告辞2019年，突如其来的新冠疫情让天下文旅产业蒙上了一层阴影，但随着疫情防控的深入，苏醒成为迟来的“起点”。文旅产业的苏醒，追随疫情管控的脚步，“五一”假期的有限制开放、暑假时代的跨省游、“十一”黄金周的超八成苏醒状态，率先发力的珠三角文旅市场，也迎来“破茧重生”的新闻。随着时间的推移，珠三角文旅产业正在苏醒和崛起，这背后有“候鸟团”的短期动员，亦有大湾区政策和文旅企业的历久发力。

●暂停期

春节百家广东景区游客同比下降88.6%

1月23日，武汉封城，疫情所带来的影响迅速伸张开来。文化和旅游部办公厅1月26日正式对外公布通知，为做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控事情，天下旅行社及在线旅游企业即日起暂停谋划团队旅游及“机票 旅店”旅游产物。

地方各级政府努力响应，广东省文化和旅游厅随即公布了《关于旅行社处置旅游者退团退费问题的有关指引》，指导旅行社做好团队退团退款事情，妥善处置种种投诉纠纷。据统计，广东省从1月24日-2月1日，共作废游客团队20557团，作废接待游客356697人。春节时代，广东省纳入监测的百家重点景区累计接待游客163.2万人次，相比去年同期下降88.6%。

据广东省景区行业协会对379家景区的问卷调查统计，相关景区在春节前期累计投入23265万元（不盘算景区历久项目投资和革新、人工成本及一样平常维护费用等）。然而由于疫情按下“暂停键”，整个文旅市场险些处于“冰封”状态。以华强方特为例，其在今年一季度实现营收4.94亿元，同比下降45.78%；净利润亏损2.11亿元，同比下降1583.57%；扣非净利2.77亿元，同比下滑378.74%。旗下收入占比最高的主题公园，遭遇疫情重创。

●重启期

“五一”72.5%A级景区重启

4月8日零时，武汉“解封”，天下的经济社会生活周全走向正轨。

4月尾，广州长隆旅游度假区部门园区、珠海横琴长隆国际海洋度假区的部门园区有序恢复开放。一扫此前的疫情阴霾，园区游客数目连日攀升，为了快速聚拢人气，种种优惠活动更是层出不穷。

官方数据显示，广东省426家A级旅游景区在“五一”假期开放309家，占A级景区总量的72.5%。5月1日-5日，广东全省累计接待游客1861.5万人次，旅游总收入103.6亿元。

尽管如此，跨省游的阻滞，让区域内景区客流输入被严重压缩，“区域内循环”成为时代典型的显示。

●苏醒期

跨省游铺开 “十一”玩出了春节的感受

步入7月，天下疫情防控成绩显著，海内新增寥若晨星，基本上都是境外输入病例。7月中旬，文化和旅游部正式铺开跨省游，一时间，文旅市场也快速升温，度假旅店、民宿预订一空。在众多旅行方式中，亲子游在暑期出现发作态势，而以广东长隆为代表的主题公园也迅速成为暑期亲子游的主要输入地。

和家人一起去“看天下”，是疫后文旅市场的一大特点。携程公布的《2020暑期亲子游人气讲述》显示，跨省游恢复后，7月下半月以来，在跟团游、自由行线路的订单中，亲子用户的人数环对照恢复前增长了400%。

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如果说暑假时代另有一部门人出于郑重思量按兵不动，那么在今年“十一”时代，久违的“人从众”模式再次开启，把“十一”过出了春节的既视感，成为很多人的感受。

据广东省文化和旅游厅转达数据，2020年国庆中秋假期广东省共接待游客4998万人次，同比恢复81.2%（按可比口径，下同）；旅游总收入356.7亿元，同比恢复68.6%。全省A级景区复工复产率到达94.6%。

“十一”时代出行的游客主要有两个考量：一部门人是在家憋闷坏了，属于“报复性”消费；另一部门人则是忧郁疫情再次频频，把下个春节的出行设计提前预支。

●区域未来

大湾区盈利释放 多企业争相结构

在粤港澳大湾区的靠山下，珠三角新的区域价值正在被挖掘，市场的生长逻辑向来随着政策走，产业端的努力发力，也会带来消费需求的汇入。虽然短期内还不能马上有成效，但却拥有更远的未来。

最新公布的《粤港澳大湾区生长计划纲要》提出，要推进粤港澳共享区域旅游资源，构建大湾区旅游品牌，研发具有创意的旅游产物，配合拓展旅游客源市场，推动旅游休闲提质升级。

随着粤港澳大湾区计划纲要的落地，越来越多的企业赶赴大湾区“淘金”，这其中也不乏战略转型的地产企业。在计划纲要落地初期，华侨城就周全结构广州、珠海、惠州、中山、肇庆、江门、佛山、东莞等都会，努力融入粤港澳大湾区战略建设，致力于成为大湾区文旅产业的“领头羊”。

除华侨城外，融创中国、雅居乐等房企也是粤港澳大湾区文旅产业的“拥护者”。据了解，作为融创文旅的旗舰项目，广州融创文旅城于去年6月正式对外开放，总占地面积约220万平方米，席卷水天下、雪天下、体育天下等八大业态。

·区域点评·

自力行业评论员 周正国

短期来看，由于地处广东，天气温暖，因此在冬季市场，珠三角也依然能够保持兴旺的客流量。尤其是在北方大面积入冬后，“候鸟团”南下会带来足够的消费需求。

疫情带来了“变”的思索，调整产物结构，创新商业模式，提升自身产物价值，都可以增添卖点和吸引力。举例来说，随着暮年人口不停攀升，银发经济正在兴起，越来越多的暮年人最先偏好南方度假过冬。捉住客群消费需求，也是区域努力走出疫情阴霾的苏醒之道。

易居智库市场研究总监 严跃进

资源的流入，可以带来服务层面的改变，精细化、专业化、多元化更能顺应消费需求的转变。政策加资源是产业生长的前提条件，一股新浪潮正在酝酿当中。

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