4月3日，河南郑州郭某鹏因隐藏出境史造成40多人被隔离考察，以涉嫌妨害流行症防治罪被判处有期徒刑1年半。据新京报的报道，郭某鹏出境的目的是去意大利看球，效果球没看成，郭某鹏在欧洲几个都会逛了一圈之后便回了国。

现在，出国看球这样的事情几乎不可能发生。一是受疫情影响，多个国家、都会已经封国、封城，即便没有封锁，机票、签证等出行基础都很难知足。二是国际上的体育赛事不是延期就是作废，据新京报的报道，郭某鹏所看的球赛也因疫情延期。

2020年自己是一个体育大年，四年一届的奥运会和欧洲杯、美洲杯等重大赛事原本都在今年举行，但现在，所有设计都被打乱了。

凭据天下旅游组织的数据，全球体育旅游产业正在以每年14%的速率增进。原国家旅游部曾测算，中国体育旅游市场正以30%-40%的速率增进。

2016年，原国家旅游局、国家体育总局印发的《关于大力生长体育旅游的指导意见》定下一个生长目的，即到2020年，我国体育旅游总人数到达10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。

事实是，体育旅游总消费规模突破1万亿元成为了一场梦。那些将体育旅游与票务、观赛、款待、营销相结合的企业，已经履历了从喜迎丰收到忙着退款的历程。

奥运会延迟，谁在为此头痛？

3月30日，国际奥委会官网宣布新闻称，推迟后的东京奥运会将于2021年7月23日至8月8日举行。

作为东京奥运会中国奥委会辖区独家票务署理机构，凯撒旅游的票务署理身份及相关权益，将随着东京奥运会的延期同步顺延。

依据新的票务政策，凯撒旅游示意：“中国大陆地区已购奥运门票，对延期后的统一场竞赛仍然有用；若是观众确实无法旁观，可以解决退票。进一步的操作细则，将在凯撒旅游官网另行宣布公告。”

体育旅游从业人士繁星（假名）称，体育旅游是个门槛异常高的领域，若是要获得某些赛事的独家票务资质，往往需要支出异常高的价值。不难推测，凯撒旅游为了获得东京奥运会中国奥委会辖区独家票务署理的资质，前期的投入不在小数，延期带来的退票、和互助伙伴之间的相同等等也会带来影响。

2017年1月，阿里巴巴进入“全球互助伙伴设计”（即“TOP赞助商”）名单，期限至2028年，覆盖了2018年至2028年三届冬季奥运会和夏日奥运会。据新京报的报道，虽然双方并未宣布详细金额，但外界守旧估量这笔赞助费不低于8亿美元。

据领会，为迎接奥运会，阿里巴巴包了一艘歌诗达的邮轮。虽然运营方依然是歌诗达，但用户的船宿 门票套餐都可以通过阿里巴巴全额退款。

为了蹭上奥运会的盈利，还存在中国投资者远赴日本投资民宿的征象。有日本民宿运营者透露，2019年下半年日本民宿投资热情高涨。但现在，受疫情的影响，已经有许多人陆续离场。

顶级赛事周全停赛，票务、观赛游基本阻滞

繁星示意，顶级赛事周全停赛，体育旅游现在属于周全住手的状态，甚至许多体育营销、票务企业的体育旅游部门，都面临着调岗和降薪的可能性。

为了纪念欧洲杯60周年，今年的欧洲杯原设计在11个国家、12个都会举行，但3月初，11个举行国已经所有泛起疫情。3月17日晚,欧足联宣布2020年欧洲杯延期至2021年举行。

盛开体育（下简称“盛开”）是欧洲杯官方赛事款待设计大中华区独家票务机构，为2020年欧洲杯推出了包罗看台坐席、餐食饮料、WiFi和电视实况转播等在内的贵宾款待设计。全球旅讯发现，欧洲杯在伦敦的一场决赛，盛开官网上的一类坐席套餐票售价就近6万元。

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对于部门主要赛事，盛开还为球迷们提供套餐式行程。在出入境签证、转机接驳、旅店住宿等相关问题上也提供解决方案。繁星领会到，若是在贵宾款待设计的基础上增添接送、旅店等服务，一张欧洲杯伦敦决赛的套票售价将高达10多万元。

