蓝冠测速官网_疫情“抨击”之下——艺术连锁旅

已有人阅读此文 - 2020-08-24 12:23 -

　　受疫情打击，全球旅游业遭受重创。据天下旅游业理事会公布的最新讲述展望，全球有7500万个旅游业事情岗位面临威胁，2020年旅游业产值预计将损失2.1万亿美元，其中亚太地区旅游业产值预计损失近8000亿美元。旅店业一片“昏暗”，多数旅店品牌面临现金流、职员组织架构等谋划逆境，甚至，难以为继、宣告倒闭的旅店品牌也屡有泛起。

　　通俗民众旅店尚且云云——聚焦某一细分人群的类型旅店在此特殊时期，面临的生计压力无疑更为繁重。究竟“细分即等同于所有”，新型旅店对于细分入住客群的黏性亟待增强。如部门电竞旅店，在疫情时代意外爆满，却被政府迫令克制开业;多数艺术旅店、收藏家旅店则在疫情打击之下不得不裁员减薪，以维持“自力”现状，究其基本，单体性子下，这些旅店自己商业模式仍处于不明朗、试探中的状态，且定位摇晃模糊，外部环境“突变”无疑雪上加霜。

　　然而，伴随着海内疫情靠近尾声，外洋疫情肆虐，此前的艺术连锁旅店路径似乎被证实是极为可行的。“疫情时代，虽然人们的出游暂停了，但需求没有消逝，升级趋势也没有消逝。”中国劳动关系学院旅游系副教授翟向坤以为，旅游业受到疫情的影响对照直接，但疫情事后其反弹也可能比其他行业更快。艺术文化消费诉求即是其一，相关资料显示，在遭遇重大卫生公共事宜之后，消费客群后续在具备物质消费需求的同时，精神情绪诉求高涨，而这一诉求常被旅店品牌所忽略。

　　Chapter 1

　　疫情“抨击”之下——艺术连锁旅店的可行印证

　　宝龙旅店团体提供了可圈可点的做法。其作为连锁艺术旅店领先者，从现实住宿体验与精神层面给予消费客群优质体验，形成更怪异且击中人心的艺术互动——尤其值得关注的是，2020年，宝龙旅店团体携手宝龙旅店艺术展览会及“悦术节”参展艺术家，举行的“艺”心抗“疫”艺术主题作品展，展览以微信民众号线上铺陈形式展现，将宝龙旅店团体品牌印记、艺术基因与疫情这一时代“靠山”：三者深度连系，知足鉴赏需求，给予消费受众精神共识(疫情仍未彻底竣事，以艺术为纽带链接消费者，杀青精神互动的手法，不失为一种厚实客群系统的全新运作形式)，也能为疫情后期品牌的艺术流动露出造势，完善其艺术生态的构建。

　　(“艺”心抗“疫”主题艺术展部门作品展示)

　　自2015年正式建立以来，宝龙旅店团体自创艺术连锁旅店品牌——定位豪华的艺珺品牌，高端全服务的艺悦精选品牌和中端有限服务的艺悦品牌，搭建形成以艺术为品牌基因，面向差别消费群体的艺术旅店阵列。同时历经疫情磨练，其艺术连锁观点获得了更有力的磨炼与印证，这一市场区块具备极大的潜能，且优势日渐凸显。

　　首先，除却一些互动类艺术装置，博物馆、艺术馆的馆藏作品大多以静态文字描述的出现方式，沉稳静默，缺乏生动性和“背后故事的明确出现”，与艺术家形成链接的可能极其细小。

　　宝龙艺术旅店则能够将艺术家从无到有的全周期创作历程动态展现，如“全球驻地艺术家项目”，将差别国籍、差别文化靠山下的艺术家请进旅店并在此创作，同时，住店客人可进入创作区现场观摩——艺术创作从无到有的历程。旅店在此时代还不准时举行主题沙龙，提升艺术家与消费者的交流频次，因此对比市面上绝大多数的“静态艺术展示”，宝龙旅店团体真正做到让艺术“动起来”，在旅店空间内，构建艺术与消费者之间慎密而天真的互动链接。

　　其次，除了厚实与消费客群的互动形式，宝龙旅店团体还不停挖掘旅店物理空间的艺术文化价值，在拓展客源群体类型的基础上，更大范围地增添新型非房收入，提升空间坪效。如旅店艺术展览会、艺术集市、艺术拍卖等品牌自主研发举行的一系列艺术主题流动，在消费端口碑、营收效果非凡，据悉，仅2019年品牌就售出近6000件“艺术商品”——明确的效果导向证实了品牌计谋的市场可行性。

　　也反映出，宝龙旅店团体对“新零售”模式的结构之广，盘算之深。与市面上绝大多数仅仅着眼于“所见即所得”的新零售差别的是，宝龙旅店团体更深入地去探讨与研究作甚客群真正盼望的消费商品与消费体验。对比不加思索与缔造的“贴标型商品”，宝龙旅店团体自身研发的艺术衍生品具备怪异格调，从前期设计、开发、制作甚至后期的售卖均由品牌自主计划卖力，拥有自力品牌标签，此类衍生品更受消费客群青睐。

