后疫情时代苏醒阶段，旅游行业诸多企业都在努力寻找更智能化的应用助力其实现数字化转型，Canva即是在旅游行业增进最快的工具之一。美国航空、尚美生涯团体、Skyscanner，PADI纷纷与其杀青互助，渗透速率惊人，这个突然泛起的巨头到底是何方神圣?

　　Canva是全球最大的在线设计平台，因其创新的科技降低了设计的门槛，让其收获了全天下2亿用户的喜欢。为了更好地助力企业场景，Canva宣布了企业版，瞄准了旅游品牌运营和治理上的痛点难点，让品牌视觉数字化成为可能，这也成为其跨界旅游行业的主要劈头。

　　以中国旅店行业为例，在品牌化水平不停深化的当下，Canva企业版的泛起无疑是雪中送炭。

　　新品牌及品牌升级集中发作

　　中国旅店市场正迎来新品牌及品牌迭代升级的集中发作，Canva抓准了品牌推广过程中的“小问题”，解决的却是行业的“陈年宿病“。

　　近期，旅店团体纷纷在中国市场上输出新品牌：洲际在大中华区推出高端旅店品牌voco ;万豪旗下AC Hotels中国首秀，Moxy旅店年底开出海内首店;希尔顿惠庭旅店品牌将在中国市场扩张到1000家;Tapestry Collection by Hilton将在年底首次进入中国;凯悦团体旗下逸扉旅店旗舰店暨全球首家逸扉旅店将于2020年下半年揭幕;钓鱼台美高梅旗下的全新生涯方式品牌美高梅美荟「Mhub」也将于今年献出中国甚至全球首秀。

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　　除了将新品牌引入中国，各大团体和平台也在通过品牌焕新去知足年轻消费群体日益多元化，圈层化及个性化的需求。好比汉庭的千店焕新设计和同程、途牛纷纷开启的品牌升级。

　　尺度化和个性化可以共存

　　不论是新品牌的降生照样旧品牌的升级迭代，对于各大企业而言都是一项伟大的工程，由于这意味着不只要花费精神设计出能精准通报品牌价值观的品牌形象，更代表要花费大量的时间与旗下所有员工就全新的品牌VI杀青共识，形成统一的品牌规范，并在所有对外渠道中举行一致性的流传。

　　这对于旅店行业来说更是难上加难，由于每个旅店都有自己的个性化设计需求，品牌也非常重视每个旅店与当地文化的融合，所以在设计上希望能突出每个旅店的特色。品牌尺度化治理和个性化营销很难同时知足。

　　这给了Canva非常好的进入机遇。Canva企业版可以直接在平台上设定品牌VI，并上传相符品牌尺度的设计模板，通过品牌把控和锁定等功能控制旅店可编辑的权限，既能有用保证品牌形象的一致性，又能给予旅店个性化设计的空间。

　　拥有12个品牌的尚美生涯团体即是通过这样的方式对旗下品牌举行数字化治理。航班搜索网站Skyscanner也示意，公司仅用6个月就完成了在团队和外部渠道周全的品牌重塑，将事情效率提升至少一倍。

　　连锁化趋势加速扩张措施

　　若是说【多品牌战略】是消费市场演进的效果，那么【连锁化态势】则是中国旅游住宿行业自身生长的需要。从克日美国《HOTELS》杂志宣布的“2019年度全球旅店团体325强“榜单中就能看出，2019年各个旅店团体的旅店数目都有大幅提升，其中以增添了28256家旅店的OYO最引人注目，一边扩张一边产物升级的华住增量1388，买买买的锦江增量1305……团体旗下的旅店数目不停增多，市场笼罩局限也在连续扩大。

　　据数据显示，中国旅店市场的整体连锁化水平仅在20%左右，较之西欧市场60%-70%的连锁率，存在伟大的生长空间。本次疫情更是直接成为助推剂，洲际旅店团体大中华区首席执行官周卓瓴(Jolyon Bulley)示意：“这次疫情给旅店业带来严峻考验，同时也催化了优质单体旅店转向连锁的需求。”对此，华住团体总裁、华住中国CEO金辉也示意，“连锁化是一个不可逆的趋势。在已往15年，人人可以看到连锁化谋划旅店把三星级旅店所有“祛除”掉了，而中国旅店业未来很有可能有90%以上的旅店都会被连锁化。”

