5月21日，首届江苏省旅游文创商品大赛“云”颁奖仪式在苏州举行。大赛于2019年11月5日正式启动，经由1个多月的网络投票、现场展评、专家评审后，以文化性、市场创新性、品牌示范性、适用纪念性和艺术工艺性为尺度从报送的700余件（套）商品中评选出金奖2名、银奖10名、以及铜奖20名。

旅游文创兼具文化创意和消费商品双重性子，也是文化和旅游二者融合的优越载体，近年来成为旅游领域热议的话题之一。对于旅游文创，喜好者爱不释手，不爱者吐槽不停，旅游文创缘何引起热议？又将从那边发力？

旅游文创市场前景可观

所谓“文创”，一样平常为文创商品的简称，即依托某种文化或创意设计打造的商品。旅游文创则是文创赋能旅游的体现，最终能为旅游目的地带来文化再生、体验提升、品牌重生和消费上升。

在生长旅游文创这件事上，已有政策支持。2014年，国务院印发《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合生长的若干意见》，明确提出推进文化创意和设计服务与相关产业融合生长的总体要求、重点义务、政策措施和组织实行。

2016年，文化部等部门团结公布《关于推动文化文物单元文化创意产物开发的若干意见》，对文化文物单元举行文化创意产物开发做了明确部署。

2019年5月19日至20日，文化和旅游部举行天下旅游景区生长与文创产物开发座谈会暨天下文化和旅游资源开发事情会，围绕旅游景区生长与文创产物开发等事情举行阶段性总结和部署，交流最新生长履历。

重大的旅游市场也为旅游文创的生长提供了优越的土壤。文化和旅游部数据显示，2012-2018年，中国国内旅游收入从2.27万亿元增进至5.13万亿，增进约126%；国内旅游客流量从29.57亿增进至55.39亿，增进约87.32%。

详细到文创消费，2019年8月，清华大学文化经济研究院和天猫曾团结公布《新文创消费趋势讲述》。

讲述显示，近几年，博物馆文创产物成交规模高速增进，2019年上半年整体规模比2017年同期翻了3倍。中国的线上博物馆文创市场每年以跨越100%的增速在高速增进。博物馆旗舰店累计接见达16亿人次，是天下博物馆接待人次的1.5倍，而这其中，有1亿90后在打卡，粉丝中19至25岁的女生最多。

故宫文创是旅游文创话题中不能越过的一个案例。

2018年，经故宫博物院授权，《上新了·故宫》节目围绕紫禁城的历史文化，从单纯的文化流传，过渡到了产业头脑，划分和五粮液、麦当劳、小米、百雀羚等互助方，共同开发出包罗美妆、睡衣、香薰、无线耳机等11件涉及9个品类，价钱在几十至几万元的文创产物。

在淘宝众筹上，节目同款睡衣距离众筹竣事另有11天，众筹人数已达13801，筹款跨越750万元。“揭秘真实版的甄嬛后宫升职记”，凭据“甄嬛”故事打造的首饰套装刚上线3天，众筹款便达近百万。

有供应却消费乏力

不外，不是每个景区都和故宫一样平常好运。景区旅游文创区经常面临无人购置的尴尬时刻，网络对于旅游文创的评价也褒贬不一。

究竟是消费文创的人没来景区，照样来了景区的人没有消费能力抑或没有消费意愿？

5月22日晚7点左右，1号君来到南京夫子庙景区无相旅游商品店，门口用许愿牌和风铃做装饰，整个店面位于负一楼，店面整齐亮堂，但游客只有寥寥几人。

“原本很想买块雨花石带回去作纪念的，然则这里险些每个店都有这种石头，看起来都一样，而且透着浓浓的‘塑料感’，就没有珍藏的冲动了。”从西安来南京旅游的白领折洁向1号君吐槽。

话不好听，但或许点出了旅游文创现在的逆境之一：“长相一致”，旅游文创产物缺乏地域特色，缺乏文化内在，缺乏创意。

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南京艺术学院工业设计学院讲师王倩在南京、苏州部门旅游商品市场调查后发现，许多文创产物公司为了降低产物开发与生产成本，选择在现成的产物上做文化“贴图”。此类产物自己原创水平低，一定无法吸引消费者的眼光。

