有一种fashion，叫“新国货”。

新，是相对的。中国百年近代史上，“国货”从未缺席。件件老字号，穿越时光，回到了21世纪，谓之：国货回潮。不是复制粘贴，而是“再生再来”。

从故宫到李宁、从百事到阿迪，不仅中国品牌看到了国潮文化的伟大影响力，就连国际品牌也都纷纷借势中国风。在这样的时代风向下，“国潮”身份最先转变，从最初用来迎合年轻群体的营销“助力”，逐步生长成了现在可以动员品牌向上的“拉力”。

国潮重生，文化下沉，新颖有趣的文化符号快速占有现代年轻消费者的心智，同时，国潮营销不停打破圈层界线，以国潮文化为载体，注入脑洞创意活力引领消费潮水。

中国品牌文化IP大受欢迎，海内不少市场都随之刮起“国潮风”。现在，这股国潮风也席卷了旅店行业。

“国潮”兴起的背后，其实是数十年来中国崛起带来的文化自信上升，以及年轻人对传统文化的强烈认同感。

随着国潮营销品牌方的厚实多元，新兴年轻消费群体的逐渐成熟，现在国潮营销已经从早期的借力国潮文化输出品牌形象的1.0时代，步入文化 品牌双重赋能的2.0时代。因此，若何真正占有国潮营销C位，重构文化影响力引发消费者长效共识，极大地磨练众多品牌方的破圈实力。

国潮中兴，Z世代青年是最大推手

实际上，2018年之前国潮这个观点尚不多见。彼时，更多以“国风”或“复古风”来称谓。2018年之前，所谓的国潮更多是指部门中国本土设计师设计的小众、本土的潮水品牌。进入2018年，“国潮泛指广义上的某种消费观点，即国货群体和带有中国特色产物的走红。”国潮在这个时刻泛起出了和“国风”的差别：国潮不再局限于潮水品牌，不是某个特定阶级或群体的小众文化。它更靠近普罗民众的生涯，最先在快消品、餐饮、衣饰、文化娱乐等领域周全渗透。

而若是我们进一步去挖掘国潮，会发现当下的国潮一方面都有相符东方美学和传统文化传承的特征，另一方面又会在此基础上去更为贴近年轻消费群体的审美和需求。国潮既是人们对中国文化的怀旧情绪投射，也是当下年轻人对国力上升的自豪感的外在显示。

90后、00后的Z时代，逐渐成为新一代消费主力军，盲目崇洋媚外已经成为过去时，民族自信心正显示在消费趋势上，我们逐渐迎来消费与品牌的“新自信时代”。

颐和芥子园旅店

政策 市场双重驱动，旅店“国潮风”盛行

国潮的盛行最早并不在旅店界，而是在电视、快消和服装等领域。 但旅店界“国潮风”的泛起，时间也不算短，只是那时旅店人还没有“国潮”的观点，大多称之为“中式”。提及中式旅店，许多人不禁想起安缦、悦榕庄、涵碧楼以及罗莱夏朵的成员旅店、SLH的成员旅店......都被中国元素所折服，将国人引以为傲的元素搬进了自己的旅店。

颐和安缦

成立于1988年的安缦，有怪异的选址和设计哲学，举世无双的位置，怪异文化的细节，再融合安缦经典设计，从而确立一个与环境相互辉映的胜地。而安缦在中国开设的第一个度假旅店——颐和安缦，就在颐和园深处。

颐和安缦在保留传统中式修建的基础上修缮而成，庭院深深，小径玲珑，碧竹绿树相掩。走进颐和安缦，踏入镏金门钉大门，踩着打磨滑腻的金砖地面，就像进入文化深处的一个与世隔绝的静谧天堂，由内而外地散发着文化的气息。

