7月，2021年度全球旅店225强榜单宣布，中国34家旅店团体上榜，更有15家挺进TOP50；各大旅店团体动作一再，深交所递交招股书、调整组织架构重仓区域市场……2022年的旅店行业似乎又回到了2018年、2019年优越的生长状态，四处生气勃勃，东风洋溢。

幽静半年的旅店业迎来苏醒曙光

自2020年年头最先，在新冠疫情的影响下，高度依赖人群流动的酒旅市场显示平平。而2022年上半年，履历了各地差异水平的疫情频频，尤其是上海市场的长达2个多月的静态治理，中国酒旅市场疲态依旧。随同国家精准防疫政策的逐步放宽，中国人们乐成“摘星”，再叠加各项针对酒旅行业的纾困促活政策的影响，幽静了半年的旅店行业终于迎来苏醒的曙光，最先进入专属2022年的高光时刻。

据STR克日宣布的《六月旅店业绩速览》讲述显示，相对于显示对照昏暗的5月，除上外洋的其他市场6月份都有所提高。三亚的入住率猛涨24个百分点，到达45%；大连终于迎来小旺季，需求回升跨越20个百分点。成都、广州、杭州、青岛、武汉和西安等也都有跨越10个百分点的增进，其中杭州的入住率净值居于首位，靠近70%。

 久旱逢甘霖，这对于旅店行业而言无疑是一剂强心剂，再加上炎炎夏日的暑期出游热潮， 各大旅店团体纷纷连系自身特色，整合最强资源，做出最好部署。

从单一到多元，寻找第二增进曲线

所有的乐成都是“蓄谋已久”。在市场静默期，各个旅店团体有的举行产物升级、有的跨界融合差异业态、有的专注度假市场生长、有的不停加码下沉存量市场……

聚焦现在各个旅店团体的做法，透过征象看本质，从之前相对单一的营业向多元化演进成显著特质，人人起劲寻找第二增进曲线。这详细显示在2个层面：

【多品牌矩阵】并不是一个新词。回首旅店行业的生长，随同经济型旅店十年生长黄金期的落幕，中端旅店品类的崛起，生长多品牌成为旅店团体的基本操作。而现在，人人对于多品牌矩阵则落地得更为彻底，大型旅店团体从低到高，举行全品牌的笼罩，且在统一品类中更是推出多系列产物，以尽可能知足消费者多元化的需求。

这在以经济型旅店生长起来的旅店团体中体现得尤为显著，好比华住团体、格林旅店团体等。以格林旅店团体为例，这家开办于2004年，并于2018年3月在纽交所（NYSE:GHG）上市的旅店团体，通过自创和互助的方式，确立了完善的品牌产物系统，包罗雅阁旅店、雅阁璞邸旅店、澳斯特旅店、格林东方旅店、格菲系列旅店、格林豪泰旅店、格林豪泰智选旅店、都市系列旅店、格盟旅店、青皮树旅店、贝壳旅店等一系列着名品牌，笼罩高端、中高端、中端以及经济型旅店市场，形成了体验闭环。

在厚实品牌矩阵的同时，旅店团体也从原本传统旅店单一的客房业态，叠加各种优化消费者体验的内容（餐饮、电竞、剧本杀、影戏、托娃服务……），将旅店从单纯的住宿空间迭代为各种生涯方式体验空间，以获取更多可能性。这在后疫情时代显示得尤为显著，由于外地客流受限，内陆客群对于客房的住宿需求并不高，入住率飞流直下。若何激活内陆客群，为之提供服务成为破解之道。

抗震性极强的餐饮成为首选。据中国文化和旅游部宣布《2021年度天下星级饭馆统计观察讲述》，数据显示，从谋划状态来看，2021年度天下星级饭馆总营业收入总额为1379.43亿元，其中客房占营业收入的40.69%，餐饮占营业收入比重的41.13%。