以夫子庙景区为例，除了雨花石，旅游商品店还一年四季不约而同摆着牛角梳、塑料背篓、捕梦网、钥匙挂坠、百家姓铭牌等。商品外面并未显示产地，但各家质地名目没有太大差异。若是不是每家装修结构差别，置身其中的感受相差无几。

中国社会科学院旅游研究中心接见学者杨慧指出，国内旅游景区不乏基础设施完善，旅游资源条件优越者，但现在旅游商品市场仍充斥大量的旅游“纪念品”。

纵然拥有自己的IP，杨慧以为，IP产业形态与业态形式的开发亦存在风险，文创衍生品易停留在粗浅的设计创意层面从而很难变现。

她还指出，现在大多数旅游景区计划时并未预留或思量商业空间，因此设计文创产物时缺乏统一的主题计划。在流传方面，文创仍停留在景区商铺中。而整个产业链方面，现在诸多文旅企业定位模糊，开发、设计、生产、流传、运营与销售等各环节并未充实对接，产业链仍处于初期形成与探索过程中，一定水平上影响了企业专业化生长。

旅游文创从那边谋新？

显然，旅游文创现在仍然是旅游产业链的重要一环，也仍然是值得深耕大作的一个领域。那么旅游文创还能从哪些地方发力谋新？

杨慧以为，应通过数据科学助力，剖析消费市场，掌握旅游者需求的焦点与源头，精准定位客群，从而实现科学生长的计划与运营。在景区文创产物开发上，应接纳“定制化”模式，寻找自身特有属性、资源特点与文化内在，深挖专属IP，做到“一区一议”，制止同质产物开发，并可连续开发的视角思量产物的迭代与创新研发。

她还建议，充实利用“互联 ”，在“两微一抖”等平台睁开智慧零售，将客户有用引至线下，形成相对稳固的会员系统，同时掌握旅游市场生长规律的本质需求，培育文旅复合型人才。

在此方面，已有案例可资借鉴。

记者领会到，星巴克烘焙工坊是现在国内首家“咖啡主题乐园”、全球最大“咖啡梦工厂”，主顾可在此感受到亘古未有的互动式全感官咖啡体验。

不仅如此，星巴克烘焙工坊还拥有全球最大的文创商品销售空间，上千款举世无双的星巴克商品，包罗举世无双纪念杯、新鲜烘焙臻选咖啡豆、臻选咖啡用具、TEAVANA茶、星巴克周边等，其中路牌保温杯、12盎司方底马克杯、玉兰花保温杯是最受迎接的TOP前3商品，一年卖出的工坊特色杯子累计高度相当于74个东方明珠电视塔。继上海迪士尼之后，星巴克烘焙工坊成了上海新的“打卡”景点。

在主题运营方面，日本柯南小镇北荣町作为《名侦探柯南》作者青山刚昌的出生地，将柯南作为内陆IP，导入书籍、壁画、影戏、动漫等文化要素，从无到有打造文旅类小镇，已成为日本柯南迷的朝圣之地。

镇上有一家柯南侦探社，供游客购置柯南周边的种种商品，商铺里的糖果、手机链、帽子、T恤全都以柯南为主题，许多限量商品只在北荣町才气买到。每年约有13万以上的游客前来观光购物。

令人欣喜的是，江苏已有一些推动旅游文创生长提高的实践。

2016年2月，苏州翁同龢纪念馆与初见书房书店有限公司签署战略互助协议，将充实利用翁氏文化和彩衣堂彩绘文化等资源联动，举行一系列的知识资产开发，翁氏文化的创意研究，传承和弘扬中国传统家教文化。2017年5月，南京文博文创大观园开幕，为南京博物院等17家文化文物单元的文创产物提供展示与互动体验场所。2019年1月，镇江博物馆文创店“文创小歇”正式揭牌，首次推出文创产物约700件。

回到开头的首届江苏省旅游文创商品大赛获奖作品上，显然，这一批作品已经领先了市场上大多数旅游文创。

它们既有优良的设计理念，又融合江苏各地的怪异文化，总体而言自身素质过硬，下一步面临的就是若何顺遂拥抱市场，走入游客的高眼。究竟，旅游文创最终还要落到商品上来，走进市场才是王道。让我们拭目以待。

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