“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的历程”，5月11日，习近平总书记赴山西云冈石窟考察时特别强调。

自2011年设立“中国旅游日”以来，今天已是第10年。据文化和旅游部统计，在刚刚已往的“五一”假期，天下共计接待海内游客1.15亿人次，实现海内旅游收入475.6亿元。从春寒料峭时的清凉，再到现在苏醒态势的显著，文化和旅游行业虽受疫情影响，但随着国家各项利好政策的出台，各地的文旅行业正在逐步回暖。

各地大力支持 文旅消费动员市场苏醒

在疫情防控常态化之后的第一个小长假——“五一”假期中，文化和旅游部宣布的数据无疑是喜人的。人民网旅游频道凭据各省区市文化和旅游厅/局公然的数据统计，2020年“五一”假期天下有3个省份旅游总收入跨越100亿元， 11个省份接待游客总数跨越1万万人次。文化和旅游部党组成员王晓峰示意，五一假期旅游市场总体平安平稳、旅游景区有序开放，与去年相比，在疫情常态化防控的条件下，旅游市场基本恢复了同期的50％，促进了旅游业消费回补和潜力释放。

延续“五一”假期的优越势头，“中国旅游日”在用自己的方式成为新的生长契机，成为老国民自己的节日。今年的“中国旅游日”虽未设置主题，但各地也以此为契机连系新方式、新特色推出了各项厚实多彩的流动和惠民措施，包罗景区免票、打折优惠、文化主题流动等，振兴行业生长。其中，贵州荔波小七孔景区、茂兰景区、水春河景区、瑶山景区将执行向民众减免收取景区大门票优惠措施；安徽金寨县境内所有景区5月尾前向天下游客免票；西安将在西安城墙、兵马俑、钟鼓楼、华清宫、永兴坊、大雁塔等6大景区开展多场不间断直播流动，用直播镜头及线上专题充实展示西安文化、历史、美食、美景等特色，率领网友“云游”西安；新疆阿克苏区域将举行第十六届“多浪·龟兹”文化旅游节、和田区域将举行第三届玫瑰风情文化旅游节等。

文旅行业的苏醒，离不开消费的动员，消费的增进则有赖于各地相关政策的扶持。此前，商务部副部长王炳南在国务院联防联控机制新闻发布会上示意，疫情发生以来，发放消费券促进消费的形式是地方举行的努力探索。28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金，累计发放消费券190多亿元，实现了聚焦人气、增强信心、提振消费的目的。5月17日，国家发改委团结17部门、100多家数字化龙头企业配合启动“数字化转型同伴行动”。人民网作为首批响应单元之一，以天下消费券聚合分发“开券”平台介入其中，赋能政府与企业激活消费，升级数字化能力。支持各种消费券、旅游券、优惠券的发放、领取、消费、核销，辅助更多的地方政府和中小微企业，拉动经济、刺激消费。

线上线下齐助力 智慧旅游彰显新潜能

消费回暖的同时，天下人民对出行的平安康健加倍重视，智慧旅游的优势进一步凸显。文化和旅游部、国家文物局等部门不仅强调需增强相关治理工作，并就旅游景区、文化文博场馆的平安有序开放印发相关文件，要求强化流量治理，严防职员群集，推行预约、分时开放游览等。

各地也纷纷凭据内陆的情形连系新科技、新手艺，为游客提供了更便捷、更平安的出行服务。浙江自然博物馆、杭州西湖、苏州园林、周庄等景区已团体上线“文旅绿码”预约系统，可以实现网上实名预约、游客总量控制等；河南云台山景区通过智能联动机制，实现车辆迅速调剂和职员快速分流疏导，制止“人等车”，做到“车等人”，同时景区凭据高德LBS定位信息，实时锁定游客准确位置，为游客提供了导游导览、语音解说、玩法门路、餐饮推荐、一键救援SOS呼叫等多项服务。

今年火爆的线上“云旅游”项目，也是旅游产物顺应时代不停升级的产物，让游客有了更多的选择，海内的旅游市场潜力也在不停释放。去哪儿网与江西婺源团结推出“智游婺源”小程序，为游客先容景区及其周边值得体验的“玩”“住”“吃”“买”以及嬉戏条记等优质内容，推荐游览门路并提供语音解说等功效。多个博物馆推出线上展览，足不出户可以全景游览故宫，看遍国家博物馆，更能走进神秘敦煌一览历史的瑰宝。马蜂窝数据显示，平台上旁观旅游直播的用户自4月起日均增进率高达101.4%，深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。