　　数据泉源：文化和旅游部，迈点研究院整理

原本有餐饮设置的旅店集中发力餐饮，或堂食或外卖。据金陵饭馆总司理周蕾透露，金陵2021年餐饮营收1.67亿元，占旅店板块总收入的60%。而没有餐饮设置的旅店则跨界互助，行使餐饮提升旅店的谋划业绩。而自身没有餐饮研发能力的则运用收购等方式，优化业态设置。今年，格美团体就对旗下餐饮营业包罗“大娘水饺”和“鹿港小镇”举行了营业重组，通过治理聚焦、资源协一致方式，将之与旅店业态举行整合。

与此同时，为辅助旅店抵消疫情带来的客房周期性影响，提升坪效，团体还提出了旅店 餐饮 娱乐”的融合生长模式，推出电竞旅店，为团体营业提供一个新的增进引擎。此外，基于消费者对于康健的需求，格林旅店团体也在结构大康健领域，为之提供更好的服务体验。

这只是当下中国旅店市场的一个侧影，面临全新的市场内外部环境，旅店品牌战略、产物服务都在不停举行优化迭代。

从单独到互助，共创美妙酒旅

在延伸自身品牌营业线，优化产物设置的同时，旅店团体也在不停拓展市场。和以往的单打独斗差异，面临下沉市场的生长时机，旅店团体巧妙团结一切可以团结的气力，入局区域市场。与地方国企一同确立新的旅店公司，与区域中小型旅店互助配合开发市场……方式纷歧而足，焦点都是举行最优的资源组合，并与之风险共担，共克时艰，期许未来更好的生长。

 以已经在华中、华南、西南等主要都会的交通枢纽、高新区、CBD区以及政府服务中央区等布点中高端品牌旅店的格林旅店团体为例，它在各地的合资公司如雨后春笋，各处着花。除了早前携手雅阁系列旅店、都市系列旅店快速生长，现在更是携手各区域域强势旅店偕行配合提高。

在湖北，格林牵手武汉凯瑞天空旅店治理团体确立全新的格林凯瑞旅店治理团体，旗下拥有“格林凯瑞国际”、“格林凯瑞精选”、“格林凯瑞美宿”等三大品牌。

在江西，格林携手江西缦旅旅店治理公司确立江西格林缦旅商务治理有限公司，旗下拥有“格林缦旅”，“格林维珍天使”与“格林碧尤蒂IN”等3个连锁旅店品牌及多个子品牌。

在湖南，格林携手湖南慧友美宿旅店继续深耕湖南市场，旗下包罗“欢漫旅店”、“欢致旅店”、“美宿悦致”三大旅店品牌，美宿致力于成为年轻人最爱的欢欣旅店品牌，提倡潮水、恬静、细腻的旅居体验，具有普遍的社会影响力。

此外，格林合资互助的项目普及外洋，好比与奢华品牌Holiday villa互助，Holiday villa旅店&度假村是确立于1987年的国际旅店团体，亚洲发展最快的旅店团体之一，已在亚洲、欧洲、中东结构旅店及度假村。

依附这些动作，格林旅店团体市场疆土不停扩大，为各地消费者提供厚实的产物，缔造美妙的生涯体验。

旅店若何拥有自己的高光时刻?

2022年下半年，旅店行业迎来高光时刻。但对于详细的旅店团体以及品牌而言，依然面临伟大挑战。置身其中，旅店又应若何拥有自己的高光时刻？正如上文所述，在商业模式、产物服务、品牌结构、运营效率层面上，旅店品牌都需要举行全新的迭代和变化。

“十事半通,不如一事醒目”。在现在的旅店行业，人人相互间水平相当，谁拥有拳头产物，谁就更有胜算。以经济型旅店赛道为例，虽然眼下中国旅店行业结构正处于从金字塔形向水滴形转变的优化历程中，但经济型旅店依然占有最大市场份额。据迈点研究院数据显示：2021年，高端品牌旅店连锁客房数为1037874间，旅店数为3640个；中档品牌旅店客房数为1723752间，旅店数为16628个；经济连锁品牌旅店客房数为1406675间，旅店数为23368个；非标住宿品牌旅店客房数为78688间，旅店数为2066个。

