2019年中国旅游市场运行连续向好，但受宏观经济承压影响，整体增速有所放缓。凭据国家统计局数据，2019年整年，中国入境旅游人次达1.5亿人次，国际旅游收入为1,313亿美元，同比划分增进2.9%与3.3%，入境游市场显示稳步提升。但进入2020年，中国新冠肺炎疫情的发作，紧随着疫情的全球性伸张及在东亚、西欧、中东等地的集中发作，中国入境游市场面临亘古未有的伟大挑战。作为天下旅游同盟信息与数据服务的主要组成部门之一，同时为利便天下旅游同盟会员以及全球从业者领会与判断中国入境游市场的生长趋势与未来远景，天下旅游同盟联手全球领先的旅店及旅游业顾问公司浩华治理顾问公司，在全球局限内第三次公布《中国入境旅游市场景气讲述》。

靠山先容

受“黑天鹅事宜”— 新冠肺炎疫情的影响，在本次景气讲述中，新增针对疫情的专项观察问题，旨在辅助全球旅游业者更好地对疫情影响下的入境旅游市场业绩生长做出合理的判断和展望。

为了更好地剖析和对照中国各区域及都会的入境旅游市场，我们用特定的景气指数模子量化了受访者反馈并以指数形式泛起，以便更直观地反映受访者对入境旅游市场的预期。

每项问题所泛起的景气指数都反映了市场对整体业绩显示的期望值。该指数的局限在-150至 150之间，其中“-150”示意市场对预期业绩显示异常消极，“0”示意对业绩预期持中立态度，“ 150”则示意市场的预期值十分乐观。在此次观察中，各受访旅行机构以2019年上半年的现实业绩为基准对2020年上半年业绩举行了预期对照，同时判断了导致预期转变的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来远景作出了展望。

此次观察是浩华治理顾问公司和天下旅游同盟第三次针对中国旅游市场实行的景气观察。本次讲述汇总了2020年上半年景气观察的研究成果，共收到来自天下28个省、直辖市和自治区的1,058份有用问卷，其中481份有用入境旅游市场观察问卷。本次观察问卷停止于2020年3月2日，讲述结论仅基于受访者就当时新冠疫情所做判断。

综合景气指数剖析

受2020年头发作的新冠肺炎疫情影响，2020年上半年中国入境旅游市场的景气指数重创下滑至-127，较去年同期暴跌129个指数点，达历史最低。以景气指数最低值为-150而言，疫情对入境旅游市场信心的打击之大不言而喻。停止讲述撰写时代，海内疫情虽已开端获得控制，但新冠肺炎在国际伸张的趋势愈演愈烈。除中外洋，现在全球逾100个国家和区域的累计确诊病例已超33万。包罗意大利、韩国以及伊朗在内等国家正迎来疫情集中发作期。在新冠肺炎疫情全球大盛行的情况下，从业者对于2020年上半年入境游市场的预期十分消极。

区别于海内旅游和出境旅游市场的蓬勃生机，入境旅游市场长期以来显示不温不火，对GDP的孝敬比值显著低于全球平均水平。但近年来，受益于以下因素，中国的入境游市场在颠簸中缓慢增进，但增幅仍显著逊色于海内和出境旅游市场：

而当下，考虑到现在境外疫情的生长形势较海内更为严重，且由于各国经济和医疗实力的差距，及防控干预手段的区别，预计全球局限内的疫情缓解仍需时日。因此相较于海内旅游市场，入境旅游市场预计将需要更长的时间恢复。

超八成受访者示意影响周期将连续四个月以上

就疫情对入境旅游市场整体业绩的影响周期而言，仅有19%的受访者以为将连续3个月以下时长；而近半数的受访者以为疫情影响时长为4至6个月；此外，划分有28%及7%的受访者以为影响周期将连续6至12个月，及12个月以上。总体而言，跨越八成受访者示意影响周期将至少连续四个月以上。