无论是线上的苏堤春晓、秦淮夜泊，照样线下的丹霞地貌、敦煌风景，文旅行业进一步与科技融合，创造出厚实多样的赏玩形式。“智慧旅游”为民众出行护航，让消费者无后顾之忧，新兴手艺成景区有用防控的要害，为文旅行业的高质量生长增添动能。

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产业融合助增收 文旅扶贫成为脱贫致富“金钥匙”

产业创新动员业态融合，新业态的不停涌现不仅让游客出行加倍便捷，更让文旅从业者找到了新的致富增收之道。2020年是周全建成小康社会收官之年，也是决战决胜脱贫攻坚之年。生长文化旅游产业，是动员区域脱贫脱困的“良方”。

文化和旅游部副部长李金早示意，在文化和旅游领域中的扶贫有两大亮点，分别是“非遗扶贫”和“旅游扶贫”。就文化领域而言，主要是“非遗扶贫”，“非遗扶贫”是通过支持生长传统工艺，使贫困户掌握手艺实现脱贫。数据显示，文化和旅游部2019年支持地方建设非遗工坊跨越2000所，动员项目超2200个，培训近18万人，动员近50万人就业，其中有建档立卡贫困户快要23万人，动员20多万建档立卡贫困户的脱贫。

针对旅游领域，“旅游扶贫”占到整个扶贫总任务的17%到20%，在贫困水平较高的区域则到达30%。旅游具有壮大的市场优势和新兴产业活力，以及强劲的“造血”功效和伟大的相关产业拉动作用。在“旅游 扶贫”的试点中，各地形成了一系列的新模式，好比“景区带农户”、“旅游企业带农户”、“公司 农户”，这些形式，产生了实实在在的效应。宁夏固原冶家村生长农家乐，村里相关领域就业1100多人，村民户均收入到达8万元，农民人均旅游营业收入快要7000元；贵州遵义花茂村通过墟落旅游动员近400人就业；甘肃民勤县红旗谷现代农业产业园动员红旗村等村社31户建档立卡贫困户到园区务工，户均增收3.5万元以上。

近年来，各地依托区域内厚实的自然、历史、文化资源，还不停加速文化旅游产业深度融合生长，构建了以墟落旅游为延伸的文旅产业生长款式。文化旅游产业的快速生长成为农民致富的“金钥匙”，让群众实实在在地看到了脱贫致富的希望，成为了区域脱贫攻坚步入快车道的“助推器”。

深化珍爱生长 在旅游中增强文化自信

没有文化，旅游就没有灵魂；没有旅游，文化就缺乏活力。5月11日至12日，习近平总书记赴山西省考察时指出，历史文化遗产是不能再生、不能替换的名贵资源，要始终把珍爱放在第一位。生长旅游要以珍爱为条件，不能过分商业化，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的历程。

从广州西关永庆坊到敦煌莫高窟，从西安古城墙到山西云冈石窟，习近平总书记十分重视文化遗产珍爱和生长，多次实地考察，给若何走好文旅产业可持续生长之路指明晰偏向。

加大对文化遗产的珍爱、行使好文化遗产的优势，成为了各地加速推进文旅产业提质增效的有利抓手。内蒙古城川镇境内有古河套人遗址、唐代宥州古城遗址等多处文化遗产，在注重文化原始状态和文化底蕴的同时，努力开发地方特产、民族手工身手、休闲娱乐项目，吸引游客旅游观光；广东宣布了64条历史文化游径，包罗广府文化、潮汕文化、客家文化等历史文化资源；河北沧州则不停挖掘和厚实各级各种非遗项目，确立并完善非遗代表性传承人治理体系，提高传承人传承能力，打造优越的非遗生态。

文化遗产的背后，除了包罗历史的生长脉络，还承载着文化自信。文化在传承中生长，在形式上创新。当前，非遗的珍爱与传承面临着亘古未有的挑战，在不损坏非遗生态的条件下实现创新生长成为了主要的课题。近年来，我国文旅行业努力探索，打造了“网上展馆”“数字博物馆”等新产物，让文化遗产走出展馆，走进千家万户，成为文明交流的主要载体。2020年是周全建成小康社会和周全打赢脱贫攻坚战的收官之年，“中国旅游日”不仅承载了文化和旅游融合的国家战略，还展示了高质量生长的行业功效，更包罗着建设美好生活的国民期待。

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