2020年是旅游直播生长的分水岭。

春节时代疫情突然而至，出行嬉戏进入了全民“爱而不可得”的心愿单。曾经对旅游直播浅尝辄止的商家和达人，由于疫情对旅游出行的抑制，也最先认真思考和实践旅游直播，借此与宅在家中的宽大“游客”保持长效相同。不仅如此，抖音、快手等泛娱乐平台，马蜂窝、携程等旅游平台，中国移动和中国电信等运营商们纷纷入场，宣告“旅游直播时代”已来。

克日，马蜂窝旅游公布首份行业直播讲述《旅游直播时代——文旅生态洞察2020》（以下简称“讲述”）。讲述指出，相较于泛娱乐化直播，旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验，对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。相比于“卖口红式”以低价为优势的电商直播，旅游直播的观众往往先被直播内容吸引，进而才形成旅游消费决议。这要求平台具备迅速群集全球旅游达人、商家、旅游局的能力，在提供有趣的旅行内容的同时，也要提供性价比超高的旅行玩乐产物。

马蜂窝旅游直播规模高速增进，主播遍布世界各地。

直播作为目的地、景区等与用户确立毗邻的最佳线上场景，正在成为旅游行业振兴的催化剂。讲述数据显示，4月以来马蜂窝平台的直播场次较3月同期增进108%，主播数目较3月同期增进58%。

相比于旅行社、航司等，迅速调动产业链资源是旅游平台特有的优势。现在，马蜂窝旅游直播的主播阵容已遍布全球近200余个目的地，为用户出现了厚实多样的旅游内容。其中，国内主播主要集中在北京、成都、广州、上海、杭州、西安等热门旅游都会，外洋主播较多的都会为曼谷、东京、奥克兰、巴塞罗那、大阪、冲绳。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶示意，“旅游直播不同于游戏、电商直播，后者在室内场景即可完成，旅游直播往往需要实地实景直播才气保证直播效果。这对平台的资源调动能力是一个挑战。马蜂窝始终深耕旅行玩乐内容，积累了异常多的达人、商家资源，这是马蜂窝开展旅游直播营业的加速引擎。”

商家直播意愿强烈：最盼望“带货”，过半数会组建专业直播团队

马蜂窝商家直播意愿调研数据显示，疫情受创之下，宽大商家最盼望通过直播“带货”来恢复元气，并均有较高的投入意愿，超四成商家年直播设计投入在1-5万元左右。

对直播接受度较高的商家主要漫衍在上海、山东、黑龙江等都会。受访商家中，超三成商家示意已经最先直播，绝大部分未开播商家示意未来会开展直播营业。

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“在线种草”方式升级，用户爱上旅游直播

随着中国的疫情防控迎来“常态化”新阶段，各行各业正在加速周全恢复生产生涯秩序的措施。“清明小长假”和“五一假期”让人们的旅行需求逐渐获得释放，越来越多的用户活跃在马蜂窝旅游直播中。云赏景、云求签、云逛博物馆等直播内容尤其受到用户的迎接，其中，深度体验类旅游直播最受用户喜好。

讲述数据显示，在马蜂窝平台上旁观直播的用户自4月起逐日平均增进率高达101.4%，用户再次旁观直播的平均时长是首次旁观时长的2.7倍。深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。马蜂窝推出的延续11天川藏线沉醉式直播体验、成都熊猫基地“月亮产房”的私人探秘等内容，都获得了数百万的直播热度。

“平台数据显示，周边游热度已经最先恢复，然则跨省的中长途旅行现在还未开放”冯饶说，“马蜂窝旅游直播，不仅能够为用户种草周边好玩的景点，也可以让用户在无法举行跨省、跨国旅游的情况下，足不出户就逛遍全球，提前种草心仪的目的地，并在平台上介入旅行玩乐商品的预售。”

更具消费能力的90后、85后是旁观旅游直播的主力军

数据显示，经济实力较强的90后和85后是旅游直播的主要用户，整体占比跨越50%。95后、00后等Z世代新势力也正在崛起，占比跨越20%。性别方面，不同于传统旅游图文内容时代女性为主要用户，旅游直播时代，男女占比较为平均。可见旅游直播内容多样化、直观化，内容更具趣味性和互动性的特点，在吸引女性用户的同时，也逐渐受到男性用户认可。

都会漫衍方面，一线及新一线都会用户对旅游直播的触达率较高，北京、上海、广州人最爱看旅游直播。

“90后群体对新鲜内容的接受度较高，但往往也较为挑剔。平庸的内容很难感动他们，能让他们介入互动就更难。马蜂窝从旅行玩乐内容出发，与合作伙伴、旅游达人一起谋划内容，设置互动环节，不能为了‘带货’而尬聊，逐渐试探出属于旅游行业的直播方法论。”冯饶说道。

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