　　现在，宝龙旅店团体正携手宝龙文化团体举行艺术衍生品品牌的谋划与打造——以新零售为切入，买通线上线下全渠道。此种以整体旅店品牌镶嵌新生艺术子品牌的新型非房收入方式，为受众带来全新消费体验。信赖届时品牌自创的艺术主题流动也将联动衍生品的曝光，从而拓展艺术连锁旅店新零售的更多可行性。

　　Chapter 2

为什么白鹿原做不了大娱乐文旅？

　　资源“加持”，艺术系统输出重塑“人、货、场”

　　优势之下，从始至终，宝龙旅店团体的稳扎稳打离不开宝龙团体的壮大资源支持——伴随着宝龙团体谋划产业的不停拓展，其已形成地产、商业、旅店、文化艺术多元产业协同生长的款式。其中宝龙地产及宝龙商业已经划分于2009年及2019年乐成上市，壮大的实力靠山将为宝龙旅店团体提供雄厚的资源支持的同时，其带来的协同效应也不言自明。而这在基本上也保证了疫情打击之下，宝龙旅店团体仍能够根据原计划筹备开业山东蓬莱宝龙艺珺旅店、蓬莱艺悦旅店、新乡艺悦旅店、厦门W旅店4家旅店，同时在建旅店达二十多家。商业模式的康健获得凸显，也将助力后续资源间的相互协助、旅店品牌的艺术输出。对于宝龙旅店团体品牌自己而言，意味着利好。

　　(即将于5月1日精彩出现的山东蓬莱宝龙艺珺旅店)

　　审阅商业空间的潜在艺术市场：除却艺术馆的“强制套票”等行为，从层出不穷的阛阓艺术观点“噱头”不难看出，良莠不齐的阛阓艺术、社区艺术为宝龙旅店团体输出艺术提供时机，此前一二线都会阛阓中的草间弥生、村上隆山寨艺术展即是例证，阛阓受众存在艺术养分吸收需求，具备消费购买力，宝龙旅店团体后续的系统输出、拓展营收，也将为旅店行业提供崭新视角——艺术旅店大可走出旅店，拓展营收路径。因此，除却旅店空间内的坪效价值挖掘，宝龙旅店团体现在也正在筹备打造相关线下主题集市流动，将“运营触角”延伸到商业空间、社区空间等其他“旅店外空间”。

　　由层层结构与缜密计谋下可见，宝龙旅店团体将其商业模式运营中的“人、货、场”举行了观点重塑与创新：1)将旅店消费客群的“人”扩大范围——由旅店内部客群拓展到整个商业空间;2)将“货”的观点升级发散，小到艺术衍生品品牌的营销大到整个艺术运作模式的输出;3)“场”的切换则基于旅店外部环境提供的“可争取空间机遇”。据悉，宝龙旅店团体旗下定位豪华的艺珺旅店品牌将在2020年举行全新升级，打破传统旅店空间的“单调”划分与既定物理属性，以艺术为焦点着力点，缔造更多旅店社交玩法。

　　由此可见，宝龙艺术旅店作为海内自创艺术主题连锁旅店品牌，具备可观远景，同时也为行业连续输出新鲜可能：其一，疫情之下，牵一发而动全身，旅店品牌作为运气共同体，需具备全球视角，而优质的旅店品牌更具备共情能力，这也是宝龙旅店团体品牌文化的主要组成部门;

　　其二，在累积功力的历程中，宝龙艺术旅店具备着挖掘出让人眼前一亮艺术家的能力，在营销信息琳琅满目的当下，尤具价值。同时从艺术家视角剖析，作为专注于创作自己，而且普遍不擅营销与商业运作(或者自身缺乏相关资源)的群体，他们存在对于作品集结出现平台的需求(尤其是实体物理展示空间，这一属性空间具备在线展览方式无可替换的感官体验)，与此同时也能够形成集聚效应(艺术家同仁间的探讨交流)。

　　宝龙艺术旅店就提供了这样一个流动的平台，集结了策展人、雕塑家、摄影师、油画家等多元艺术家群体——仅2019年，就有53位来自差别国家的艺术家，在宝龙旅店团体旗下自创艺术主题连锁旅店，入住创作，此外，品牌还携手近300位艺术家共呈十一站宝龙艺术旅店展览会，汇聚而成的商业价值不言自明;

　　其三，对于艺术资源的历久投入将渗透、体现在旅店内部与品牌印记之中，不止于旅店公区与客房，宝龙艺术旅店之内，艺术家创作的前言绝不受限于材质、巨细与方位——旅店品牌的生长历程得以以艺术手法留存;

　　其四，对于旅店业职员组织架构提供了全新的看法与实验。其致力于扶持年轻艺术家，提供艺术实习岗位，从长远来看，这有利于拓展旅店员工的职业可能性，积淀其艺术素养，甚至缓和旅店员工事情普遍存在的低成就感、低留存率现状。后续形成规模效应，培育职业策展人也将成为可能。另一方面，将艺术院校毕业设计作品搬进旅店展览不失为一种创新——而旅店作为商业空间，也能够辅助院校作品接触到更为多元的人群，收获差别反馈，聚合商业资源。