中国的酒旅业正在走向第一波苏醒。

13日，复星旅文旗下度假品牌ClubMed宣布，北京延庆ClubMed度假村本周内开业。值得注意的是，度假村内一批旅店也同时恢复营业，以“度假村 家庭旅店”模式的复星旅文，相对于其他酒旅企业，疫情的影响似乎“毛毛雨”，今年前两个月度假村营业的营业额，甚至同比还增进了8%……

#01

复星的财报和“洋人”情结

疫情对复星影响似乎不大。4月13日，复星团体旗下度假品牌ClubMed宣布，旗下海内的三家ClubMed度假村将陆续于近期开业，其中北京延庆ClubMed度假村预计将于本周内开业。事实上，ClubMed度假村开业之前，已经有一批配套的旅店先后恢复营业。

疫情最严重的时刻，复星旅文也采取了许多措施来缩小疫情整体对公司的影响，好比暂停部门度假村及旅游目的地的营业等。不外，复星旅文之以是能保持康健的财政水平，主要有两个缘故原由：

其一、手握21亿元现金的“大富豪”。

复星旅文董事长钱建农接受采访时曾明确示意，公司不差钱。主要现金流充沛，到2019年年底现金和现金等价物约21亿元，银行授信额度另有25亿元未使用。

其二、鸡蛋不放在一个篮子里。

除了复星团体的种种业态，复星旅文也是不局限于一地的全球化营业结构，为其应对疫情形成了自然优势。因此在2020年前两个月，复星旅文度假村运营营业营业额同比增进约8%，EBITDA（税息折旧及摊销前利润）同比增进跨越20%，旅游目的地运营营收虽受疫情影响下降，但EBITDA在2020年前两个月依然为正，达5000万元左右。而随着中国境内疫情逐渐获得控制，复星旅文也在快速地筹备海内营业的疫后恢复设计。出境游的需求实在已经悄悄在海内消化，推动海内旅游市场增进。3月尾，亚特兰蒂斯的入住率已经恢复到去年同期的50%。

众所周知，复星旅文走了一条与众不同的文旅之路，产业充满了国际元素，无论是三亚亚特兰蒂斯旅店，照样投资收购的ClubMed（地中海俱乐部）、托马斯库克（旅行社），或是太阳马戏团（演艺IP），只管由于水土不服和疫情影响，去年到今年以来，陆陆续续出了一些问题，然则并没有影响复星在文旅产业上的大措施生长。

凭据复星2019年年报通告显示，停止2019年12月31日，复星旅文旗下以在全球六大洲跨越40个国家和地区运营66家度假村，年内营业额达人民币132.1亿元，同比增进5.2%。2019年，度假村的客户148.8万人次，大中华区客户数目也到达了28.2万人次。

复星旅文设计在未来几年内开设一系列度假村，境外包罗将于2020年及厥后开业的位于塞舌尔圣安娜岛的度假村、位于法国阿尔卑斯山的LaRosiere山地度假村、位于西班牙马尔贝拉的海滨度假村以及位于加拿大魁北克的Charlevoix山地度假村。中国境内市场方面，则包罗丽江及太仓复游城的ClubMed和ClubMedJoyview度假村，两个项目将在2020年以及2021年分阶段完工。

之以是具有所谓的“洋人”情结，实在就在于复星敏锐地发现了“中国文旅产业需要扩容提质”。

相比外洋来说，无论是海内旅游照样入境旅游，中国现在是滞后的。以入境游为例，基本路径就是去北京、西安等地看看名胜古迹。产物的不厚实，极大的限制了就入境旅游整体的生长。以是，复星旅文一直坚持通过引入国际品牌，收购国际品牌，把它酿成中国自己的品牌，然后行使这些成熟的国际品牌来提升海内旅游的整体档次。

#02

度假村和旅店，是最好的一对CP

蓝冠开户1956帐号_国泰航空关闭美国所有外站，将裁员近300人

固然，更深条理的缘故原由照样在于中国的消艰苦在提升，而实际上海内供应没有跟上消费者需求的生长。这样的一种不平衡，给复星创作了时机，作为全球最大的度假村团体，它成为专注服务全球家庭休闲度假需求、提供休闲度假的一站式服务的专业休闲度假企业。应该说，整个休闲度假闭环已经完全塑造乐成。

而在复星的文旅生态模式中，“度假村 家庭旅店”自然是一对CP。以北京延庆ClubMed度假村这个项目来说，昔时之以是做这个项目的靠山是，靠山的周边没有一个合适的度假村，而这块市场却云云伟大。复星调研发现，近些年，许多家庭希望通过短途旅行毗邻家庭成员之间的关系，尤其是一些三代家庭，想通过旅行体验寻找共识。在Club Med的客户群里，中国的三代家庭占总体家庭的出行比例到达了30%，说明有很强的需求。

