日前，马蜂窝旅游公布《后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费转变讲述》，深入解读年轻旅行者的旅行偏幸亏疫情前后的转变。

Z世代，是伴随着移动互联网降生和生长的怪异群体。在他们的发展中，社交软件、游戏、短视频、直播像“空气”一样稀松平时。他们的产物认知和消费习惯，是推动商业与社会生长的深刻动因之一。如果说Z世代是消费升级的主力军，那么他们的“旅行消费”无疑是最具代际特征的消费领域。

旅行预算不降反升

疫情一度捆绑了Z世代旅行的脚步，但却放飞了他们旅行的盼望。由于各国疆域管控等因素，Z世代对境外游由热转冷，但对海内游的热情空前高涨，旅行的整体预算不降反增。

讲述指出，47.2%的年轻人示意疫情对旅游消费水平的影响较小，仍会保持和疫情前同级其余消费。16.77%的受访者示意，“后疫情时代”不仅不会降低旅行消费，反而会适当提高旅游消费水平——增添的旅行预算将主要用于餐饮和住宿。70.37%的Z世代将提高餐饮方面的旅行消费，有意愿提升住宿消费水平的旅行者占比也到达62.96%。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶示意，预算的增添主要是由于疫情之下年轻游客将加倍注重旅途的平安性，餐饮和住宿正好与卫生平安直接相关。此外，当地出行、大交通、景区门票等方面的预算也有所增添。

相比上一代旅行者，Z世代群体的旅行加倍高频，每年旅行2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也到达12.42%，这一比例远高于其他年龄段的群体。

在海内游方面，Z世代的消费决议周期发生了小幅转变。疫情前“说走就走”的年轻游客占比36.02%，疫情后这一比例小幅下降至29.19%，但年轻游客的平均旅游决议周期并未泛起显著转变。北京、成都、上海、重庆、西何在最受Z世代关注的海内游目的地中排名前五。

相比之下，Z世代对出境游的态度就异常郑重。讲述指出，多数年轻人的出境游设计放在了半年甚至更久之后，提前半年以上举行出境游设计的人群占比从疫情前的14.91%骤增至疫情后的44.22%，而不提前做出境游设计的游客占比则从4.35%降低至1.86%。

要个性更要放心

旅游股这半年：75%下跌，京东割肉，卖货的中免市值碾压八大航司

讲述显示，Z世代一直追求新潮和酷炫，经此一“疫”，他们以为“玩得放心”是“酷”的主要条件。冯饶指出，在疫情防控常态化的靠山下，年轻游客逐渐接受适合当下环境的旅行方式、计划更平安的旅行。

疫情之前，86.96%的Z世代喜欢在旅行地打卡当地特色“苍蝇馆”。但疫情之后，他们变了“口胃”，出于平安卫生因素的思量，这一人群比例大幅下降到35.28%。而选择服务正规的连锁餐饮品牌的年轻人从疫情前的43.48%升至74.6%。

相比前往热门目的地和着名景点，Z世代更追求个性化和小众体验，兴趣是他们旅行的最大动因。有跨越40%的受访者示意，他们会由于一部影视作品或动漫选择某个旅行目的地。同时，他们的旅行也加倍注重仪式感，例如有的年轻人将“打卡全天下著名的过山车”作为旅行目的，也有的旅行者每到一个地方都要前往当地的动物园，探访全天下差别的动物天下。

讲述显示，87.17%的受访者会在每一次体验中设置“必打卡”项目或打卡清单，其中，博物馆是他们最喜欢的打卡地。此外主题公园和咖啡店也受到Z世代的迎接。

爱看短内容和直播

作为“永不下线”的一代，短内容对Z世代的渗透率显著高于其他群体，直播也成了新兴的旅游种草路径，近60%的Z世代喜欢在马蜂窝等旅游平台上寻找更平安更深度地旅行玩乐攻略。

疫情时代，视频化的旅游内容成为年轻旅行者释放旅行意愿和在线种草的主要方式。他们喜欢的旅行内容也呈现出多样化、个性化的特点，从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地这样的“萌系景点”，从吃货最爱的羊肉烧麦，到适合文艺青年的水田书店，从海内的甘南、川西，到远隔千山万水的秘鲁、南非，都有他们喜好的旅游直播内容。

Z世代同样热衷于在社交网络上分享自己的旅行，对他们来说，旅行的竣事不止于行程的竣事，而是要享受在社交网络上通过分享美图和视频带来的社交长尾。讲述显示，85.09%的Z世代热衷于在网络上分享自己的旅行内容，其中，近六成受访者示意喜欢在旅行中分享自己的见闻和趣事，近半数的Z世代旅行者示意会在旅行后整理和分享自己的旅游攻略。

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

金茂酒店预计上半年收入同比下降50% 且中期或不分派