颐和安缦

松赞

国潮旅店，首推松赞，以一己之力完成了“松赞滇藏线”旅店环线的设计，使中国的“松赞滇藏线”，与安缦的不丹环线、贝梦德的秘鲁环线并称为天下三大旅店环线旅程。

1999年，白玛多吉以自家宅基地为起点，最先了松赞旅店构建的远大设计。他坚信旅行是让人体会和领会藏文化的最好方式。从自家老房子改建成的第一家“松赞”——松赞绿谷最先，越来越多的人来到松赞观光、住宿，寻找梦想中的灵魂栖息地。

松赞的口号语叫做隐秘之门，由于所有的松赞山居旅店和松赞林卡旅店所在的地方，在没有松赞的情况下，是没有可达性的。反过来，也代表着这个区域的最主要的景观和文化。而且，每一家松赞旅店都是一个在画中的藏文化博物馆。嬉戏的客人通过旅行也能体验到许多藏文化的理念。

松赞系列旅店

台湾涵碧楼

在台湾“九·二一”大地震之后，涵碧楼旧馆受到重创，现在的台湾涵碧楼虽然已经不再是昔时的砖瓦，但修建物里的历史沉淀依然存在。正是由于云云，1998年乡林团体董事长赖正镒选址涵碧楼改建旅店时，对澳大利亚设计师凯瑞·希尔（Kerry Hill）提出的第一个要求就是：要以中国传统元素作为设计语言，融入当地原住民邵族文化、民国等元素。

文化是最奢侈、迷人的器械。每一个地方的原著文化，往往都经过了几百上千年的积淀。每一座涵碧楼的设计，都市尽可能体现当地文化，是文化作育了涵碧楼的举世无双。

台湾涵碧楼

酒店业第四次浪潮来了，本土品牌们准备好了么？

可以说，这些都是国潮在旅店界最早的雏形。

进入2018年，“国潮风”正式被人提出，并在各行各业变得盛行起来。据百度指数显示，2018年-2020年，关于国潮的搜索热度不减。一直对盛行、风口极为敏感的旅店业，也最先闻风而逃，动作一再。 

2013年，颐和的处女作颐和公馆面世，将半部民国史收入旅店。2018年开幕的颐和芥子园旅店，则是把时髦的中式生涯方式带到现在。颐和团队从旧址恢复了一代名园，重现“壶中天地” 的修建精髓，传承了园子前主人李渔细腻生涯理念，建成这现代版宜居宜游的“颐和芥子园”。昔人雨观瀑布晴观月，朝听鸣禽夜听歌，或者说在江南的烟雨天，早晨在鸟啼虫鸣中醒来；夜晚皓月当空，现场版的昆曲演出意蕴悠长。在一砖一瓦、一花一木、一饮一食、一床一席之间，感受传统古典文化与现代生涯的完善连系。

2019年，沈阳康莱德旅店正式开业，将传统中国园林元素融入旅店整体设计中，充分体现沈阳作为“一朝发祥地，两代帝王都”的都会特征，在保持中华传统文化精髓的同时融合了现代艺术元素，将东方秘闻与现代美学体现的淋漓尽致。

随着国际旅店品牌越来越多地进驻中国，带有强烈中国风的国际品牌旅店已不罕有，然则为了一个民族打造一个全新旅店品牌的，“华邑”是洲际团体在全球旅店业首个为中国游客度身打造的高端旅店品牌。

西安唐华华邑旅店

因此，国潮旅店蓬勃生长，背后的驱动气力，有政策和市场的双重因素。

在国家政策层面，“树立文化自信、流传中国声音”，成为大政方略。2016-2018年，国务院、文化部、中央办公厅等先后公布了推进文化产业生长、实行中华优异传统文化传承生长工程的一系列文件。

与政策相配套的是，种种传统文化纪录片、电视综艺和互联网节目的广泛流传。如《中国诗词大会》《若是文物会语言》《国家宝藏》等一系列节目的热播。国潮乘着政策和舆论的东风青云直上。

