今天是牛年春节假期竣事后的第一个事情日也就是开工日，除了朋友圈刷屏的“开工大吉”自我激励海报和凡尔赛体推文外，今天重点看了看这个以“就地过年”为主题的春节各地消费的成绩单到底若何。

首先从智库创始人所在的海南岛提及，春节时代，海南离岛免税购物人气爆棚。海南省商务厅2月17日提供的统计情形显示，2月11日至17日，海南离岛免税店7天销售额超15亿元，平均天天2.14亿的销售额。较新冠肺炎疫情发生之前的2019年春节假期实现翻番，其中免税销售额约14亿元，接待购物跨越20万人次。部门游客选择“解放双手”，接纳“邮寄送达”方式提货，2月11日至16日中国邮政共邮寄离岛免税品1046件，而这个成绩单也是由现在9家离岛免税店通过种种促销营销手段协力而成。

海南省在2021年的目的是力争年度免税销售突破600亿，也就是日均销售额到达1.64亿元以上，而2020年免税新政后的日均销售额是1.2亿元，快要40%的增量看似有挑战但看看这个春节的战果也不是不可能完成的义务。而再放眼看看天下整体的春节消费情形也是祖国山河一片红，春节时代天下重点零售和餐饮企业实现的销售额8210亿元！，比去年春节同期增进了28.7%。春节前六天天下揽收的包裹数4.8亿件！，是去年同期的3倍。春节前六天，天下网络零售额跨越了1200亿元。

在线餐饮销售额比去年春节同期增进135%，年夜饭系列商品销售额比去年春节同期增进54.9%。在各地就地过年的倡议下，春节时代都会内陆游连续升温，还催生了“宅旅游”的新征象，旅店也成为打卡景区。携程公布春节大数据称，“内陆游”、“旅店度假”等成为新消费趋势。数据显示，高星旅店（4星、5星）订单占比约60%，高星旅店入住订单平均价格为2906元；内陆景区热度攀升，内陆预订门票的订单量增进超300%；就地过年还激活了文化消费市场。春节时代，天下电影票房跨越75亿元。“云赛事”“云旅游”“云花市”等线上文化活动，厚实了国民的沐日休闲需求。

到底这些春节时代这些各行业的清点数据背后说明晰什么问题？对于已经开启的牛年文旅生长趋势有哪些启示？我们提供几个思考问题的角度供人人讨论。

疫情的阶段性影响以及春节时代的出行限制的导向政策对于文游客源有结构性影响。

我们需要正视的一个问题是今年的春节包罗春运时代的职员流动一定是呈显著下降趋势的，2月18日，国务院联防联控机制春运事情专班数据显示，春节假期七天（除夕至初六）天下铁路、公路、水路、民航共发送游客9841.6万人次，比2019年同期下降76.8%，比2020年同期下降34.8%。其中：铁路累计发送游客2405.7万人次，比2019年同期下降60.2%，比2020年同期上升3.6%；民航累计发送游客357.4万人次，比2019年同期下降71.7%，比2020年同期下降45.5%。若是从这个数据来看，已往以跨省跨区域为主的文游客源组成在未来一段时间仍将会发生结构性转变并维持比较长的时间，需要文旅行业做好历久主义的准备。

民宿业嗅准“就地过年”商机

由于客流结构转变对于旅店等文旅行业的影响也应体现在未来文旅行业产物再造

2月18日，同程艺龙旗下PMS品牌“住哲”公布2021年春节假期旅店中台应用数据，数据凭据住哲互助的海内近3万家旅店应用数据举行剖析显示，受商务出行削减、就地过年等政策影响，今年春节前两周，旅店行业出租率环比12月、1月均出现下滑趋势，其中一线都会商务旅店跌幅较大，而三四线都会受到商务影响较小，普遍比一二线都会抗跌，天下旅店出租率最低点在除夕夜，约为30%，月朔、初二起出租率显著回升，尤以周边度假旅店需求兴旺。内陆和周边市民为旅店孝敬超80%的预订量。从这一数据看到的是以旅店为例的客源结构的转变，而从景区等文旅目的地情形来看也有类似趋势，北京市文化和旅游局公布的最新数据，2月11日至2月17日春节假期，北京市重点监测147家景区（区域）累计接待游客781万人次，同比增进3.7倍，恢复到2019年春节假期的83.8%；营业收入61206.1万元，同比增进9倍，与2019年同比增进1.9倍。虽然这些数据是今年特殊情形下的特殊显示，但其所折射出的内陆消费能力以及对于文旅产物调整上的需求值得行业深思和行动。

“数字化文旅”及“新型都会文旅目的地”会成为牛年里文旅行业的热门话题应该重视。

去年11月30日，文旅部、国家发改委等10个部委团结印发的《关于深化“互联网 旅游”推动旅游业高质量生长的意见》提出：“国有旅游景区应于2021年底前所有提供在线预约预订服务”，在此政策推动下智慧化、数字化在文旅产业的笼罩局限、渗透率都将进一步扩增。而从现实消费效果来看，春节前六天，天下网络零售额跨越了1200亿元，在线餐饮销售额比去年春节同期增进135%。而来自携程最新数据显示：携程线上直播热度上涨，仅2月10日，以“云游合家欢就地过大年”的携程BOSS直播，就吸引了超300万粉丝在线旁观，以线上营业为焦点的数字化趋势更为显著并将进一步影响文旅行业的下一步生长方向。与此同时，以超级文和友、潮玩儿解压馆、茑屋书店等一系列的融合了文旅、商业、旅游为内容的新型都会文旅目的地对于跨区域旅游难以快速恢复而内陆文化旅游消费需要释放的靠山下会催生出更多有颜有品的IP产物，需要文旅行业自动寻找和拥抱互助开发机遇。

牛年人人都希望生意能够牛转乾坤，牛气冲天，但我想我们文旅人需要在不停支出“为民服务孺子牛”和“艰苦奋斗老黄牛”的专一起劲外，还应该仰面看路施展“创新生长拓荒牛”的变通开拓精神，掌握好趋势并努力调整方可真的牛！

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

谷安迪：疫情之下酒店的安全修炼