暑期以来的西北酒旅市场可以说是“一票难求”。杭州赵小姐在接受迈点采访时示意：“身边的同伙不是已经在西北，就是在去西北的路上。”现实上，早在今年5月西北酒旅市场就已经有了火热的征兆，暑期的到来更是推动了西北旅游连续登顶热搜。在此靠山下，西北旅店市场也进入新一轮兴旺周期，旅店品牌、团体更是纷纷将眼光投向西北大地，速8旅店开启的品牌月流动正是典型案例之一。

据领会，今年作为速8旅店在华18周年的主要节点，其品牌月流动也是18周年庆的诚意之作，流动以“带你重走丝绸之路”为主题，聚焦西北环线上的5个省市16个都会近百家速8旅店与速8精选旅店，在展现独具特色的西寒风情以外更是充实行展了旅店品牌文化价值，不仅获得了热度和流量的双丰收，也为行业里旅店品牌若何掘金西北市场提供了优异的营销范式。

火热西北游，天时地利与人和

西北旅游到底有多火？

凭证民航西北区域治理局宣布的数据显示，今年6月、7月份西北游客运输量实现环比增进88%、37%，银川、西宁等主要机场单日航班量和游客吞吐量均创今年以来峰值。另据《2022年下半年中国海内旅游市场景气讲述》显示，西北区域作为到访目的地的景气指数位列天下第二，仅次于华南区域。

仅以新疆为例，其在刚刚已往的7月实现旅游收入299.21亿元，同比增进23.02%，全区5A景区日均接待游客超11万人次，部门都会如伊犁、阿勒泰的星级饭馆出租率甚至到达90%。新疆游的火热出圈也使得从业者对西北旅游经济预期更为乐观。

▲ 图源：浩华《2022年下半年中国海内旅游市场景气讲述》

西北旅游市场的火热并非巧合，而是天时人地相宜配互助用的产物。首先，疫情下收支境游受限，中国旅游消费开启内循环模式，以西北为代表的区域酒旅市场知足了一部门人对“远方”的憧憬，进一步推动了区域酒旅市场的蓬勃生长。

其次，旅游资源厚实，区位优势得天独厚。我国西北区域旅游资源厚实，区位特征显著，以丝绸之路、历史文化为主要特色，有浓郁的民族风情和奇异美丽的自然景观。数据显示，现在西北区域共有国家级非物质文化遗产387项、省级非物质文化遗产1975项、国家历史文假名城17个，5A景区44个。而西北区域正处于“一带一起”建设的重点区域之一，其拥有四分之三的亚欧大陆桥是共建丝绸之路经济带的主要依托和中欧班列的主通道。怪异的区位优势和资源优势也吸引了众多旅店品牌的关注，不仅一批实力雄厚的本土和国际旅店团体在西北区域急速扩张，以速8旅店为代表的旅店品牌更是多年深耕西北结构，这些因素配合推动了西北区域的旅游住宿业生长速率显著提升。

▲ 图源：速8精选旅店喀什古城景区店

最后，文旅惠民消费政策频出，旅游营销厚积薄发。今年上半年疫情频频，西北各省市为助力市场回暖，先后发放了多项政策助力酒旅市场纾困，迈点统计，陕西、甘肃、新疆、宁夏、青海各省市共计发放了超亿元文旅消费券。与此同时，西北区域近年来文旅营销一再出圈，如新疆火出圈的“网红文旅局长”、甘肃打造“文旅 农产物”营销新模式等等。

另外，网红经济和种草经济的蓬勃生长在为西北游“添柴加薪”。克日，抖音博主“领土阿里木”在新疆直播，黝黑的肤色与壮美的新疆美景形成鲜明对比，被众网友笑称“靠山太假了”，并纷纷搞笑二创，在引发了近17.6亿次围观的同时，再次让新疆美景火出圈。

固然，新疆并非唯一火热的西北区域，迈点注重到，在小红书等媒体平台搜索“西北”等要害词，有跨越100万 条记。

▲ 图源：小红书

旅店品牌若何西北掘金？

本质上来看，西北酒旅市场的火热虽然有一定的有时性，但其基本仍是源自社会经济的生长和区域酒旅市场的连续开发，这也意味着在天时人地相宜多方作用下，西北酒旅市场的生长更相符耐久主义价值。那对于旅店品牌来说，怎样才气掘金大西北？