对比2003年非典的连续时长，从2002年12月第一例确诊案例到4月疫情的集中发作，疫情于2003年7月基本控制，共连续了近八个月。而新冠肺炎于2019年12月最先在中国境内陆续泛起患者，到1月下旬集中发作，以大多数受访者以为自春节起疫情影响周期将至少连续4个月以上的展望来看，新冠肺炎对入境旅游业绩的影响快则至6月为止，慢则至少到8月竣事。考虑到意大利、韩国与伊朗等境外国家正迎来3月疫情的集中发作期，且天下卫生组织（WHO）于3月11日将新冠肺炎疫情定性为“全球大盛行病”的情况下，预计中国入境游市场的恢复需更长时日，并将滞后于海内旅游市场的苏醒。

七成受访者以为此次新冠肺炎较非典更为严重

本次观察中，10%的受访者示意未曾经历过2003年非典，因此难以对新冠肺炎疫情的影响举行对等到展望。除此以外，78%的受访者以为此次新冠肺炎对入境旅游市场造成的影响将较非典更为严重。仅有12%的受访者以为二者影响基本相当或更为缓和。

停止3月25日，中国累积确诊病例已跨越80,000例，且境外累计确诊病例高达339,000例以上，远超非典时全球共计8,000多名的熏染病例。由于新冠肺炎潜伏期长、传染性强，加之近年全球交通通达性的不停扩展提升，导致新冠疫情较非典而言，传播速度更快及影响局限更大。同时，经由近20年的国际经济交往生长，全球化水平早已远非非典时期可比。因此即便现在疫情在中国获得控制，但疫情在全球局限内的有用停止尚待时日，国际旅游或需更长的时间实现业绩恢复，这些都是受访者以为此次疫情将比非典影响更为严重的缘故原由。

对入境旅游市场整体业绩预期消极

受疫情影响，从业者对2020年上半年入境旅游市场的整体业绩预期极为消极。与去年同期相比，景气指数大跌119个指数点，至-126。同时，入境旅游人次、人均消费及总收入三项指标的市场预期较2019年上半年均有大幅下滑，其中受疫情于全球伸张的影响，从业者对入境旅游人次的负面性预期最高。

对自身旅行社业绩生长信心受挫

从业者对2020年上半年自身机构入境旅游营业的生长信心同样大幅受挫。较去年同期，景气指数下滑幅度更大，到达138个指数点。同时，自身机构的景气指数略低于整体市场预期，解释从业者对整体入境旅游市场上半年的业绩增进持消极态度的同时，对自身机构的增进更趋守旧。同样，入境旅游人次、人均消费及总收入三项指标展望，入境旅游人次的景气指数最低。

7项因素均发生负面影响

此次观察新增了新冠肺炎疫情因素影响。整体而言，从业者预期7项所列因素均将对2020年上半年入境旅游市场业绩发生负面影响，导致整体景气指数下降至-93。其中，正于全球伸张的新冠疫情被以为是限制入境旅游市场生长的最主要因素。

在新冠肺炎疫情全球性发作引起的连锁反应下，受访者对于此次观察中席卷的7项因素无一破例地泛起消极态度。其中，跨越80%的受访者以为新冠肺炎疫情将对入境旅游市场生长发生极其消极影响。紧随其后的则是受疫情防控直接影响的出入境交通：近半数受访者以为国际航线转变将对入境游市场生长发生严重消极影响。受访者预期剩余5项因素的负面影响性将低于新冠肺炎疫情与国际航线转变，但平均景气指数仍低于-80。

受疫情影响入境客源地市场预期均遭受重创

受疫情全球伸张影响，全球13个入境客源地市场业绩预期均遭受重创，景气指数无一破例地跌至-100以下，且区域之间指数近似。其中，北美区域景气指数最低，较去年同期暴跌103个指数点。

