7月27日，国家生长改造委办公厅印发《关于连续推进完善国有景区门票价钱形成机制的通知》，要求各地不停完善门票价钱形成机制，继续推动景区门票降价。针对景区面临的逆境，通知中稀奇提到，各地在落实过程中，要综合思量各地区经济生长水平及景区规模品级差异、充分思量新冠肺炎疫情影响合理制订门票价钱，既要有利于推动旅游业生长，又能保障景区正常运转。

落实减免政策 效果开端展现

为加速行业苏醒，拉动住民旅游消费，山东省决议自7月23日起降低全省国有景区门票价钱。降价景区包罗81个国有景区，其中，5A级9个，4A级35个，3A级16个。9家5A级景区除法定节假日外，所有执行不低于原订价的5折；其余72家国有景区在工作日执行2折票价，周末及法定节假日执行5折票价；激励全省各种景区凭据谋划现实制订更多形式、加倍天真、更大幅度的减免优惠措施。

今年3月29日至7月15日，山东曲阜三孔景区执行门票半价政策，共接待60.49万人次，是去年同期的30.5%；收入941.66万元，是去年同期的16.0%。7月16日至7月31日恢复原价后，三孔景区共接待13.29万人次，是去年同期的39.7%；共收入330.61万元，是去年同期的29.5%。自8月1日起至12月31日止，三孔景区继续执行门票半价政策，8月1日到9日，三孔景区继续执行门票半价政策，共接待13.26万人次，是去年同期的57.3%，高于此前恢复原价时的游客接待量。

根据陕西省西安市文化和旅游局相关要求，华清池景区于今年3月份针对天下游客免费，并出台了“三免六免政策”，即到12月31日前，对天下医护工作者免景区门票、免偕行1名支属景区门票，免景区停车费；对陕西援鄂医护工作者免景区门票、免偕行2名支属景区门票、免本人一次《长恨歌》演出门票、免本人一次《12·12》西安事变演出门票、免景区旅行车票、免景区停车费。

山西五台山景区自7月15日开始执行工作日减免门票优惠，近1个月时间日客流量基本到达最大承载量3.5万人次的上限，有用带动了餐饮、住宿、商铺等谋划单元的收入，宾馆入住率到达70%以上。

贵州三特梵净山旅业生长有限公司相关负责人示意，今年以来，梵净山旅游景区起劲落实相关政策，分两个阶段执行了门票优惠政策。第一阶段是2月28日至7月31日，景区执行免票；第二阶段是8月1日起至年底，执行五折优惠。门票优惠后景区客流量显著增多，还带动了景区二次消费、周边消费。“现在正值避暑旅游旺季，旅店尤其是星级旅店的房间价钱一直在上涨，但照样求过于供。现在餐馆就餐和旅店住宿、手工商品和特产店的销售都在逐步回暖，景区门票降价起到了‘催化剂’的作用，景区营收正在扭亏为盈。”该负责人说。

今年以来，贵阳市青岩古镇已执行两次门票减免政策。第一阶段从4月尾至7月尾，景区门票免费；第二阶段从8月1日起至年底，通过“一码游贵州”购票可享4折优惠。

青岩古镇景区治理有限公司工作人员唐莹先容，门票减免促使游客量显著增添，收入也响应增添。

起劲开展自救 执行动态调整

三孔景区相关负责人示意，三孔景区一直起劲配合相关规定减免门票，取得了一定的成效，但此次疫情对景区袭击繁重，三孔景区在起劲自救的同时也希望上级有关部门在政策拨款、宣传促销等方面给予重点扶持，辅助景区缓解压力。

在市场苏醒的特殊阶段，对游客减免门票是加速行业苏醒的主要手段，也是借机助力景区转型升级的主要行动，政府有针对性的扶持政策无疑是景区生长的强有力保障。在这方面，现在已有部门省市采取了措施。

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7月2日，山西省出台《关于加速促进服务业恢复稳定增进若干措施》，提出2020年下半年山西国有A级以上景区工作日时代对天下游客免首道门票，门票减免收入由省级财政补助20％、市级财政连系当地现实补助不低于20％。激励省内民营A级以上景区参照执行，介入减免首道门票的景区与国有企业享受一致补助政策。至7月17日，全省共有126家A级以上景区响应号召，执行相关规定。