以北京为例，在Club Med 延庆项目开张之前，北京人逢年过节挤爆了古北水镇。古北水镇位于北京市密云区古北口镇，坐落在司马台长城脚下。度假区内拥有43万平方米优美的明清及民国气概的山地合院修建，包罗4个精品旅店、5个主题旅店、23家民宿客栈，共1378间客房，10多个文化展示体验区、特色商铺和餐厅及完善的配套服务设施。2018年古北水镇接待客流量近300万人次，其中不少是家庭游客。

坦白讲，北京由于特殊的政治地位，成为一个旅游大都会，然则真正领会北京旅游市场的业内人士清晰，北京的旅游除了故宫博物院（照样由于出了个单霁翔），值得体验游深度游的地方屈指可数，整体旅游生态照样处于“走马观花”相对落伍状态。

复星的国际化度假旅游模式的杀入，对改变北京整个旅游业态，确实起到了非常大的作用。古北水镇生意不如以前火爆，度假村 家庭旅店模式最先更受欢迎，也是不争的事实。

不仅仅是复星，近年来，旅店紧跟旅游目的地，似乎越来越成为一种投资潮水。公然数据显示，清明前后，去哪儿网海内度假型旅店预订量环比增进120%，港中旅团体安吉度假区入住率达100%，峨眉七里坪智选假日旅店的入住率到达100%，黄山景区周边部门旅店预定价钱甚至上涨三倍。之以是云云火爆，本质上实在是“度假村 旅店”的完善连系。

中国旅游研究院院长戴斌示意，从第二季度最先，广义旅游市场将根据“商务旅行——内陆休闲——近程旅行(一日游)和周末休闲——中程旅行休闲(省内旅游)和远程旅游(跨省海内游)”的顺序稳步苏醒，从这个意义上说，复星的这套“度假村 家庭旅店”这套组合拳应该会越打越漂亮。

#03

疫情事后旅宿产业或周全升级

剖析看来，此次疫情是国际公共卫生平安的危急事宜，疫情事后，旅宿产业或周全升级，未来旅游行业或迎来三大机遇。

首先，旅游行业的转型升级会加速，旅行旅游向休闲度假转变将进一步加速；其次，行业将举行一轮新的洗牌，有实力的企业将获得更多的并购机遇；第三，旅游企业的营业智能化、线上化将获得更普遍的应用。

第一二点不用过多注释，第三点信赖我们的体会很深。特别是携程创始人梁建章种种cosplay带货直播的乐成营销，只管有炒作嫌疑，但不得不认可，越来越轻的营销模式，正在改变整个酒旅行业。

梁建章的网络直播处子秀，就选择在号称“三亚最贵旅店房间”——亚特拉迪斯波塞冬水底套房，1小时卖掉价值1000万元的旅店套餐。其中1288元一晚、2388元两晚的海景房套餐（包罗了房间、2大2小四人早餐、水天下和水族馆的无限次畅玩。2388套餐，如在4月29日之前使用核销的话，继续送2大2小的C秀演出），直接卖疯了。预售一直很难做的酒旅市场，报复性的线上消费，确实是后疫情时代更值得研究的消费征象。

这种改变，似乎一夜之间给不少传统酒旅人带来了伟大的打击，只管他们反映过来后，也纷纷效仿，然则照猫画虎，效果似乎并不好。归根结底，照样没有捉住文旅时代消费变迁的本质。

文旅时代来临，酒旅业方方面面都在走向一个千锤百炼的阶段，许多器械的实现仅依赖资源就能可得，唯有文化的分量，能实现突破的可能，这个最模糊不清也难以算计的筹码，将成为品牌可持续生长的要害。消费者最在意的器械，实在也不多，只不外是服务、创意、文化、社区、都会和人。但这里面的每一个要害词，都需要深入研究、思索和结构。

在这几个要害词上，复星文旅深谙精髓。钱建农以为，随着中国经济的增进，我国旅游市场的需求在井喷，但旅游业也正履历着痛苦的调整期，会镌汰不符合消费趋势的产物，推动这种改变的是消费人群和需求的转变，从业者关注新的旅游业态趋势，及早转型。

固然，复星旅文的路依然很长，在生长的前期，一直经受着亏损的困扰，去年最先刚刚布上正轨，却正在遭遇全球疫情，他们刚刚进入“酒旅欢场”，能不能长袖善舞，我们还得拭目以待。

蓝冠总代注册_欠租，引爆园区与二房东的战争