（迈点专栏 肖可霄）自6月1日起上海有序开放后，这3个月，笔者陆续走访考察了湖州、嘉兴南湖等周边文旅旅店景区。不干文旅只因有“疫”？笔者看到，热爱文旅，有一万种理由，遂把自己部门文旅见闻，梳理如下，以供人人参考。

一、中国经济未来 = 新生长理念 × 三化路径

刚已往的中秋小长假，周边游郊区游，同比增进伟大。就笔者亲自履历，9月11日去崇明探亲探友，当晚返程时，隧道和高速处，罕有地堵了2小时，“滴滴”司机见告我，郊区游火热，这两天，他已到崇明接送客人很多多少回。

然则，这个短暂的中秋“回血”，却掩饰不了一个惊悚的数字：

7月，我国青年（16-24岁）失业率到达19.9%，这是成年失业率的4.6倍，和2008年金融危急后美国的最高青年失业率（19.7%）以及欧债危急时西班牙的最高青年失业率（20%），已处统一水平。

这在很洪水平上与疫情相关，由于年轻人做旅店餐饮等服务业的比例很高，占比跨越60%，而疫情对服务业的杀伤力伟大，险些是扑灭性的。

若是经济正常化，文旅旅店等服务业重启，年轻人的就业也会快速修复。但若是疫情继续拖长，他们继续失业，对信心的袭击就会越来越大，对社会的认同感、内聚力也会削弱。

旅游不是元宇宙，文旅旅店服务业的重启，更需要国有旅游平台的作为。

不少民企反映，近年来国企国资快速膨胀，有的国资团体资产规模增速惊人，拼盘化严重，到底能不能发生协同效应，有没有用率？是不是也有无序？若是国企做大的模式是高信用叠加低效率，到底是利是弊？

对此， 笔者浏览的学者秦朔先生，给出一个关于中国经济运气的方程式：

中国经济未来 = 新生长理念 × 三化路径。新生长理念，就是创新、协调、绿色、开放、共享。三化，是市场化、法治化、国际化。

果若此，中国经济，固然包罗文旅旅店景区，也必能从当下的多重压力下挣脱，再续名誉与梦想。

名誉与梦想，不能能是所有体制所有人雨露均沾的，它是给有准备的人。机，是危下的蛋。虚拟偶像洛天依，与真人女团硬糖少女303，你信托谁？笔者以为是迪士尼和邓丽君、丽思卡尔顿，由于她们经典，能穿越时间的迷航。

二、在不确定中，寻找确定

疫情，确实给中国文旅业带来伟大的不确定性。

在不确定中，寻找确定，湖州文旅局，给我留下印象。

记得，上海6月“开禁”后，笔者出席的第一个省外旅游推介会，是湖州秋季文旅新品公布会。主题是“风霅起，恋上一城湖光秋色”。

虽然，刚最先，霅（zhà）这个字，笔者念不出，但一点也不故障对湖州文旅局的敬意。由于这是上海6月开放后，省外文旅局在上海举行的第一场文旅推介会。

记得会场上，不仅湖州文旅局、景域驴妈妈团体有关卖力人出席，有点意外，湖州方面还约请了上海市各区县“团长”，作为旅游推荐官，“代言”湖州。“团长”是流量和关系的“沉淀池”，有高信托度，这反映了湖州文旅局的破局创新的迫切性。

湖州文旅局有诚意，会场推出2500万元助企纾困政策，公布了湖州市针对外地游客、上海市场的优惠流动和津贴政策。其中，“组客来湖”增进奖设计发放1000万经费津贴，激励旅行社组织游客来湖度假。

湖州秋季文旅新品（上海）公布会（受访者提供）

湖州秋季文旅新品（上海）公布会（受访者提供）

前不久，笔者赴湖州访谈文旅局市场处卞处长时，才得知，着实这个看上去形式简朴的上海公布会，他们搞得很忐忑。

因疫情“作怪”，嘉宾约请、聚会流程，改动多回。闹心的是，微信群里，人人都“枕戈待旦”，可举行日子受疫情政策，摇晃中，部门上海旅店，生怕担风险不愿承接聚会，照样多方探问、内部熟人先容，湖州方面搞定一家上海旅店。

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卞处长还回忆到，今年3月一天，湖州文旅局一行来访携程、驴妈妈，洽谈战略相助。因听说上海某地有新冠疑似病例，不敢多停留，4小时内完成上述两家团体造访、相助洽谈，时间主要到所有职员的晚饭，都是车上解决的。

