闪婚结晶

透过上海金茂君悦旅店的宴会厅大屏幕，对着现场数百名投资人、业主、媒体，新加坡人何国祥露出标志性微笑，连称“很羡慕，人人不用戴口罩”。

身为凯悦亚太区拓展及运营总裁，何国祥由于疫情限制无法来到上海，颇为遗憾地错过了这场声势浩大的逸扉旅店签约仪式。

昨日，由凯悦旅店团体与首旅如家合资联手打造的全新中高端旅店品牌“逸扉旅店（UrCove）” 正式开启“双官网”预订。

同时，经由一年余经心筹备，首家逸扉旅店——上海静清闲扉旅店将于近期开业迎客。

“逸扉旅店（UrCove）”这个听上去还有些生疏的品牌从沟通到问世只用了2年时间，堪称首旅如家和凯悦这中外两大旅店团体“闪婚”背后的结晶。

故事最先于2018年5月尾，何国祥与首旅如家旅店团体总经理孙坚在理发店相遇，谁人下昼，何国祥与孙坚戴上围裙相邻而坐，俩人从理发店环境升级聊到中国消费升级再到未来旅店业那里更有机遇。

剪完起身，聊兴仍浓的孙坚一句，”我们可以做点什么事情呢？“让俩人从去年五月尾到今年又一起剪了五次头，”正常我要理八次发，为了五次竣事这个项目，以是只能忍受一下。“

而孙坚第一次对合资旅店治理品牌发生信心来自于去年凯悦团体全球CEO马赫澜的到访。

孙坚带着马赫澜在如家旗下以高端精品著称的和颐至尊旅店转了很长时间，直言”若是我们以凯悦、君悦为基础会很难找到投资方案，但以这样的客房、设置再做一些加法、创新、品质注入，作为凯悦能不能知足？“马赫澜思忖良久，最后给到孙坚的谜底是可以做。

看上去，凯悦与如家一拍即合。

“2019年2月26日我们正式签约，去年6月我们在上海推广逸扉品牌。上个月29日，我们把逸扉联网到凯悦全球网站。”何国祥总结道。

生正逢时

若是从效果倒推，凯悦与首旅如家这次攀亲无疑是乐成的。

在昨日的逸扉签约仪式上，共有8位业主现场签约，同时有26家业主递交了互助意向书，这对一个疫情下问世的新生旅店品牌来说颇为难得。

而根据凯悦与首旅如家合资公司首席执行官及董事总经理孙武的说法，今年年底还陆续会开业4家逸扉旅店，其中上海再开业2家，成都、南京各1家。

这样的速率纵然在非疫情时期也可谓来势凶猛，那么是什么在吸引这些业主、投资人在关注逸扉这个品牌呢？

事实上，今年以来旅店市场相对萎靡，但旅店投融资领域并没有放缓脚步，企查查数据显示，在有关旅店的投融资项目中，天使轮/种子轮占有了31%，新三板/上市、Pre-A至A 轮等融资轮次位居二、三名

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而中低端市场的进入门槛相对更低，因此竞争加倍猛烈，相对获取融资难题，高端旅店往往又不需要融资，更多旅店团体把目光放在了锁定中国中产阶级的中高端旅店上。

中国中产阶级有望在2020年到达4.4亿人，其收入水平也将持续增长，然而他们所期望的商务差旅体验现阶段并无法获得知足。

因此，去年最先万达推出中高端旅店品牌美华，在首旅如家团体的设计中，未来3-5年，璞隐这个品牌也将是中高端旅店领域的生长重点之一：力争在5年左右的时间实现100家门店的规模。

除了被寄予厚望的璞隐旅店，孙坚称，首旅如家将接纳集群的方式去发力中高端旅店市场，打造几个差别定位的、特色的品牌组合成中高端产物系列。

含着金汤匙出生的逸扉可谓生正逢时。

定位商旅

2020年，旅店业备受疫情挑战，从资源上半年的热度来看，VC更喜欢在一些新兴的商业模式下，一些指标并不是最优的，然则代表了新兴人群、新兴商业模式的企业。

而与凯悦的合资品牌既有着凯悦的光环又有着首旅如家的本土优势，在中国市场落地速率注定要快过同类外资中端旅店品牌。

若是一个企业能够在一些新兴模式下能够做到领跑的话，哪怕规模、体量并不是很大，也是资源对照喜欢的。

对于投资成都中央逸扉旅店的逻辑，旅店业主代表Lucas称，“由于信托。随着国资委靠山的首旅，跨国旅店治理公司凯悦两个大IP后面真的很开心，这也是投资主要原因。”

事实上，对于外资旅店品牌方而言，与本土旅店企业互助的确是一条快速在中国市场生长的路径。

现在，逸扉的“双官网”设计让来宾可以通过凯悦官方或首旅如家旅店团体官方渠道（含网站、APP、小程序等）皆可直接预订，自主选择任一会员账户累计积分，享受 “凯悦天地”常游客设计或首旅如家“家宾会”特权。

显然，逸扉旅店将主要为中高端消费族群中年轻且频仍出差的商旅人士服务。

住首旅如家的品牌，积分到凯悦账户将不再是一件奇谈，这对中国万亿级的商旅市场无疑是个福音。

旅界君在发布会现场注意到，此次首旅如家和凯悦的互助，无论是孙坚，照样凯悦亚太区拓展及运营总裁何国祥，都不约而同地多次强调“品质”二字。

同时，从现在逸扉旅店开业的区位设计来看，未来也主要坐落于主要门户都会的交通便利之地，这也有利于经常出门在外，却往往受到预算尺度限制，不得不降低对优质体验要求尺度的年轻游客。

跨省游恢复后，苏醒的商旅市场将会是主导旅店赛道的主要趋势之一，这对逸扉这个全新品牌的投资和估值也会加倍要害。

“每次危急之后都会在各个细分领域诞生出大公司，未来旅店业会是一次系统性洗牌。”现场一位投资人云云剖析。

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