继续荣登美国权威旅店杂志《HOTELS》宣布的 “全球旅店10强”前10位，且规模量级继续上升的锦江、华住和首旅如家就获得了经济型旅店品牌的伟大助力。包罗第11名的格林旅店，此前在经济型生长黄金期快速生长的旅店团体为当下的生长蓄积了深挚的气力。

这气力主要来自于三个方面：

一是充实的市场品牌认知度。经由20多年的生长，经济型旅店品牌形成了优越的品牌认知度，堪称国民旅店品类。借力于此，旅店团体的着名度也不停增强，继而利好兄弟品牌的生长。

二是深挚的投资人关系构建。中国旅店行业的生长离不开投资人的助力，做熟不做生，投资过经济型旅店品牌的投资人想要进入中端或是中高端市场时往往也会先选择旅店团体内部的品牌。据格林旅店事情职员先容，系统内有多位2004年就加盟的投资人一直在做格林豪泰，且随同产物迭代，不停翻新升级。

三是成熟的产物系统和供应链优越知足下沉市场的开拓。随统一线市场旅店行业竞争白热化、下沉市场消费升级，尺度连锁化经济型旅店借力成熟的产物系统和供应链成适配性最高的旅店品类。在一线都会，旅店团体可以落子经济型旅店品牌的顶配产物，下沉市场则可以凭证市场和投资人的诉求签约低配产物。

作为中国旅店行业底色的经济型旅店不停演化，但洗牌会不停加剧。耐久来看，我国旅游住宿业结构向“水滴形”优化的势头在提速，以是加倍迎合消费客群生涯方式的中高端旅店市场具有更为广漠的生长空间。

以经济型旅店为主体的旅店团体若何掌握这个时机？考察市场，旅店团体们基天职为五步走：自己创确立中高端旅店品牌；收购成熟的旅店品牌；确立合资公司举行拓展；确立合资品牌抢占市场；与外洋旅店团体互助。岂论是何种方式，人人都在以最优的方式举行资源设置，深耕中高端旅店市场，决战下一场。

在消费客群需求日益多元&个性化和疫情影响下租房收入锐减的交相作用下，由“单一客房向综合型住宿，多元化营业生态转变”已经成为中国旅店行业生长的一定姿态。

现在旅店业正通过与科技、艺术、文化、景区等业态的融合生长，通过构建怪异的主题和文化，以旅店空间与时间维度为基础，植入科技与艺术元素，搭建可观、可听、可触的交互环境，打造绿色环保、人文突出的服务气氛，使得旅店的运营与周边环境、文化高度融入，为客群提供更具韵味的特色服务。

此外，旅店也越来越重视非客房收入的提升和价值缔造，包罗水疗、健身房、游泳池、酒吧、宴会、餐饮、外卖、共享空间、儿童乐园、主题流动，以及和其他第三方互助的种种产物，如旅拍、一日游、景点门票、演出娱乐、展览等。能够充实运用其他配套产物的旅店，将有时机实现比客房凌驾多倍的销售利润。格林旅店团体提出的“旅店 餐饮 娱乐”全生态结构生长战略，充实行展多业态互补的优势，就此开启“格林旅店 ”时代。

物竞天择，任何时代都市发生与之相匹配的旅店业态。后疫情时代，从“一”到“多”已然成为新常态，多品牌矩阵、多业态整合、多级市场结构……若何巧妙的应对转变，并在“多”里做出自己的竞争力则是现在横亘在各个旅店团体眼前的伟大挑战，一旦乐成就将迎来高光时刻。正如埃尔顿·塞纳所说：“天气好的时刻你不能能跨越 15 辆车，而阴雨天的时刻可以。”对创业投资者来说，经济升沉颠簸期投资会变得更容易，竞争对手也会更少，以是，也可以把当下当做千载一时的“抄底”良机，活下来就会变得更增壮大。