共享经济遭疫情打击 Uber与Airbnb游说政府救助零工

亚洲

2020年上半年各区域市场景气指数受疫情影响，全线下挫。其中，东亚（含日本、韩国等）与东南亚作为我国最主要的入境客源市场，降幅划分高达114和124个指数点。韩国作为全球受疫情影响严重的国家之一，停止3月25日累计确诊病例已超9,000例。除此之外，西亚也因受疫情影响十分严重的伊朗，景气指数大幅受挫。跨越半数的受访者以为亚洲作为入境游客源地，较去年同期的市场显示将异常糟糕。

欧洲

2020年上半年平均景气指数暴跌至-113。由于欧洲各国均受到差别水平的疫情影响，各区域市场间的景气指数极为近似。停止3月25日，意大利、法国、西班牙以及德国的累计确诊病例已超164,000例。意大利自3月10日起已实行全境封锁。除疫情影响外，英国脱欧、欧洲经济连续下行以及灾黎问题等诸多负面因素，均导致从业者对于欧洲市场预期消极。作为中国长线入境游的主力客源地，上半年来自欧洲区域的入境游业绩将面临亘古未有的伟大挑战。

大洋洲

2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降94个指数点，跌至-113。停止3月25日，澳洲与新西兰两国的累计确诊病例尚未跨越2,600例，但新冠肺炎的全球伸张很大水平上影响了受访者对于大洋洲市场的预期判断。但大洋洲向来并非中国入境游客源市场的主力，加之自去年7月起连续燃烧了210天的澳洲林火所造成的伟大经济损失，导致受访者对于大洋洲作为入境游客源地持消极预期。

非洲

2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降74个指数点，跌至-108。非洲经济生长滞后，向来并非中国入境游的主要客源地。在疫情的全球性伸张中，非洲疫情的严重度显著弱于亚洲、欧洲和美洲市场，因此其指数下滑幅度相对稍为缓和。但迄今中国疫情现状仍不能轻视，且入境管控更趋严苛，这对整体入境市场均组成周全负面影响。

北美

2020年上半年景气指数延续自2019年头最先的下跌趋势，再降91个指数点。以美国为代表的北美重大经济体一直以来都是中国入境游客源市场的主力军。然而自2018年以来的中美贸易战与华为事宜，导致美国与加拿大的入境游人次显著下降，现在仅占中国入境游总人次的10%左右。此次，美墨疆域墙纷争，加之在此次新冠肺炎疫情的阴影笼罩下，从业者对于北美市场的消极预期进一步加剧，导致北美的客源地指数位居各入境市场的末位。

中南美

2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降93个指数点，跌至-112。受制于自身经济基础薄弱与国际航线结构有限等因素，中南美洲并非中国入境游的主要客源地。近年来中南美区域内部门国家政局动荡、灾黎问题久难平息，叠加此次疫情发作的极端负面影响，导致中南美洲景气指数连续下降。

受疫情影响入境到访目的地业绩预期消极

受疫情全球伸张影响，从业者对于7个目的地市场业绩预期均极端消极，平均景气指数暴跌至-105。其中，华中区域的景气指数最低，较去年同期巨幅下挫116个指数点。

西北区域

2020年上半年目的地景气指数大幅下降91个指数点。西安作为十三朝古都，拥有以兵马俑为代表的天下级旅游资源，向来是入境游的必到一站。同时，西安致力于成为中海内陆区域主要的国际门户都会，2021年西咸国际机场三期建设完成后，西安的国际客运航线将突破75条。但受疫情影响，跨越半数的受访者以为较去年同期，西北的入境市场预期显示将异常糟糕。

西南区域

西南区域的目的地景气指数较去年同期大幅下降107个指数点。西南以壮美秀丽的自然风光、风情各异的少数民族文化与琳琅多样的当地美食近年来吸引了大批境外游客到访。只管面临旅游配套设施不尽完善，交通通达性与便捷性不足等挑战，西南正逐渐发展为入境的主要目的地之一。此次受疫情影响，西南的入境游绝不破例也遭遇重压，指数显示异常糟糕。