3月19日，盛开体育在官网宣布见告函，称已购置的票务产物依然有用，可在明年欧洲杯举行期内使用，若是不能前往，也可以提出退票要求并根据欧足联的相关规定退款。

盛开体育CEO郑来曾对媒体称，今年欧洲杯前期的票务销售事情早已睁开，并在春节之前就完成了欧洲杯相关贵宾款待设计75%的销售目的，后面另有6个月的预售期，形势允许的话肯定会超额完成任务，但这种优越的势头因疫情戛然而止。

“盛开为欧洲杯投入了大量的市场和运营成本，这些都是伟大的损失。但盛开最大的投资是信誉投资，我们对欧足联和终端客户有答应，当泛起问题时，依然会根据欧足联的要求，正规地运行。”郑来注释，详细的退票数目还在统计，然则绝大多数客人都选择了延期而非退票。

退票或延期自己已经是一个问题，而且对接的旅店等互助伙伴需要相同协作，差别的国家政策还不一样。郑来为此示意，针对旅店以及供应商的谈判都在逐个举行，站在对方的立场上，退款肯定是人人都不想看到的局势，但若是要双赢，就要双方认可，都有让步。

郑来没有将眼光都放在这些难题上，而是举行了反思。“在这次突发事件之后，旅游企业必须思索营业生长的偏向，要做有门槛的、正当合规的生意，否则基本经不起大浪，直接打回解放前。我们依然对市场充满信心，这是一个行业升级换代大好时机。2003年时的非典之后我们迎来报复性反弹，这次只会反弹得更厉害。”

国际体育营销机构在追求突破口

体育营销机构拉加代尔体育既与多个国家奥委会有着官方互助，也是欧足联指定的2020年欧洲杯德国和匈牙利官方体育旅游与企业赛事款待销售机构。不仅在票务、观赛款待上，拉加代尔体育最特长的体育营销也受到影响。

拉加代尔体育曾把土耳其航空的服务从土耳其机场搬到了八万人的德国多特蒙德体育场，也曾辅助携程作为女子网球年终总决赛（WTA Finals）中国官方旅行机构，实现五年的长线营销案例。

甚至，2015年，拉加代尔的德国团队携手阿联酋航司，助力他们乐成与德国汉堡俱乐部实现互助。拉加代尔体育大中华区董事总经理兼全球高级副总裁李莹（Echo Li）以为，2016年迪拜跟汉堡的直航的开通与其不无关系。

“为了提防疫情，大量赛事延期，相关的体育赞助和体育旅游也会随之推迟。拉加代尔体育正在施展桥梁作用，凭据现有条约规则和不可抗力条款，与服务的品牌、赛事方、IP资源方举行协商和调整，尽可能辅助客户降低损失。”李莹称。

在全球疫情发作前，李莹预估体育旅游将在6个月后恢复正常，然而3月份之后，展望变得加倍难题，疫情生长短期内并不晴朗。

但一个好的迹象泛起在电竞板块。李莹注意到，疫情对实体的打击在一定程度上转化为在线的流量和关注，而电竞旅游迎来了不小的发作。

“今年初，一家瑞士的款待套餐销售平台大满足（DAIMANI）最先结构电竞生态，正式成为欧洲电子竞技协会（ESL）的互助伙伴，为全天下的电竞粉丝和爱好者提供一系列高级、深度的电竞款待套餐，这是一个很好的势头。而2020年第四季度英雄同盟天下赛总决赛S10将在中国落地，也许会受到更高的关注。”

据领会，拉加代尔体育在电竞生态中为众多同盟和赛事的顶级赞助商提供一系列的款待激活和咨询服务，其中就包罗英雄同盟。

李莹展望，疫情事后，部门细分领域集中度可能更高，中小微企业面临生死存亡的挑战，头部企业获得更大的市场份额，行业将进入重整和洗牌。

在此前加入全球旅讯峰会和接受采访中，李莹示意，海内体育营销大环境还处于起步阶段，赞助营销许多都停留在简朴粗暴的电视广告和纯媒体投放的阶段，且普遍存在的短线营销意识。现在，李莹考察，体育旅游在海内处于快速生长期，体育观赛游和体育营销旅游已较为成熟和有影响力。

鉴于全球大量体育赛事延期，2021-2022年将泛起 “超级体育大年”。全球疫情将增强人们的体育锻炼的意识，体育爱好者的人群将有所扩大。“信赖在疫情获得有用防控后，体育旅游会迎来一定的反弹和苏醒。”李莹称。

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