旅游企业前三季度业绩成绩单陆续出炉，据北京商报记者统计，停止11月1日，已有17家上市景区、主题公园相关企业公布了三季度报，其中有多家企业都实现了前三季度净利润正增进，另有部门企业虽然前三季度净利润仍处亏损状态，但三季度亏损面有所收窄，或者泛起游客接待量、营收显著回暖。在业内人士看来，三季度跨省游周全重启确实令一些景区赶上了暑期旅游旺季的末班车，U型苏醒迹象已最先开端展现，四季度预计在“十一”长假旅游市场反弹以及秋冬“淡季不淡”的影响下，净利润“回正”上市旅企会进一步增添。不外也有专家示意，当前海内游市场角逐日益猛烈，在这一轮客源争夺战中，若是景区方面临淡季不主动出击、努力推出创新产物，或难以在年内竣事连续亏损的局势。

进入“回血期”

7月上旬，跨省游正式周全恢复，包罗宽大景区、主题公园在内，海内旅游业终于在三季度按下了重启键。也正因如此，上市旅游企业三季度报能否乐成止跌回升，成为了全行业最关注的话题之一。

北京商报记者统计发现，停止11月1日，我国已有17家上市景区、主题公园公布了今年三季度财报，其中，西安旅游、九华旅游、宋城演艺、天目湖、华侨城A和丽江股份6家企业实现了前三季度净利润的正增进，除华侨城A外，其他企业净利润额基本都在千万元级别，其中西安旅游和宋城演艺划分到达了8816.5万元和1.34亿元。

值得注意的是，除上述6家外，其他11家企业虽然泛起了108万元-1.28亿元的净利润亏损，但部门企业主营业务版块的业绩在第三季度已有显著回暖迹象。举例来说，凭据通告，前三季度中青旅营业收入46.47亿元、净利润亏损1.28亿元，划分较去年同期下降51.31%和123.47%，但三季度该公司业绩降幅已经泛起收窄趋势，实现营收20.92亿元、净利润2900.12万元，其中，乌镇、古北水镇两大景区呈逐步苏醒态势。无独有偶，西藏旅游前三季度虽亏损108万元左右，但三季度营收已恢复至去年同期水平，净利润还泛起了同比70%以上的增进。此外，曲江文旅前三季度净利润亏损也从上半年的1.11亿元收窄至3000余万元。

“从现在的情形来看，三季度很可能会成为今年旅游市场显示最好的一个季度。”景鉴智库创始人周鸣岐示意，停止9月尾，上市旅游企业业绩基本都恢复到了去年同期水平的五成左右，可以看出，三季度初跨省游周全铺开，以及暑期旅游旺季的到来，都让地方景区、主题公园迎来一年中亲子、家庭出游最集中的阶段。但同时，我们也要看到，虽然暑期人们已经最先对旅游恢复信心，但整体旅游消费照样对照郑重的，疫情对于出行造成的心理影响也仍没有完全消除。

业绩的表与里

细数前三季度旅企的“成绩单”不难发现，大部门景区业绩的回暖实在都“有迹可循”。“5、6月最先，海内旅游热度已逐步恢复，景区的游客最大接待量也在陆续上调。随后，跨省游的重启更加速了旅游市场的苏醒。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云剖析示意。

“整体来看，上市景区业绩三季度加速苏醒，首先是得益于‘天时’的作用。”吴丽云坦言，三季度原本就是每年的传统旅游高峰期。天气的优势叠加了以家庭为主体的自由行等出行模式热度连续攀升，旅游市场就具备了“回血”的基础。同时，跨省游的恢复还激活了历久“宅”在家中市民的出行意愿，压制了两个季度的旅游消费需求被快速释放。“履历了疫情，消费者最先更愿意前往游客数目少、人口密度低的目的地旅游，因此，一些相对偏远的景区就泛起了客流量的快速增进，动员相关上市企业业绩触底反弹，好比：三季度‘回血’趋势显著的西藏旅游等。”吴丽云示意。