现在笔者没与湖州文旅局“一把手”做面劈面的相同，但从笔者感想来说，作为国有旅游平台，疫情态势下，湖州文旅局敢于经受，力拓客源，勇于在上海首个旅游“发声”，这种态度，令人心生敬意。

三、不躺平，不着急，不畏惧，

这3个月来，笔者还考察了嘉兴南湖、上海影视乐园等。虽然疫情仍在升沉，笔者目力局限，他们绝不躺平，有的打磨研学搞创新，有的搞陶醉式演出，最终市场效果，笔者不知晓，但人人的态度，是嘉许的。

上海影视乐园陶醉式演出（肖可霄摄）

嘉兴南湖的“烟雨楼”（肖可霄摄）

像中秋节里的湖州文旅，笔者关注到，小西街、长颈鹿庄园、灵粮农场、森林浬露营基地、杼山陆羽茶文化园、沈家本历史文化园等，各家开展各月圆中秋流动，十分热闹，南浔古镇摆出了大闸蟹中秋长街宴，甚至湖州还搞出了都会文旅新“夜”态 ——闲步苕霅。

笔者是“博物馆控”，记得去湖州调研时，文旅局王栋先生问我要去湖州哪几个点看看，笔者绝不犹豫点了湖州市博物馆、湖州民国文化馆、湖州文字博物馆。

记得看完这几个博物馆后，笔者陶醉其中，似乎没回过神，专门在湖州网红街“衣裳街”，点了份老字号“丁莲芳”，看成晚餐，再消化回味。

湖州网红街“衣裳街”（肖可霄摄）

湖州文旅部门文创（受访者提供）

千叶张，套肠，一叠豆腐干，一个鸭头，一旁又是霅溪流水的潺潺声，笔者似乎吃出了赵孟頫写的《吴兴赋》，那种湖州的味道：苍峰北峙，群山西迤，龙腾兽舞，云蒸霞起，造太空，自古始。

笔者边吃边想：老无邪是给了湖州一手旅游好牌。你看，湖丝、湖笔、湖茶、湖瓷，冠绝天下。最了不起的是，是湖景、湖人，还湖沪同源。可见，“在湖州望见优美中国”，绝不是一句口号。

有这么好的自然人文资源，再加上思绪清新、图谋作为的掌舵人，湖州等地文旅的作为，是一定的。

三、修炼“葵花宝典”，迎接明日太阳

文旅对中国经济，是做出伟大孝顺的。数据统计，今年来天下各地宣布的消费券已累计超100亿元，其中文旅类消费券核销率最高，在90%以上，直接拉动旅店住宿、文旅景区等场景消费，迅猛增进。

从上述实地考察看，给笔者感受，只要给文旅人一些时间，沉淀专心打磨产物，固然COVID-19消停些，兴旺的游客出游需求，就会像海水一样涌过来。

固然，外部是“树欲静而风不止”“从大融合到大分化”，内部是“从让一部门人先富起来，到在高质量生长中促进配合富足”。疫情什么时刻平复？伟大不确定性中，游客用户到底需要怎样的旅游产物？现在所有旅游人的焦虑，是一定的。有的景区卖力人甚至直言，我们最大的愿望，我们景区可以“活”起来而非“火”起来。

旅游专家任国才先生的看法，笔者十分认同，他说：对中国旅游未来生长趋势的思索与展望，第一条就是——投资不能再追求“高峻上”，而要追求“小而美”，快投资、快奏效、快接纳，更增强调效益导向。

任国才先生在演讲（肖可霄摄）

笔者的看法是，我们正值百年未遇之变局，内外部环境都在深刻转变，“黑天鹅”的到来，是不以人的意志为转移的，别无他法，我们只有忠实修炼好以下“葵花宝典”，才可能有“笑傲文旅”的明天：

1、理战略：认认真真读《定位》，从文旅品牌资产端最先理。别贪心，从吃奶娃到80岁白胡子老爷爷，一网打尽是不能能的。明确用户是谁不是谁，战略增进时机点在哪儿。

2、炼产物：要惹毛一个贵州人，你就在茅台里放白糖。扪心自问，文旅用户的真正需求在哪？有几小我私人能把网红的茅台冰淇淋当饭吃？ 若是你在破晓喊一个北漂出来喝一杯，准备五瓶大绿棒子比准备一箱适口可乐更能让他“掏心掏肺”。

3、整营销：用户的广告抗药性，太强了。2万篇小红书 8千个抖音 3千个B站 150篇知乎问答 100个直播带货，也代表不了一家真实的景区。别太痴迷小红书，滤镜再厉害，蜜雪冰城也变不了喜茶。

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