今年上半年短视频的用户数量更是到达了8.18亿。王芃兮以为，在这样的情况下，我们营销人不仅要考虑到营销内容和营销渠道的调换，更要熟悉到，这是一种变化。

曾经视频营销被忽视的缘故原由有许多：制作成本较高；流传方式单一；投放成本更高等等，然则伴随着WI-FI的普及和5G时代的来临，短视频营销成为可能。此时，短视频的优势被更大的引发出来：声画连系；融合场景，软性植入；聚焦圈层，精准营销；易于互动和流传等。

在这样的市场靠山下，睡星人降生了。

睡星人探店，是由迈点网、最佳东方、乔邦猎头和现执教于配合倾力打造的短视频营销平台，以探店形式为旅店、民俗和公寓拍摄短视频，捕捉点滴美感，挖掘店面亮点，以住宿者感受为消费者种草，是现在行业性价比最高的视频营销机构。

在分享的过程中，王芃兮先容睡星人的降生故事。我们注意到，在抖音、B站等视频平台上，垂直于旅店的视频账号很少，而且多集中于高端、奢华旅店，客单价低于1500元的旅店处于被动放弃的处境，迈点作为深耕旅游住宿业15年的品牌，我们想要填补这个空缺。

“不管是民宿，照样旅店，无论是什么价位，都有被看到的机遇，都有被纪录的价值。”

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最后，王芃兮以睡星人为例，为短视频掀起旅店新型营销提供了几个偏向：

1. 用视听美感表达特色

睡星人通过优质的画面展现旅店美感，实现给消费者的全方位种草，从旅店的差别维度寻找起特点和亮点举行方式，而且通过视觉运镜、航拍等方式对场景举行多维度加工，除此之外，睡星人充分利用消费者的消费心理，通过直播的形式扩大用户圈层，举行用户牢固，寻找相符差别客户的消费客群，举行精准植入，为憧憬诗和远方的价钱导向型消费者提供好店。

2. 一片多用高性价

睡星人拓宽拍摄广度，没有宣传片的冷硬机器，没有KOL的个性鲜明，可以到达一片多用的效果，而且可以在微信、视频号、抖音、B站、携程图文秀、西瓜视频等同步推送，是品牌专属的视频推介道具。

“你不仅仅需要消费者认知你，还需要行业认知你，这是口碑打造的两个维度。”

3. 提升行业知名度

睡星人让C端和B端连系，在民众平台轮流播放比较好的探店视频，还会在最佳东方和200个社群上举行视频的同步推放，多维度提升品牌行业知名度。

4. 所有收益，流量加推

睡星人的收益除了用于基础的人工成本，剩下的收益都市用来做旅店的推广。

总结

科技的生长让旅店营销泛起了更多可探索的空间，潮水将推着旅游住宿业走向更远的地方，睡星人用视频赋能，紧紧抓住时代的风潮，为行业营销开拓新的航道。

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