或许是真正恢复开业的影院仍是少数，又或许是放映片源不够重磅，影戏院首日复工后，当日350万票房的数据仍然不够漂亮。

而另一边，与影戏院慎密相连的票务平台也同样面临着无票可卖和无好票可卖的逆境。重磅影戏档和明星演唱会的无限延期，让票务平台已经错过了上半年的主要收入。

更桎梏票务平台生长，甚至对其生计带来更大磨练的是，影戏院自立门户降低影票价钱、代订渠道层出不穷、重磅演出不停延期，赖以为生的主营营业遭到不停挤压。

因此，纵使猫眼影戏、淘票票等多家票务平台纷纷推出优惠流动，但他们期盼的属于他们的“报复性消费”却依旧未到……

夹在影院与消费者中心的双重焦虑

6月上旬，不少影戏院工作人员都流露出一个消极的想法：今年6月中旬若是还不开业的话，可能今年就不行了。

这样的担忧并没有发生，7月16日，中国国家影戏局公布关于在疫情防控常态化条件下有序推进影戏院恢复开放的通知，低风险区域在影戏院各项防控措施有用落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

之后，上海、深圳、昆明等地多家影院正式复工。在上座率需在30%以下的情况下，满座的征象触目皆是。但相对现在以旧影片填场却依旧满座的捧场行为，更多观众照样在守候着更重磅的影片。

但另有更多的，是尚未复工的影戏院。7月19日晚上，邢小语（假名）和家里人一起为儿子过5岁生日，而640公里以外的严玲已经重回影院售票岗位，和同事一起对影院周全清洁、消毒，期待着第二天的正式复工。

从大年初一到现在，邢小语希望复工的日子已有180天，每撕下一页日历，心中的失望便多添了一分。只管允许影戏院可以有序恢复开放营业的通知已经下发，但邢小语所在的影院却仍然在准备中。

“等市政府发文。”邢小语告诉锌刻度，这是他们现在的状态。

影院恢复得缓慢，受影响的不止影院自己，另有更多依赖于他们的票务平台。

在主打影戏票的平台中，以猫眼为例，在线娱乐票务服务是其主要的收入泉源，卖影戏票更是重中之重。据猫眼招股书显示，其2015、2016、2017票务服务收入的营收占比划分为100%、70%、58%。

2019年上半年，由于作废票补，海内影戏票房收入下降2.7%，观影人数陡崖式下跌，降幅达10.3%，但仍然占总收入的半壁江山。

主打演出票务的摩天轮同样云云，从收入组成上，摩天轮现在主要以收取佣金为主，划分来自于B端的票务代理商和C端的用户。

疫情突如其来，又不知影响何时住手，这对票务平台的创伤同样不可逆转。夹在影院与消费者中心的票务平台，既要应对部门影院倒闭、部门影院自立门户，也要应对线下演出不停延期、作废而导致的现金流中止难题。

大麦网官网首页演出

被影戏院的求生欲扼杀了

猫眼影戏演出的官方微信最近一次更新在7月10日，头条内容是宣传其与欢喜首映联合推出的《废纸板拳击手》限时0元云旁观的流动。

而这距离上一篇图文，已经过去了6个月。那时，猫眼影戏演出宣传的内容，是2020年最新热门演出，包罗蔡依林、陈奕迅、刘德华、周杰伦、新裤子等明星的演唱会。

中心空缺的6个月，行业被疫情按下了暂停键。现在海内疫情基本稳固，票务平台也最先谋划新计划。

升级“牛人专线”产品 途牛重新角力跟团游市场？

7月20日早8点，在复工影戏院守候第一批观众的时刻，淘票票开启了第23届上海国际影戏节的线上售票渠道。10分钟，出票107789张，30分钟，出票121142张。在重启营业的历程上，淘票票又有了新的突破。

与此同时，淘票票也在发放补助以刺激消费者观影。现在在淘票票小程序首页上的第一则广告就是“新人专享礼包——影院回血硬核囤货补助”，其中包罗5元新人专享礼和0.1元抢购影戏的资格券。

猫眼影戏则推出了观影预售特惠专场，包罗与hmv映联万和国际影城、保利万和国际影城、大地影院、橙天嘉禾影院、完善天下影城等多家影戏院联合推出的20种优惠券。这些优惠券折扣最低1折，多数在5-6折。