　　旅店品牌需要更努力的营销

　　在连锁化大趋势下，各团体若何提升品牌溢价，优化加盟商和消费者对品牌的认知显得格外主要。许多消费者甚至是业内人士都有过这样的疑惑：这几个品牌之间的区别到底在那里?这背后反映出来的是品牌认知的缺失。

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　　解决这个问题的方式除了形成更怪异的品牌定位外，旅店品牌也需要有更自动的营销动作去吸引流量，通报一致的信息，而不完全依赖于以价钱为导向的分销平台，制止品牌力的稀释。

　　W旅店在品牌的打造上就值得借鉴，通过超强的设计力保证内容的质量。所有设计均围绕着品牌时尚、玩乐等关键词，精准转达一致的品牌形象，通过高频的营销不停引发与目标群体间的互动，营造品牌壁垒。

　　旅店品牌若是想占有消费者心智，便需要像W这样更努力地行使每个能接触到消费者的前言，好比小红书、抖音、旅店线下、各大平台分销渠道、官网、APP、微信、微博、甚至是私域，且所有内容都需要通报精准的品牌信息。

　　寻找更伶俐的设施

　　这个计谋听起来简朴，但做到的品牌却不多。它能乐成的条件是需要多名创意设计职员不停产出相符品牌尺度的设计，并匹配辅助职员在各个节点不停检查素材的正确性。这对于旅店团体而言，是人力成本、时间成本的伟大消耗。更何况，现在消费者喜新厌旧的速率对创意生产效率也提出了新的要求，需要创意人能够举行短、小、多、快的创作，兼顾数目与质量。

　　在这样的诉求下，许多旅店团体最先借助Canva企业版的智能设计功能去杀青。快速变换图片、文案、颜色气概或者尺寸，一分钟就能完成从“一“到“十”的效率提升。

　　再以市场拓展为例，为更好向加盟商先容品牌及产物，许多市场推广职员都需要连系加盟商的物业特征及其自身的喜欢搭配相符其调性的PPT等资料举行先容，这里就涉及到具体内容的个性化设计。

　　若是都需要提交团体设计部门修改，那就意味着无法实时响应，除非总部配备了大量的创意设计事情职员，而且这样的操作路径极易导致创意职员深陷噜苏的事情细节中，降低创意效率。

　　就此，Canva企业版能辅助市场推广职员快速修改出相符其要求的宣传资料。潜水协会PADI的使用体验便证明了Canva的效率。遍布全国的度假村潜水教练都在Canva上制作自己个性化的海报，每个月产出跨越300个设计，宣布在社交平台上，大幅提升了PADI在市场里的品牌认知度。

　　Canva的高效事情方式

　　手艺改变生涯，事情亦云云，要实现创意效率的快速升级，就必须寻找创作与手艺的协同，运用手艺型生产工具，让创意实现批量化生产。

　　据了解，85%的天下百强企业已经最先使用Canva。作为一款让设计变得简朴的产物，Canva依附自身的资源，在遵守品牌规范的条件下，知足多品牌战略下，各个企业多渠道、多频次、大批量、按需设计的需求，并通过云端协同的方式，举行资料的留存及传送。在赋予每个人设计能力的同时，让事情效率大幅提升。

　　结语

　　在促进内循环的经济大环境下，成本压力、创新速率以及运营复杂性将会直接影响中国旅游住宿企业的生长，尤其是在人人都想抄底单体旅店，快速扩张，增添自己市场份额的境况下。若是在这过程中，缺乏对运营流程、程序和系统的严格控制，旅店连锁业将失去快速扩张的基本支持，面临着当前成本结构无法应对扩张造成的治理复杂度的风险。

　　接下来，旅店谋划者将尽力寻找冗余的系统、信息孤岛以及重复的解决方案，以进一步提升效能。在设计创意这个层面，从易用性以及资源量上来说，Canva无疑是一个优越的选择。据悉，Canva将会把新一轮融资所获得的6000万美元用于Canva中国产物研发、销售和内容运营。

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