蓝冠总代注册_周边游站上暑期市场＂C位”，乡村

已有人阅读此文 - 2020-08-14 09:33 -

日前，同程旅行公布的《2020海内避暑游趋势讲述》显示，受疫情防控的影响，在周边寻找“清凉”成为都市上班族的首选。周边游悄然站上了暑期游市场的中央位置，这一转变对于一直深耕周边游的乡村民宿来说既是时机也是挑战。

形势有喜有忧

“孩子所在的学校提出要求，若是暑期出省嬉戏，必须在开学前14天返回，因此我们照样选择了周边游。”江苏游客成女士遇到的情形并非个例。旅游业逐步苏醒的同时，部门游客在目的地选择上保持相对郑重，他们更倾向于平安相对可控的周边游。

《2020海内避暑游趋势讲述》显示，进入暑期以来，上海、北京、广州、深圳、杭州、苏州等一线都市及新一线都市周边的生态度假区的周末客流量快速增进，当地的乡村民宿、度假旅店每逢周末就会有一个显著的客流岑岭，焦点人群主要以70后和80后上班族为主，以家庭出游占比最大。

爱彼迎等民宿预订平台的相关数据也证实了这一趋势。爱彼迎中国在日前的用户观察中发现“周边游”成了疫情防控常态化下旅行的关键词之一。数据显示，81%的受访者倾向于周边游和短途游。木鸟民宿公布的《2020年暑期旅游民宿消费趋势讲述》显示，停止7月19日，7月平台订单数据同比去年增进13%，环比上月增进超50%。其中，在都市周边享受乡野之趣简直成了许多消费者的选择。

“现在险些每个周末我都市带着家人去郊区避暑，相比而言，我们更愿意选择入住品质好的度假旅店。”北京市民陈先生说。只管都市周边品质高、绿化面积大、更为私密的乡村民宿颇受消费者迎接，然则仍有一部门消费者在面临价钱同样优惠，产物、服务更标准化的度假旅店时，放弃了住民宿的设计。

“受新冠肺炎疫情袭击，2020年前5个月，我国共享住宿市场交易额同比下降72.1%。同时，住宿需求量的下降也进而导致市场价钱降幅显著。”7月21日，国家信息中央分享经济研究中央公布的《中国共享住宿生长讲述2020》中这一数据，让许多住宿业者倒吸了一口凉气。我国的共享住宿市场和民宿市场有许多重合的部门，这一数据也印证了一位专家所言：“乡村民宿正履历着亘古未有的挑战，下半年若何打破惯性头脑钻营生长，值得每一位业者深思。”若是说在疫情发生之前，乡村民宿只是和度假旅店暗自较量的话，那么现在民宿必须要仔细谋划自己能在周边游市场上抢到若干份额了。

出招抢夺市场

为了争取周边游市场，高端度假旅店“拼”劲十足。不仅更新了暑期流动内容，还不停推出优惠套餐。在这种情形下，乡村民宿想要获得更多的市场份额必须出“大招”。

有业者判断，从7月10日暑期到来，到10月中旬国庆假期竣事，这一段时间可能是今年为数不多的旅游旺季。革新设施、升级产物、推出各种特色流动、联手相关主题俱乐部和旅行社一起营销……为了可以从度假旅店手中分得更多的周边游市场份额，乡村民宿业者想了许多方式，然则单凭一己之力，难免势单力薄，于是民宿预订平台也纷纷加入其中。

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“涉及2万多个民宿间夜量，每间夜补助200元”的途家“周末随心住”，已经进入了可以消费的阶段。途家此次可谓放了大“招”，不仅在于其优惠力度，更在于“周末随心住”产物使用时间段的设定上。以往大部门优惠产物会限制只能用于周一至周四，节假日不可以使用。而途家“周末随心住”不仅周末，中秋、国庆假期这样的旺季时段也可以入住加入流动的乡村民宿。此规则一出，消费者不再有旺季使用不了优惠劵的问题。有业者剖析，周边游市场主要依赖的是内陆流量，特别是年轻客群，这样的优惠条件对考究性价比的他们有很大的诱惑力，而途家也可以借此与介入该流动的乡村民宿一起激活更多的内陆流量。对于他们来说，这可能是袭击今年业绩最后一个黄金档期了，必须要拿出“背水一战”的劲头，获得更多的收益。

相比之下，爱彼迎的打法没有那么“直白”，而是以提升用户的体验感为主。辅助民宿业者在线上就锁定流量是爱彼迎的特色。好比，观察到越来越多人喜欢行使周末的48小时来寻觅自然风光、小众玩法、周边兴趣，爱彼迎就联手部门优质民宿房东为用户开启“48小时解锁周边新玩法”的沉醉式直播，无论是亲近自然，照样隐居深山，亦或是在海边逐浪……透过屏幕，消费者的出行愿望就能被勾起来。收到不错效果后，爱彼迎又在近期推出了“周末玩家”主题流动，不仅将民宿房东独具匠心的奇思妙想通报出去，让消费者体验更多的周边游兴趣，还通过爱彼迎抖音官方号最先招募更多“周末玩家”，一下把不少人的兴趣调动了起来。

除了推出暑期特惠流动外，在内陆流量丰裕、年轻用户群集、周边嬉戏法新颖的小红书上做内容运营，让喜欢周边游的消费者“种草”自家民宿，也是一些乡村民宿业者热衷的事。捕捉到这一趋势的小猪短租克日与小红书达成了战略互助，以期联手助力民宿业者发力周边游市场。

周边游的消费主力绝大部门是内陆流量，谁能将这一部门流量转化为自己的私域流量，打赢这场“周边游”市场争取战就更有掌握了。有业者判断，这几家民宿预订平台以及一些有实力的乡村民宿企业还会继续探索吸引内陆流量的更多打法和计谋。

未来充满挑战

虽然乡村民宿市场伴随着旅游业的恢复获得了一定水平的回暖，然则此前人人一直期盼的报复性市场增进应该不可能泛起了。

《中国共享住宿生长讲述2020》示意，从行业历久生长来看是向好的，随着疫情在我国获得有用控制和宏观经济形势的周全恢复，人们消费升级最先加速，尤其是对休闲娱乐等高品质生涯需求日益增进。因此，从历久来看，行业繁荣生长的基本面并不会因疫情而发生基本改变。但近期由于全球疫情的不确定性以及经济增速的放缓，对旅游住宿服务行业的袭击连续存在，民宿业仍面临伟大的不确定性。

也有业者以为，疫情下旅店业遭遇到了不小的袭击，然则乡村民宿受到的袭击更大，其中有一部门原因是源于民宿主打的是非标准化服务，推出的是个性化的产物，这也就意味着它在平安性、体验的舒适度以及环境和卫生康健方面的保障度没有旅店那么稳固。于是，许多消费者会在疫情防控时代选择入住旅店。只管一些民宿企业已经引入旅店式的标准化服务，然则消费者对住宿业高品质服务的需求越来越高，若何知足他们还需花一些功夫。

北京第二外国语学院旅游科学学院院长谷慧敏在接受媒体采访时示意，随着民宿行业的逐渐恢复，市场也在回暖，但乡村民宿的生长仍面临经济增速放缓下若何继续保持快速生长的挑战，未来希望乡村民宿能够继续向好生长。