在市场环境方面，近年来经济的生长，让90后、95后等年轻一代最先民族醒悟。与八九十年代对外国品牌的崇敬不一样，新世代更爱买国货、用国货、晒国货。

消费市场的转变，准备了肥沃土壤，国潮的崛起也变得顺理成章。

旅店“国潮”风，旅店到底应该怎么追

所谓国潮，“国”即是中国传统文化，“潮”代表时代潮水精神。

好比故宫IP的打造，人家不仅背靠600年历史的文化符号，更是得力于对社交媒体炉火纯青的运用、文创产物系统的设计，以及种种跨界互助，架起了一道与现代天下和年轻人接轨的桥梁。 

这对于旅店行业来说，国潮的风口更是为其增添了与众差别的品牌气概，利于其树立属于自身旅店的品牌个性，凸显其差异化。

而且从旅店生长轨迹来看，与其说旅店的本质是服务，不如说是一种全新的生涯方式。由于在消费升级的刺激下，旅店品牌谋划已最先向客群的战略偏向出发，反而说明了当下的旅店品牌塑造不但单只是知足消费需求这么简朴，而是引领全新生涯方式的价值体现。

国潮应该确立在真正对传统文化、消费者以及自身品牌的明了，并将三者融会贯通的基础上。详细到旅店而言，针对现今存在的问题，更需要在差异化、创新和年轻化方面突破。 

那么当旅店品牌紧跟时代趋势与国潮风口完善连系，国潮旅店品牌该若何塑造一个引爆潮水的品牌形象，体现引领旅店品牌新时尚的战略意义。

差异化的国潮

中华几千年历史传统文化，夏商周至元明清，儒道佛诸子百家，每个时代和派别都有鲜明特色，都是取材宝库。旅店完全可以从中挖掘，百花齐放，没必要就盯着京剧、旗袍、龙凤纹、繁体字几个符号。

好比，走民国复古风，除了旗袍元素，另有许多选择，像版画艺术、美术字等臻于巅峰，艺术价值极高，装饰效果强烈；戏曲主题，除了京剧，越剧、粤剧、川剧、黄梅戏、评剧、豫剧同样特色鲜明；文化主题，除了文学方面唐诗宋词，各时期山水画也是灵感泉源。

国潮的盛行，最先也许是在民众熟悉的领域，但随着深入生长，差异化细分的趋势会愈发显著。 

提供场景化服务体验，与新消费主流群体讲诉品牌故事

随着消费者个性体验的自主意识增强，旅店全案谋划在此过程中要赋予空间和品牌更深条理的文化属性，引起消费者共识，以是当品牌故事成为与目标群体确立慎密关系的桥梁时，更容易被其认可和认同。

年轻的国潮崇古而不迷古，国潮也要现代化、年轻化，也就是与时代的精神风貌相连系

旅店品牌面临新一代的消费主力军，选择“焦点价值”和“视觉识别”的深度融合，从而体现其品牌的“魂”即表达精神内核，能够贴近年轻消费群体，从而塑造一个独具特色的新品牌，使其成为品牌影象点。

由此连系以上的旅店品牌战略偏向可以得出，各大旅店品牌面临猛烈的竞争形式，紧抓国潮风口是提高竞争力的一大利器，但同时要明了在构开国潮旅店品牌VI形象时消费者的焦点诉求是什么。

以是当国潮旅店在坚持传统文化“魂”的同时，将其与时代的精神风貌相连系。进一步树立其品牌文化、洞悉年轻消费者心理、全方位泛起品牌故事以及具备创新头脑的支持时，也就足够引爆潮水并脱颖而出。

在旅店行业，无论是单体旅店，照样品牌连锁旅店，若何打造自己的焦点竞争力？识别尺度无外乎从四方面去得以体现：价值性、稀缺性、不能替换性和难以模仿性。不能否认国潮很火。一些旅店用好了，简直起到锦上添花的效果。但也有一些追国潮只学其形、不得其魂的旅店，邯郸学步以至连自己老本也丢了。

旅店怎么找到自身定位、品牌调性与国潮的契合点，是能不能够蹭上这波盈利的要害。

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