在“一季度旅店业绩普遍下滑，海内旅店业龙头企业也不能幸免于“抄底”以加速整合措施”的幌子下。

4月20日，第一旅游旅店宣布了其业绩展望，并预计第一季度将泛起亏损。早些时候，朱华团体示意，预计今年第一季度净利润将下降。

第一季度新发肺炎疫情的影响已经将海内旅店业带入了一个“隆冬”。

在鸟巢的掩护下，鸡蛋已经下蛋，海内旅店业的龙头企业也不能幸免。4月20日，第一旅游旅店宣布了其业绩展望，并预计第一季度将泛起亏损。早些时候，朱华团体示意，预计今年第一季度净利润将下降。

事实上，对于海内旅店业而言，近年来行业景气连续下滑的现状给各大旅店团体带来了很大压力，而疫情进一步放大了行业的逆境。

然而，在“隆冬”下，龙头企业有望迎来整合的好机会。

马太效应

“在没有疫情影响的情形下，海内旅店业已经进入了行业周期的低迷期。”一位不愿透露姓名的旅店业剖析师在《21世纪经济报道》中告诉记者，近年来，受经济颠簸的影响，海内旅店业需求疲软，行业繁荣水平下降。

凭据前瞻性产业研究所公布的一份讲述，2011年中国旅店业的市场规模增进了17.19%，但增进率在2012年后大幅下降，并保持在较低的颠簸水平。2019年，这一数字降至2.72%。

龙头企业的谋划数据可以更详细地反映这种情形。

2019年，锦江旅店、朱华团体和第一旅游旅店的年营业收入要么下降，要么放缓。与此同时，三大旅店团体的整体收入(运营旅店的单间收入)在第四季度继续下降。

运营数据显示，去年锦江大旅店、朱华团体和第一旅游旅店划分实现营业收入150.99亿元、112.12亿元和83.11亿元，同比划分增进2.73%、11.42%和2.67%。其中，去年锦江旅店和朱华团体营业收入增速放缓，划分比2018年下降5.48个百分点和10.87个百分点。在已往三年中，第一家旅游旅店的收入首次缩水。

就海内旅店整体而言，2019年第四季度锦江旅店、朱华团体和第一旅游旅店的数据划分为155元/间、194元/间和151元/间，同比划分下降2.3%、3.1%和4.2%。对此，东吴证券剖析称，“2019年，该行业的繁荣将继续下滑。同店领先旅店的RevPAR将逐年下降，而同店领先旅店的RevPAR将因扩张而下降。领先旅店的整体RevPAR也将出现下降趋势，而且下降趋势仍在扩大。”

如果说近几年的宏观经济影响导致旅店业进入了“周期的终点”，那么今年新的皇冠肺炎疫情加速了对旅店业底部的探索。

第一旅游旅店公布的最新业绩展望显示，今年第一季度，该公司预计亏损5.05亿至5.42亿元。朱华团体此前曾展望，今年第一季度的净利润将下降15%至20%，而且首次没有提供2020年的业绩指标。锦江大旅店克日回复投资者称，“新皇冠流行病确实在短期内对旅店业的运营和扩张带来了负面影响。”

旅店行业的营业拐点需要定期举行考察，以到达最低点并与流行病影响重叠。然而，在“隆冬”下，龙头企业有望迎来整合的好机会。

绿地酒店的轻资产图谋与全球野心

上述剖析师告诉记者，加入旅店的优势体现在疫情上。领先旅店的扩张与美国的趋势相反

近年来，海内旅店团体已经实现了从旅店运营到品牌治理和出口的转型。这背后，是海内旅店团体继续实行加盟扩张模式。2019年，锦江旅店、朱华团体和第一旅游旅店都完成了店内展示目的。运营数据显示，去年锦江旅店和朱华团体划分新开了1617家和1715家门店，跨越了年度目的。第一家旅游旅店新开了829家店肆，实现了年头的开业设计。

东北证券以为，2020年的疫情对旅店团体短期业绩的影响是不可避免的，行业的连锁化率预计将在冬季事后加速。

拐点将至？

"旅店(行业苏醒)仍然需要真正的市场."第一旅游旅店总经理孙健以为，旅店业面临的最大挑战是员工流动性不足、许多都会的风险逐渐降低以及当地消费的苏醒。然而，旅游休闲产业主要是由在差别地方消费的人组成的，在差别的地方消费仍然有很大的障碍。

孙坚示意，第一家旅店已经进入“自助”状态。据悉，公司在谋划中起劲接纳种种措施，推出“放心”等适合市场的产物，充分利用政府的种种优惠政策，同时起劲降低谋划成本，最大限度地削减疫情造成的损失。

到目前为止，第一家旅游旅店拥有的旅店90%以上已经恢复营业，其中重新开业的旅店店肆入住率到达65%。

锦江大旅店和朱华团体也在不停重塑他们的老营业。记者领会到，这两家旅店团体已经通过减免特许谋划费、推出优惠贷款政策等措施，与特许谋划商配合应对疫情的影响。其中，朱华团体现已100%复工，所有品牌的开店率跨越90%，入住率到达60%以上。

上述剖析师告诉记者，事实上，随着去年宏观经济数据的改善，行业的周期性底部已经到来。只管流行病事故使旅店业面临难题，但由于流行病时代和之后种种政策激励和消费者需求的改善，旅店业有望率先反弹。

记者领会到，僵化的商务旅行需求已经成为短期旅店业苏醒的主要支持。绿地旅店旅游团体外洋运营中央总经理刘在接受《21世纪经济报道》记者采访时示意，在疫情影响下，旅游需求将成为首个回归正常的客户群体。

东吴证券还指出，由于疫情的影响，预计海内旅店业的谋划指标在第一季度的表现将继续下滑，而随着商务旅行需求的回升，这种下滑预计将在第二季度有所缩短，谋划拐点或将在下半年泛起。

此外，周边游推动的场外消费有望为旅店业的苏醒注入新的动力。

4月21日，携程网公布《2020“五一”旅游消费新趋势大数据展望讲述》(以下简称《讲述》)，显示今年“五一”旅游消费特征将异常鲜明，内陆旅游和周边游成为主流。

受疫情影响，海内跨省、远程和出国旅游仍面临一些限制。不外，记者领会到，携程在周边游平台“4天3夜”和“3天2夜”的内陆游戏产物的搜索量和预订量大幅增添。

值得注意的是，游客在旅游时加倍注重质量，高端产物的搜索量和销量都有了显著增进。凭据携程网的观察，高星级旅店在消费者已经预订的旅店中显然更受欢迎，其中4星级和5星级旅店占55%。

这意味着，对于锦江大旅店、朱华团体、第一旅游旅店等不停提高中高档旅店比例的旅店企业来说，他们有望受益于旅游质量提升带来的新需求。

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