受疫情影响，欧洲目的地旅游市场基本处于阻滞阶段，全球旅游苏醒设计尚未启动。然则，随着中国疫情防控形势向好，欧洲各目的地对中国市场充满信心和期待。克日，德国、瑞士等外旅局纷纷在北京、成都等地举行线下推广会，一方面连续为中国游客未来的旅游设计“种草”，另一方面助力旅游从业人员领会后疫情时代旅游市场新趋势，提振行业信心。

德国：商务和会奖旅游将率先启动，消费者更重视目的地平安性

前不久，德国国家旅游局在北京、成都等地启动线下德国旅游推广会，约请中国旅业细分行业的专家为德国展商先容中国旅业现状，剖析了后疫情时代中国游客出行决议的转变。德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖示意，疫情后的中国旅游市场必将发生转变，消费者对目的地的平安性更为重视，小我私家游、自由行与小团游或将成为未来出境游的主流趋势，并将降生新的产物业态。

业内人士剖析，未来几年养生、绿色以及户外旅游产物将更受青睐。据德国巴伐利亚州旅游局中国市场司理张鹏先容，受疫情影响，当地许多景区如天鹅堡等都已启动限流机制。他示意，今年旅游主题主要提倡绿色、放松与回归自然，明年则将聚焦500年历史的康健养生疗法，让更多人在森林等养生环境中解压。李朝晖以为，德国拥有占国土面积三分之二的自然森林、设施完善的徒步门路以及房车营地等，很适合后疫情时代人们回归自然康健生涯的需求。另外，业内人士还示意，未来人们将更珍惜出游的机遇，因此那些拥有浓郁内陆文化的小众目的地将更受欢迎。德国萨克森州旅游局中国首席代表徐胜利先容，萨克森州现在设计2021-2022年针对中国市场，推广工业之旅、古典音乐大师田园和手工乐器产地、众多博物馆与厚实艺术品珍藏等。

李朝晖坦言，德国旅游业尤其是商务和会奖旅游在此次疫情中受到很大的打击，旅店倒闭或将导致疫情后住宿价格上涨，旅游人才大量流失，这些都是现在旅游产业链所面临的危急。同时李朝晖强调，产物更多元化、数字化水平更成熟，能够迅速学习并将资源转为可销售产物的目的地和企业，将成后疫情时代的赢家。从德国旅游苏醒来看，跃动旅行总司理孟苏以为，商务和会奖旅游将率先启动，当地机械制造、玩具、医药、汽车、图书等行业有望较快恢复。“德国身为展会大国，法兰克福、慕尼黑、科隆、杜塞尔多夫、柏林能够吸引中国企业客源前往当地介入流动。”

瑞士：公布中国冬季游客调研讲述，40岁以下人群更爱冰雪游

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第二届瑞士冰雪节也于克日在北京举行推广会，瑞士国家旅游局团结15家瑞士滑雪胜地和冬季旅游供应商参展。此次推广会，除了继续“种草”瑞士冬季运动及度假资源，还公布了中国冬季旅游消费数据，并先容了瑞士当地针对疫情推出的平安防护和各项措施。

瑞士国家旅游局示意，疫情时代，中国游客虽然无法前往瑞士享受冰雪之旅，然则旅游局连续坚持“种草”，并通过量化历史信息，对冬季市场需求举行深入调研剖析，将中国冬季游客的出游形式、旅伴、停留时长、交通、住宿方式和目的地选择等因素举行梳理分类，从而为未来旅游市场苏醒做好准备。

连系权威讲述和大数据统计，瑞士国家旅游局以为，现在中国冬季客人可细分为冰雪爱好者和滑雪“发烧友”。数据显示，冰雪爱好者中自由行客人占53%，自然风光旅行体验为首要目的，其中66%为首次访瑞客人，他们72%来自中国一线都会，53%为女性，40岁以下占81%；滑雪“发烧友”还可细分为冰雪运动体验者、冰雪时尚爱好者和冰雪运动妙手，中国滑雪客人群体中自由行客人占46%，71%首次到访，其中84%来自一线都会，男性占64%，40岁以下占79%，其中46%旅行花销跨越27000元人民币（不含机票）。

另外，为了疫情后迎接中国游客，当地旅游机构还采取了一系列措施。好比，接纳中文版操作和付款界面的瑞士铁路SBB小程序，日前登录支付宝平台，并将于近期上线微信平台。另外，瑞士国家旅游局向民众免费发放中文版《瑞士冬季之旅》杂志、《瑞士冬季滑雪舆图》和《瑞士冬季旅游指南》手册等，连续“种草”。瑞士国家旅游局亚太区主任包西蒙示意，瑞士政府和旅游部门针对疫情做出的平安防护和各项措施，包罗提供卫生系统认证、推出卫生平安标签（Clean&Safe），住宿、餐饮、温泉理疗、集会、公共交通、航运、缆车和高山铁路及其他旅游服务供应商，也均制订了严酷的防护规范。

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