5月19日，我们迎来了中国旅游日，天下各地推出诸多旅游惠民措施。北京的故宫、武汉的黄鹤楼、西安的兵马俑等海内着名景区景点也陆续重新开放，旅游苏醒的气息传遍中华大地。

自2011年中国旅游日设立，已整整十年。这十年，中国旅游无论是体量，照样影响力，都已大为提升。社会各界对旅游业的熟悉、游客的旅游行为和态度等，也有了新的转变，从中我们既可以看到中国旅游的日益提高，也可一窥中国旅游未来的生长方向。

开启“新”旅游

今年中国旅游日，天下多地推出了节日特惠，向游客送出免票、半价票、优惠券等“大礼包”。“云旅游”“云推介”“云购物”等成为今年的新特点、新亮点。

北京通过“云端发布会”和“线上云游”的直播形式，以“逛京城、游京郊”为主题，率领游客线上明白北京风貌，直播间还稀奇设置了“带货”环节，向网友推荐精选文创礼物、非遗产物以及多款来自湖北的特产，助力湖北“重启”；福建厦门接纳“云宣传”手段，全天线上直播，并举行6大线上流动，推广厦门厚实的旅游资源和文旅融合生长功效；四川成都举行“周末游成都·品味慢生涯”2020中国旅游日大型云直播主题流动。

智慧旅游成为今年中国旅游的主流。

各地旅游景区、景点重新开放以来，预约、错峰、限流成为“标配”，智慧旅游平台的作用得以充分发挥，线上购票、刷脸入园、自助导览等智慧服务大范围应用，在落实常态化疫情防控措施，最大水平地保障游客平安和旅游秩序的同时，提升游客的体验度和满意度。

可以预见的是，预约制、定制化将成为往后旅游消费的新常态。对于旅游目的地而言，提供好的产物、好的服务将不再是唯一要求，让到访的游客在看美景的同时，平安游、放心游加倍主要。旅游目的地的平安、环境、服务品质将对游客的旅游决议起到关键性的影响，中国游客新的旅游平安观将逐渐形成。

一业兴动员百业旺

旅游业是促就业、拉动消费的主要产业之一，具有关联度高、动员性强的特点，是拉动经济生长的主要动力。因此，逐渐回暖的旅游业，被各地寄予厚望。

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重启以来，多地旅游业交出了不错的“成绩单”。4月中旬，贵州出台《多彩贵州促消费百日专项行动方案》，将“扩大文化旅游消费行动”放在第一位，通过免门票、发放多彩贵州消费券等措施，指导贵州人出游，拉动消费增进。“五一”时代，多个贵州景区当日预约人数满额。旅游业的高人气，极大地动员了当地旅游关联行业的消费增进。以清明小长假为例，数据显示，此时代，贵州旅游总收入42.8亿元，门票收入只占1310.55万元，剩余部门消费来自交通、餐饮、住宿、旅游商品等关联行业。

厦门市思明区委书记、鼓浪屿景物区管委会党工委书记廖华生先容，当地通过投放600万元消费券，直接动员的消费跨越1.5亿元。上海市商务委主任华源示意，“五一”时代，上海市旅游接待总人数707万人次，拉动消费95亿元。

转到线上的旅游业正试探一条新路。看直播，制定自己的旅游设计，购置旅游产物，逐渐成为人们旅游消费的主要方式，也催生了一系列旅游产物销售新方式。在旅游业壮大的动员作用下，其他产物的线上销售也纷纷与旅游“攀亲”，“书记代言”当地特产，成为今年网络销售的一大亮点。

对于地方生长而言，旅游也被摆在主要位置。旅游大省云南正稳步推进文旅产业苏醒，克日召开的云南省两会上，智慧旅游、文旅数字化、新文旅IP等成为热词。

消费观更理性

“这几年，中国旅游的转变实在是太大了，产物越来越厚实，品质也在不停提升。”热爱旅游的单先生对记者示意，他每年都市放置两三次出游，已去过海内所有省份。除了旅游产物的不停更新迭代，游客的转变让他感受更深。“无论是跟团游照样自由行，我所遇到的游客都加倍理性、自主、文明。”

近年来，经由政府主管部门、旅游企业、媒体的不停宣传，文明旅游的看法日益深入人心。在景区景点排队、保护环境、敬服文物等成为游客自觉遵守的规则，出国旅游入乡随俗、尊重当地人的习惯等看法也获得普及。

随着旅游流动的高频化，人们的旅游消费观也随之改变。“走马观花”式的旅游正逐渐向深度游、文化游、定制游过渡，游客加倍关注旅游流动中的体验和感受，同时重视自己给旅游环境带来的影响。

“已往，我会在意自己去过哪些地方，现在，我更看重对一个地方的深入领会。”上海游客张女士告诉记者，在旅游流动中，她愿意为相关文化产物、体验流动买单。“这与我几年前的消费观有很大的差别，那时海内游主要为了看景、出国游主要为了购物。”已往的一个月，通过旁观短视频和直播，张女士“云游”了海内许多地方，那些地方的景物、文化和人，深深地打动了她，她也购置了一些当地的特产。“想到我所出的一分力能够帮到当地人，我就以为这样的旅游才是真正有意义的。”

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