“睡眠、饮食、运动”是影响人体康健的三概略素，但越来越多数据显示，人们的平均睡眠时间在削减，优质睡眠正越来越稀缺，全天下陷入睡眠难题。据天下卫生组织观察显示，27%的人有睡眠问题，在工业国家睡眠不足已经成为一种盛行病。“睡不着”“睡欠好”“睡不够”成为三大无法根治的顽疾。

“睡好觉”已成普遍痛点

据中国社会科学院社会研究学所团结喜临门睡眠研究院主编、社会科学文献出书社出书的《中国睡眠研究讲述(2022)》(以下简称“《讲述》”)数据显示，民众天天平均睡眠时长为7.06小时，64.75%的民众天天现实睡眠时长不足8个小时，跨越8个小时的被观察这比例仅为7.97%。而在职场人士中，超六成的被观察者每晚现实睡眠时间不足8小时。

图片泉源：《中国睡眠研究讲述(2022)》

由中国睡眠研究会、慕思配合推出《2022中国国民睡眠康健白皮书》(以下简称“《白皮书》”)进一步指出，近75%的国人有睡眠困扰，入睡难题是最大的问题。对于他们而言，酣然入梦成为了一项需要艰难完成的义务，而睡着更是酿成了一种需要学习的能力。

万亿睡眠经济市场亟待变现

或失眠、或易醒多梦、或入睡难题、或睡眠质量差……林林总总的睡眠问题层出不穷。面临这个普遍痛点，中国出台《康健中国行动（2019—2030年）》等设计，提倡“成人逐日平均睡眠时间从2022年起到2030年要到达7～8小时”。

为更好解决失眠、易醒多梦、入睡难题、睡眠质量差等问题，消费者起劲购置使用助眠类产物。淘宝曾给出过这样一组数据，在其年度最受迎接的助眠神器中，睡眠喷雾、保健枕头、蒸汽眼罩位列前三位，此外，在睡眠黑科技榜单中，还泛起了智能睡眠仪、抗菌防螨被与玻尿酸美颜枕。

戴眼罩、塞耳塞、用香薰、听音乐、中医泡脚、替换床品、做运动、吃助眠类食物、购置哄睡服务、下载助眠APP……国人【想睡好】的需求直接催生了“睡眠经济”。据艾媒咨询调研数据显示，2020年我国睡眠经济市场规模跨越4000亿元，2030年有望突破万亿元。

图片泉源：艾媒咨询

伟大的蓝海吸引大量创客、商家以及资源入局，人人都希望能解决睡眠难题，但成因庞大、关联要素颇多的睡眠问题并不是单靠一个产物就能解决，而是需要一个能聚集各项提升睡眠品质产物的企业打造优质睡眠场景。而这正是旅店的初始商业模式——以提供优质睡眠作为焦点产物，辅助人们构建美妙幸福生涯，更为主要的是这已经是一套经由市场验证的盈利模式。

谁正与优质睡眠为敌？

德国哲学家叔本华曾说：“睡眠是我们为那笔在殒命时才收回的资源支出的利息：利息率愈高，支付愈准时，偿清的日期就推得愈迟。一旦我们的睡眠利息支付的不准时或者利息率不够，就会对我们的身体康健状态造成危害，离殒命时接纳所有的资源越来越近。”

解决痛点最有用的方式是有的放矢。那是什么将人类的自然本能转变为一项需要刻意演习的能力? 《讲述》指出影响睡眠时长的因素划分是：看手机或是上网导致睡眠拖延，事情或学习时长挤占了睡眠时间，以及失眠等睡眠障碍。在这些行为模式背后潜藏着更深层也更庞大的缘故原由。

以职场人士为例，事情压力、事情反刍和环境都市影响他们的睡眠质量。其中65.53%的被观察者以为影响晚上入睡的主要缘故原由是室内温度不合适；其次是寝具不合适，占比为58.69%；此外，有58.67%的被观察者以为环境噪声稀奇影响晚上入睡。