山西洪洞大槐树景区总经理王宏健说：“减免门票对游客而言无疑是一项看得见摸得着的利好政策，现在洪洞大槐树景区游客接待量、综合收入均迎来差别水平的增进，也带动了周边餐饮、住宿行业的整体消费增进。”

今年3月初，西安市出台了《西安市推动文化旅游产业快速生长工作方案》，推出22条资金奖补扶持政策，缓解了景区的燃眉之急。华清宫景区相关负责人先容，西安市对荣获省级以上奖项的文艺精品，对建立国家尺度、创新知识产权的精品旅游演艺举行奖励和奖补，其中就包罗华清宫景区的舞剧《长恨歌》。此外，当地还对景区执行的各种旅游基础设施建设、智慧旅游建设工程给予奖补，例如华清宫景区正在执行的门禁系统2期提升工程就享受到了奖补政策。

对于无法享受政策帮扶，或者暂时无力负担门票减免带来的损失的民营景区来说，凭据市场动态调整价钱、稳住当前的门票收益，更具现实意义。

山东临沂竹泉村·红石寨景区策划部总监王峰示意，为游客提供舒心的服务和更好的体验是景区服务的宗旨，但民营景区需要自负盈亏，以是应该遵照市场规律来订价。“民营景区现在处境艰难，压力伟大，思量到现实情形，我们没有减免门票价钱，不会为了降价而降价。”

曲江艺术博物馆毗邻大雁塔和大唐不夜城，地理位置十分优越，虽然西安市政府对景区的扶持力度很大，但曲江博物馆不在奖补范围内，无法享受帮扶政策。曲江艺术博物馆副馆长林少萍先容，作为民营博物馆，我们思量到运营成本和游览体验，暂未执行免费游览，但门票价钱略有下调。他示意，由于票价较之前有所优惠，今年5月至今游客接待量有所增添。此外，博物馆通过举行“梵高互动展”，吸引了不少亲子家庭观光，7月1日至8月10日时代门票收入已经比去年同期增进了21.8%。

拓宽营收渠道 刺激游客消费

数据显示，门票减免政策执行以来，三孔景区综合收入暂无大幅增添。7月16日到7月31日执行原票价时，收入占比是去年同期的29.5%，8月1日—9日，门票半价时代游客接待量是去年同期的57.3%，门票收入是去年同期的29.9%，与此前收入相比几乎没有转变。景区相关负责人示意，游客出游会思量吃住行等总体花销，不会由于某个景区门票降价了就“不远万里”去旅游。另外，景区的焦点吸引物、口碑效应、服务等，也都是主要的参考尺度，门票价钱不是决议性因素。从现在数据来看，跨省团队旅游的比例异常低，省内游旅游团队占比还不到10%，仍然以周边自驾游为主，门票降价带来的效益尚不显著。

为了提升景区综合收入，三孔景区在二次消费项目方面下足了功夫。疫情时代，三孔景区推出小商品“论语棒棒糖”，棒棒糖中录入了50句孔子名句，其外包装为孔子动漫形象，游客在咬糖果时声音会从嘴巴传到大脑，体验十分新颖，销量稀奇好；“曲阜住旅店，免费游景区”流动涵盖“2家景区 21家旅店”，不仅让旅游企业优势互补、抱团取暖和，还为游客提供了便利，流动推出后回响也很不错。

华清宫景区相关负责人示意，现在门票收入不再是景区主要营收项目，演艺、旅店、文创、治理输出等正在成为主要收入泉源。近年来，舞剧《长恨歌》、西安事变实景影画《12·12》等谋划效益显著，华清宫景区先后与海内十余家旅游企业、旅游治理部门互助，华清文创、华清演艺、华清治理、华清旅游等治理体系不停输出，创收效果也十分显著。

王峰示意，竹泉村现在刺激游客消费的主要方式是“夜经济”，在竹泉村丽水商街品尝隧道美食、购置民俗产物、旁观特色巡街演出等夜间项目受到游客的喜好和追捧。此外，竹泉村山泉水泼水节、竹泉村夏日优惠等互动体验流动，也成为吸引游客消费的热门项目。

五台山党工委副书记、管委会副主任赵永强说，门票减免对景区来说纷歧定是必选项，但旅游是受疫情压制之后人民群众身心释放的必然选择。从五台山景区的情形来看，除了驻足景区自己资源，还通过举行中国（五台山）国际文化用品及工艺品展览会、“又见五台山”大型实景演出及佛事民俗文化流动等，吸引游客来访，刺激游客消费。

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