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与此同时，为尽快恢复业绩，三季度不少景区也“挖空心思”，推出了一些特色产物揽客，不少地方还集中为当地景区、主题公园降票价。据不完全统计，停止7月下旬，天下至少有500个景区确定实行门票免票或大幅降价等价格优惠措施，另有部门景区启动了种种跨界联动带流量的流动。此外，包罗上海迪士尼在内，另有不少海内景区、主题公园在三季度高调启动了夜经济、音乐节等相关主题流动项目，掀起了新一轮景区营销战。

不外，也有专家直言，从三季度报可以看出，现在海内各景区的恢复效率及进度仍存一定差异。“一些前三季度仍处亏损区间的企业三季度已泛起加速恢复的趋势，但也要注意到，一些前三季度交出正向净利润成绩单的企业，业绩的主要孝敬泉源除了主营业务收入外，另有政府补助或者出售资产等方面。”周鸣岐示意，举例来说，前三季度西安旅游营收虽同比下降72.07%，但净利润却高达8816.5万元，而这就是由于其出售旅店资产的收入并未计入营收所致。

对此，吴丽云提出，自然旅行类景区的营收与其自身产物类型、营销宣传力度、流动促销等因素相关，纵然两家景区位于统一客源地，但由于景区知名度、产物类型及吸引力的差别，客流恢复情形也会差别，短期的业绩“回正”对于部门企业来说，可以通过卖资产、政府补助等方式实现，但想要连续形成业绩拉动力，还需从根本上对景区谋划模式举行转型和挑战。

“暖冬”照样淡季？

2020年还剩最后两个月，旅游业能否在年内实现U形苏醒，也即将有所定论。

在周鸣岐看来，四季度受到“十一”长假，加上一些地方秋冬旅游营销的影响，海内旅游市场很可能会迎来一个“暖冬”。“但同时企业也要意识到，自然景区尤其是北方的景区在秋冬季谋划时会受到气温等客观因素的限制而无法正常营业，纵然一些景区、旅店最先预售，但这只能对其现金流形成环节，却不能计入当期损益，对提振整年业绩的作用可能并不显著。

吴丽云进一步剖析称：“‘十一’的市场反弹，确实给各上市景区四季度甚至整年的业绩减轻了一些压力。但总体来看，四季度市场预计很难到达三季度的热度。”她也指出，对大部门景区来说，受天气条件的影响，都将在四季度进入淡季。虽然海南等南方都会会再泛起一轮避寒游热潮，东北等区域的冰雪经济也会在一定程度上带火当地的旅游消费，但在整个四季度的大盘子里，这类对照特殊的需求占比照样相对较小。此外，也有专家提出，即便冰雪季来临，但冰雪旅游消费的“大头”，即滑雪场等，受造雪条件及天气因素的影响，开业时间也不会很早，对四季度业绩形成的孝敬也会对照有限。

值得一提的是，多位专家均示意，无论即将到来的是“暖冬”照样淡季，旅游企业都必须转型，若始终停留在已往，不仅四季度仍无法恢复业绩，还很可能在接下来的市场竞争中被镌汰。周鸣岐坦言，在当前出境游尚未周全铺开之时，人们对于海内旅游产物的供应是有着迭代升级的需求的，出境游回流形成的伟大消费潜力，需要相匹配的供应去承接，而当前，海内旅游业急剧转变，优质的供应可能还未能跟上市场，而这也是下阶段海内景区、主题公园、旅行社、旅店等相关行业都要重点思索和解决的问题。

“不外，即便要面临旅游淡季，企业也仍有生存空间。市场需求不会削减，只要有好的产物，也有可能加速‘追回’业绩。”吴丽云示意，在当前景区门票降价的大靠山下，纯旅行旅游的吸引力已逐渐降低，景区要实现“弯道超车”，还要在“新”上下功夫，好比：故宫前年春节就推出了不少文创流动类产物及互动性体验型流动，让原本的淡季也迎来了不少游客。室内方面，自然类景区可在文创产物、周边上做谋划，将相对静态文化元素融进室内；而在室外，将冰雪主题流动、户外亲子互动型产物、探险流动，温泉资源等打包行使，就可在传统景区上形成消费增量。

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