2020年年头的一场疫情波及全球服务业业绩增进，旅店行业亦难逃此劫，用“百孔千疮者，俯拾皆是”形貌恰如其分。但从观察者角度来看，通过这场痛彻骨髓的灾难遭逢，是对旅店行业各治理品牌实力康健水平举行了一次极限压力测试，借用史学家魏斐德（Frederic wakeman）在鸿篇巨制《洪业》（The Great Enterprise）中所述，“可以被视作更为起劲正面的气力”，磨练旅店行业治理品牌的价值成色。

01 优化品牌矩阵 深化品牌角色秘闻

凭据盈蝶咨询、中国饭馆协会配合公布的《2020中国旅店业生长讲述》显示，中国连锁旅店品牌总数为1975个，天下旅店业设施33.8万家，中国当之无愧已经成为天下上旅店企业与客房数的最大的国家。

但较之于旅店品牌价值，中国连锁旅店品牌市场着名水平，我们若是从品牌势能扬罗必凯气力矩阵中的两个维度举行权衡的话，数目规模在早期抢占市场在先的经济快捷性旅店依然占有较大的优势，其他诸如中档旅店品牌归属企业即便在排行榜上占有较大优势，仍旧在品牌强度（差异性与相关性）以及品牌职位（尊重与认知）两大方面还存在较大的提升空间。

只管存在旅店企业在运营政策或营销政策上的乱七八糟，如在重大灾难中保持企业盈利的稳固增速仍旧是旅店企业的第一目的，一如保持旅店企业轻资产输出的数目规模速率的基础上，加大品牌调性以及品牌角色的深化塑造，从而提高旅店品牌在社会领域的介入水平与角色体现，使得中端旅店短平快操作的野性与高等旅店的角色调性可以结合起来运作，如华住团体在疫情后期一口气推出四大品牌的产物革新升级、维也纳旅店5.0版产物的推出无不是在顺应这一趋势。

同时，旅店企业在中国社会经济“内循环”争取本土中高端客群的靠山下，各大旅店团体品牌升级本年度将成为一个小趋势，多品牌矩阵会精分到各个垂直客群，并做好精准品牌定位，若何与住客、焦点用户群体杀青“品牌共识”，调协品牌矩阵各品牌之间的协作、传承以及其他合适关系，从主顾角度，专属特质和品牌认知转达准确、到位、深刻的品牌认同，将是一系列的专业性操作，任重而道远，是一个值得深入思索的课题。

02 数字化营销 互联网头脑与旅店共长

新冠疫情，打断了社会商务、人群的大规模流动，稀奇由于区域磨练检疫政策纷歧，线下跨地区流动也被暂时定格，纵然旅店跟进疫情迭代升级了各项品控尺度，也无法招徕犹如往年同时期的住客，隐藏在征象背后修建起来的恰巧是一个熟人社会体系结构，善于打破传统地面营销计划套路，建立起以本地化社群 新型互联网媒体流传应用，积累本地用户流量，做本地化社群旅店特质深化塑造，打造旅店门店本地化专属特质，形成品牌与旅店品牌文化的双重再塑造，知足特定区域人群的出游需要，自成圈子，营造属地IP特色，将被人为是可以看到的最主要的营运范式。

奢侈品销量低迷—LV宝格丽凭借豪华酒店实现华丽转身

同时连锁旅店生长到一定阶段，用户流量的积累，留存率的提升以及激活率的考量也渐成旅店日程需求。旅店此时需要向互联网用户运营思绪寻找可移植到传统旅店行业的新头脑新方式，增强业绩提升，首旅如家旅店团体的云旅店在疫情后期的乐成研发并对门店业绩起到强劲的恢复提升，亦成为异常值得偕行可参考、可借鉴提升团体整体价值的必经之路。

03 重视下沉 大品牌紧抓盈利最后时机

《2020中国旅店业生长讲述》同时提到，三四线都会旅店业连锁客房数192.8万间，非连锁客房数是910万间，三四线都会旅店连锁化率占17%，绝大部分旅店漫衍在三四线都会，且现在三四线都会旅店连锁化水平不高，为我国旅店业渠道下沉，差异化突围指明晰新的偏向。

犹如华住旅店团体高调宣传的“把汉庭开到中国每一个县城去！”毫不掩饰自己下沉野心的华住在疫情之后，快速推出模块化整体设计汉庭旅店3.5产物，这一目的直接与OYO等快捷连锁连锁旅店正面硬杠，不过从更广漠得海内政策动向以及城镇化在地生长大趋势驱动下，或许小镇青年（只管笔者基本不认同把小镇青年同下沉市场之间画等号）终于迎来这些大牌酒企的青睐，这块市场终于被发现而且最先挖掘行使，也许还没等到新人口盈利、新都会化盈利、新互联网盈利和新全球化盈利发作，最先发作的是各大连锁旅店在下沉市场上愈加猛烈的赛马圈地。

蓝海可以看到的，然则解决走进蓝海之前的种种资金问题、品牌特质问题、人群用户解读问题、品牌角色问题、商业模式等问题也是绕不开的要害门槛，在小镇青年这一下沉市场蓝海眼前，迷失心智的行为断不可取，若何将经济精英们所建构起来的并称之为历史时机的那些自我美化的雄伟蓝图视为简朴易举能走进的现实，没有理由不相信不需要缔造现在这些旅店品牌的业界大咖们发现其中引而不发的那些基本性问题。

04 中国旅店破茧而出 向上生长

在此，我的看法是，已成为天下旅店规模占有很大一席的中国旅店发展史，在缔造本土旅店本土叙事神话的同时，再缔造围绕体贴这些神话的人们切实着眼的主题与痛点的新神话，由此将其他人以为理应关注并挖掘的新趋势解决思绪，在疫情之后面临中国下沉旅店市场开发新论题并公之于众，或许会异常有助于在更大的国家与市场政策关切层面，让外来的思索加入本土旅店发展的新记述，凸显原本暗埋在本土企业在发展之中隐而未发的老问题，避开雷坑，改变我们对中国旅店野蛮式生长的误读。

中国本土旅店在业绩精英起劲下缔造的行业神话，自己便足可堪称天下现代史上的瞩目成就，无论这个过程中的方式或者发展的方式蕴含了若干的野蛮以或悲怆，始终站在我们眼前的都是衣冠楚楚的理性存在形象，我们可以仰慕它单无须继续以为无可推翻的商业模式以及发展门路，理性天下的蝴蝶，终会在到处都可以说是时机的环境呵护下，破茧而出，向上生长。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

锦江酒店募资50亿逆市布局，酒店行业迎来加速扩张