事实上，影戏院也在想设施自立门户。此前据红星新闻报道，成都和平影戏院在7月17日开启网络预售后，当天放出的165张影戏票尽数售罄，但影城收入却只有16.5元。相关员工透露，3.1元的票价中，影城实际收入只有0.1元，而其中3元都是票务平台收取的服务费。

在疫情这个特殊时期下，影戏院节省比开源更主要。以UME影城为例，其推出了“谢谢你，我亲爱的会员”的流动，内容是充值300元赠予8张电子影票兑换券，充值1000元赠予30张电子影票兑换券，流动到7月31日停止。

除充值优惠外，现在影戏院的影票售价也低于票务平台。锌刻度通过UME重庆江北影城统一场次的《误杀》来对比发现：淘票票售价25元，88VIP会员可立减4元；猫眼影戏售价25元，折扣卡22元；UME影城小程序售价22元，充值卡用户可在减2元，即20元购票。

通过询问部门消费者，锌刻度领会到他们在购置影票时通常会举行多方对比，价钱是最大影响因素。试想一下，一旦影院决定将交给票务平台的服务费补助给消费者，降低售票价钱之后，票务平台的日子生怕将加倍艰难。

并非依赖影戏营业的大麦网、摩天轮等平台的难处则在另一阶段。大麦网首页上主推的是海报音乐节、乃万超级在线演唱会、李智与乐队2020巡演等演唱会；摩天轮则是悬疑音乐剧《Flames火焰》、“六六”笑剧脱口秀、明天的盐《灯和蓝》2020天下巡演等演出；西十区是已经竣事的2020梁静茹天下巡回演唱会上海站、话剧《上海屋檐下》。

几大演出票务平台首页上，险些难见去年年底至今年年初曾万众期待的当红明星演唱会。

对于演出类票务平台来说，无论是票务平台自己，照样其签约的分销商、票务公司，都欠缺资金贮备能力，甚至是即便没有疫情影响，也处于历久亏损状态。疫情的来临无疑是雪上加霜，顶住平台压力是一部门，但更主要的是，没有热门演出，就只能蒙受更大的亏损。

统一场次影戏，UME影城小程序价钱最低

低价代订渠道半路抢食

影院逐步恢复开放，于整个影视行业上下游链条中的每一位从业者而言，都是利好新闻。而影戏院恢复营业政策限制购票形式为线上购票，或许更是对票务平台的一次时机。

只是这一时机也同样给了影戏院，例如UME、万达影戏、完善天下影城纷纷在拥有APP客户端的情况下，也上线了小程序，用更便捷的入口增加了消费者的消费欲望。同时，更低的影片价钱也是减轻与票务平台线上重度绑定的一大捷径。

另外，另有其他低价代订的渠道，也同样造成了票务平台影戏订票量的流失。“看影戏找我，比你在任何APP订都廉价。”陆东（假名）对锌刻度示意。通过询问，锌刻度领会到陆东是通过购置优惠券和兑换券的方式低价换票。

价钱通常比票务平台低5元左右，而凭据陆东发送过来的截图信息，他能以0元兑换到影票。从陆东朋友圈来看，在他这里购置影戏票的人不少。

在线娱乐票务服务营业的收入一直占有着线上票务平台的半壁江山，但即便影视行业逐步恢复甚至将迎来“报复性消费”，单一的营收模式却仍是拦在票务平台生长路上的一座大山。

能够看到的是，无论是猫眼影戏、淘票票照样摩天轮、大麦网，都是试图拓宽界限，在继续挖掘线下演出市场之余，也推出线上观影、线上介入演唱会等营业。这类营业在疫情时代实在已经收获了不错的效果，也培养了一部门消费者的习惯。

更低价的门票 更厚实的旁观模式 周边产物的售卖，实际上能够填补营业空缺。未来线下娱乐演出营业完全恢复后，线上渠道也同样能作为弥补渠道来厚实场景、增加收入。

正如中国影戏家协会副主席尹鸿受媒体采访时提到：“若是疫情得到解决，观影的内在需求不会改变。在保持热度的同时，要有优质的产物才气维持产业链循环。”

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