东北区域

2020年上半年景气指数较去年同期下降53个指数点，指数下滑幅度最小。只管近年来东北鼎力推行深度体验游，供境外游客充实探索其厚实的自然资源，然则受制于数目有限的国际航线，开发滞后的旅游设施与不尽人意的服务品质，东北的入境目的地指数向来位居各区域市场末位。雪上加霜的新冠肺炎疫情，从业者对于该区域上半年的入境游目的地生长十分消极。

华东区域

2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降130个指数点。长三角经济生长强劲、旅游资源厚实、国际化水准高且国际航空结构完善，在中国入境游市场向来居于领先地位。因此受疫情打击的影响最为显著，入境市场基本处于停摆状态，指数下滑幅度最高。

华北区域

景气指数也较去年同期大幅下降103个指数点。华北的入境游目的地旅游主要依托于首都北京。而作为中国最主要的门户枢纽都会，北京在境外疫情伸张的紧张局势下对出入境接纳严酷的管控措施，这对于入境游市场无疑是重大制约。跨越半数的受访者以为上半年华北市场的入境显示将十分糟糕。

华南区域

2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降116个指数点。近年来，国家鼎力推动实行一系列通关便利政策，如海南入境旅游30日免签与广东省外国人144小时过境免签等。加之以广西桂林为代表的传统旅游目的地动员，华南入境游市场稳步生长。但由于此次华南区域受疫情影响较为严重，跨越半数的受访者以为较去年同期，市场显示将异常糟糕。

华中区域

2020年上半年景气指数较去年同期大幅下降116个指数点。自去年上半年起，武汉新增多条直飞国际航线，促使华中区域的对外交通网络进一步完善。然则作为受此次疫情影响最为严重的海内区域，跨越65%的受访者以为较去年同期，华中市场的入境显示将异常糟糕，预计该区域疫后业绩需较长恢复周期。

结 语

在新冠肺炎疫情正于全球伸张的靠山下，2020年上半年中国入境旅游市场的景气指数断崖式下跌至-127，达历史最低。从到访目的地市场来看，从业者对于7个区域的业绩预期均极端消极。其中，以受疫情影响最为严重的华中区域景气指数最低。从客源泉源地市场来看，13个区域市场景气指数均暴跌至-110以下，其中北美洲区域的市场预期最为负面。就疫情对入境旅游业整体业绩的影响周期而言，跨越八成受访者示意自春节最先盘算，影响周期将至少连续四个月以上。而将本次新冠肺炎疫情造成的影响与非典时期举行对比，近八成的受访者以为此次新冠肺炎疫情对入境旅游业造成的影响将较非典更为严重。

从业绩指标上看，受疫情于全球伸张的影响，从业者对入境旅游人次的预期负面性最高。同时，对自身机构的预期较整体市场更为守旧郑重。从影响因素上看，整体7项因素景气指数均为负值。其中，新冠肺炎疫情被从业者以为是影响入境旅游市场生长最为晦气的因素，其次是受疫情影响下国际航线的转变。

停止讲述撰写时代，海内疫情虽已开端获得控制，但于全球伸张的趋势愈演愈烈。考虑到现在境外疫情的生长形势较海内更为严重，预计入境旅游的市场业绩仍需一段较长的恢复周期。展望未来，中国入境游市场时机与挑战并存，但连续向好的生长方向不会改变。而未来中国入境游能否充实挖掘其蕴含的伟大潜能，成为入境旅游大国与强国，将取决于其能否体系化地搭建与推广中国的国际旅游形象，而且能否在签证、支付、网络管制、人才培养及国际旅游配套等刚性问题上显著改善。

【*本文泉源：CHAT资讯，作者：浩华治理顾问公司】

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