第一，施展品牌引领作用。现在西北旅店市场仍属于低级阶段，一方面，西北都会经济型旅店连锁化率均在10%上下，提升空间大；另一方面，各都会经济型旅店市场生长水平差异显著，头部旅店团体的代表品牌如速8、如家等市场占有度较高。相关数据显示，仅喀什区域，速8精选旅店就有10家，无论是旅店数目、客房数目照样用户点评分都位列第一。与此同时，拥有恬静体验的旅店品牌也成为旅店区域市场竞争力的要害，据领会，速8精选旅店将智能手艺作为其提质增速的新引擎，并通过智能产物之间的联动以及人性化栖身场景的打造，给到来宾智能、温暖且恬静的入住体验。

以上特征解释，并非任何一个旅店品牌都有撬动西北旅店市场的能力，其背后不仅要有品牌影响力，还要有壮大的团体支持。以速8旅店为例，其作为天下著名的连锁旅店品牌之一，隶属于全球着名的旅店团体——温德姆旅店团体，拥有46年特许谋划和18年中国市场深耕履历。速8旅店自2004年进入中国旅店市场以来，至今已在中国300多个都会拥有开业和即将开业的旅店近2000家，足迹横跨海内34个省份，遍布一二线，下沉三四五线，已成为真正意义上的国民旅店品牌，在区域旅店市场有得天独厚的认知基础和品牌影响力。着名美国达人阳离子在中国边陲新疆喀什区域的塔什库尔干塔吉克自治县自由行时就曾全力推荐当地的速8精选旅店，可见其深远的品牌影响力。

第二，探寻文化聚合点。我国西北是古丝绸之路的必经之地，拥有怪异的历史文化和民族风情，可以知足消费者与一样平常生涯差其余旅游住宿体验，因此旅店品牌想要进一步深耕西北区域市场，探寻文化聚合点就成为重中之重。以速8旅店品牌月流动为例，其以“重走丝绸之路”为焦点，打造历史与现代的毗邻点，并以速8旅店作为主要的文化触点，形成了与消费者相同的主要渠道。据领会，现在微博上围绕速8品牌月流动已有多个热门话题，包罗#我们包了#、 #住宿我包了# 等。其中#微博话题#丝绸之路住宿我们包了#阅读次数跨越28.2万，#速8品牌月#阅读次数跨越731万，讨论跨越5万。而随同着话题讨论的逐渐提升，不仅可以让介入者尽情体验“丝绸之路”的壮美，更是进一步提高了品牌影象力，增添了品牌曝光量，推动西北区域旅店入住率提升。

第三，借力营销，私域公域流量两手抓。在西北酒旅市场的生长历程中，新媒体营销的作用显而易见，旅店品牌更应抓准时机，无论是塑造自身的多渠道营销平台，照样借力互助营销，都要以聚拢流量为焦点，并转化为旅店品牌恒久的私域供应。

举例来说，在速8旅店品牌月的流动内容层面，其一方面与悟空租车等多业态强强联手，解决了消费者“在路上”的交通难题，组成了吃喝住行娱的完善闭环，推动流动顺遂举行。另一方面在招募介入者的基础上，增添了“密友助力”环节，在解锁新都会站点的同时，也在扩大流动的声量和品牌影响力；在渠道营销层面，速8旅店自身拥有线上线下多个推广渠道，包罗官网、微信、视频号、微博、抖音、B站等，配合推动流动多链路发酵；在福利拉新促活层面，速8旅店此次品牌月也是诚意满满。据领会，本次介入品牌月流动的消费者可以获得首单折上88折住宿优惠、悟空租车1596元租车红包。与此同时，消费者在介入流动中拍摄并分享视频，点赞量第一即可一次性获得5000元交通费，点赞量前三名即可获得1年12次超级免费入住及1年12次悟空租车免用度等多项权益。

第四，配合区域政策，赋能都会酒旅生长。由于西北地域辽阔、旅店市场庞大的特征，旅店品牌发力西北市场单靠某个都会很难形陋习模效应，因此其要充实思量地域特色，赋能多个都会酒旅生长。以速8旅店为例，其品牌月流动主体在西北从东到西笼罩5省16个市，以都会为焦点形成“以点成线成面”，这也意味着只要行走在西北环线上，都能找到速8旅店或速8精选旅店作为落脚点，为沿线上来宾出行提供了极大的便利。而速8旅店这种全域的市场结构不仅提升了区域旅店的入住率，更能推动沿线都会的酒旅产业增进，进一步赋能西北区域酒旅行业生长。