图片泉源：艾瑞咨询

在事情压力等因素暂时无法有用解决的大环境下，改变睡眠环境成为唯一解。而上文提到的诸多助眠产物也是从这个角度切入睡眠经济赛道。若何有用改善？我们不妨考察下旅店业态的做法。这个古老的行业正是为解决差旅途中的住宿问题而生。

旅店精准扶贫特“困”人群

一最先，旅店存在的意义是让人们在家之外有个住宿之所；为知足人们对于睡眠质量的要求，旅店最先注重客房硬件环境的打造，为住客提供一个平静的入睡空间；随同人们对于睡眠品质的不停提升，在做好旅店客房硬件的同时，旅店重视床垫、布草等内容的优化。

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据携程调研数据显示，60%的差旅人士异常在意旅店房间的设施，稀奇是枕头、床垫等床上用品的品质，由于这些对于他能否获得一夜好眠至关主要。《讲述》数据同步显示，受访者普遍以为床垫对优质睡眠施展着主要的作用，由于好的床垫能够给脊椎一个最基本的支持力，削减脊椎的受力，辅助人们更好地入睡，且能有用增添深度睡眠时长。

有的放矢，针对睡眠焦虑，各大旅店实验从客房设施的寝具(枕头、床垫等)改善优化入手，并辅以温度、气氛营造等多个层面差异维度的解决方案，为住客提供一夜好眠，与消费者确立灵魂链接。

考究“回归本真”的朗丽兹旅店就在客房中引入了喜临门床垫，0压自力袋装弹簧支持层、360°全方位亲肤抑菌防螨的亲肤表层，为住客提供优质睡眠体验。

与此同时，朗丽兹旅店还对客房做了特殊的隔音处置确保空间足够平静；恒温23度、恒湿50%打造恬静的睡眠环境；3秒高压热水喷淋、芙亚洗护沐三件套洗刷全身疲累，花式枕头温柔护颈，只为住客能“睡好”。

适用的基础功效，好用的知心功效，宏昆旅店团体正在从“睡好觉”这个维度将朗丽兹旅店打造成一种对主顾来说具有现实效用的功效性旅店，以缔造特殊住宿体验，开启美妙。

掘金睡眠经济 

旅店未来生长的二三料想

“一切有生之物，都少不了睡眠的调剂。”保证康健的第一步就是睡得好。千金难买好睡眠，而这恰恰是旅店的立命之本。随同旅店行业进入细腻化运营时代，能提供卓越的或是比预期更好的睡眠体验的品牌必将从诸多的竞争者中脱颖而出，且领跑市场。睡眠体验的革命在旅店行业仍将继续，品牌们应该若何紧抓时机，实现后疫情时代的业绩提振？笔者有如下料想：

1、针对差异客群，打造睡眠房

差其余圈层人群所面临的睡眠逆境是差其余，据《白皮书》调研数据显示“60%以上的防疫职员睡眠少于7小时”“家庭主妇睡眠时长在6小时以下比率高达33%”“49%的医生睡眠不足6小时”“跨越10%的网约车司机3点后才入睡”……针对这些客群，旅店可以打造定制化的睡眠房，以更契合他们需求的服务，为之提供优质睡眠体验。

2、挖掘更多有用助眠产物，提升非房收益

作为睡眠场景之一，旅店是一系列助眠产物的最佳使用空间。借助这个优势，旅店可以挖掘更多真正有用的助眠产物，举行电商销售，提升非房收入。

3、借助大数据，为内陆客群打造优质睡眠体验课程

在人人寻找种种方式解决睡眠难题的当下，拥有住中睡眠大数据的旅店可以设计优质睡眠体验课程或优质睡眠解决方案，为内陆客群提供更好的服务。

万亿市场规模的睡眠经济已经崛起，这内里潜藏着许多时机。虽然现在市场上的一系列助眠产物能施展多大的作用，辅助若干人，尚未可知，但能像宏昆旅店团体一样，真正领会消费者需求，将“让住客睡好”作为旅店的焦点产物功效不停精进，有用解决他们痛点的品牌打磨方式异常值得借鉴。

“细微之处见风范，毫厘之优定乾坤”，在考究细节的旅店行业，时刻保持对于细腻化的追求将有用助力品牌的可连续化生长。