旅店和西北的未来叙事

现在，速8旅店品牌月流动带来的影响力已开端展现。据不完全统计，流动最先仅仅几天，在各大平台曝光度已跨越4000万，点击跨越20万。而随着速8品牌月流动的连续出圈，我们似乎已能看到旅店品牌在西北旅店市场生长的完全形态，其价值不仅在于推动旅店品牌的区域深耕，更能为区域旅店市场带来更大的潜能，其中旅店肩负的角色也加倍多样化。

# 成为西北环线的搭建者

耐久以来，大西北种种旅游产物线路相互连通，早已是一个密不能分的整体，西北环线的搭建已成未来趋势。在此靠山下，以速8旅店为代表的连锁旅店品牌依托多年的市场耕作，在西北区域形成了“点线面”的串联式结构，不仅可以为区域旅店提供壮大的会员系统赋能，还能进一步增强中央预订的辐射能力，推动成熟的运营治理手段在区域旅店落地，成为区域加盟商投资运营旅店坚实的后备支持。而以速8品牌月为代表的大局限3个的流动开展，通过征集的素人、网红、旅游达人在沿线直播、拍视频等助力，更能为西北环线上的旅店带来更多的流量涌入和更大的品牌曝光，成为构建西北环线的主要气力。

# 成为政策落地的先行者

得益于“一带一起”政策的深化，以及区域酒旅产业的经济聚协力增强的需要，西北各省市政府将会继续推出多项区域政策，对于旅店品牌生长来说也具有显著的政策利好。在此靠山下，旅店品牌更要先一步洞察西北酒旅市场的转变和特征，踩准政策风口。速8品牌月流动即是在此靠山着落地生根，从短期来看，其契合了西北区域对于区域文化相互交流、传承和活化的需要，也相符西北区域对文旅住宿产业的重视。从久远来看，速8旅店品牌月流动的开展更是响应国家一带一起政策的具象体现，拥有更广漠的未来价值。

▲ 图源：速8旅店伽师县人民医院店

# 成为西北文化的推广者

与其他区域差异，西北文化拥有鲜明的地域性、民族性和多元性特点，其展现的是一种不停生长的文化价值，当下不少消费者痴迷西北的缘故原由也在于此。而对于旅店品牌而言，其不仅要求旅店要给消费者提供个性化、属地化和体验化的旅店产物，还要作为西北文化的传承者在细节之处展现区域文化价值。

以速8旅店为例，一方面，其拥有包容性的品牌基因。速8旅店激励加盟商凭证当地市场情形、自身喜欢需求，融入地方特色和个性气概，在赋予旅店怪异价值的同时，为来宾带来差异都会的风土人情和地域文化。另一方面，其品牌月的流动内容以所有消费者为工具，以西北文化为载体，再辅以多渠道的曝光，不仅可以为更多的人带来丝绸之旅上的景物，展现西北景物文化的魅力，更能增强品牌区域影响力。

▲ 图源：速8精选旅店塔什库尔干县中巴友谊路店

#成为区域经济生长的推动者

旅店业作为主要的民生产业之一，也是西北经济生长的主要推手，其与经济生长有着显著的双向相关性。简朴来说就是经济水生平长越高，旅店投资市场越火热，反之，旅店投资市场的蓬勃也能拉动区域经济的生长。凭证国家统计局宣布的数据，西北区域2022年上半年第三产业GDP增速来看，新疆、宁夏、甘肃等省市均跨越3%，其中旅游住宿业作用显著，这也意味着未来旅店产业或将会成为西北区域经济生长的主要推动气力。而从现实上来看，其路径也相当清晰：其一是以速8旅店为代表的行业领军旅店品牌在区域的继续深耕，进一步提升西北旅店连锁化率，并推动西北旅店结构转型升级；其二是打造相符区域特色的旅店产物，成为西北的都会手刺，吸引更多消费者增添当地收入，推动区域经济生长。

结语

随着社会经济的生长和消费热忱的连续，区域酒旅市场的生长是时代生长的一定，也是中国旅店业迈向成熟的必经之路，其中西北市场所展现的经济价值、政治价值和社会价值愈加精明。不外对于旅店品牌来说，想要真正落地生根，获得消费者认可和投资人青睐，更需脚扎实地，在这片广袤的西北大地走出自己的“丝绸之路”。