Booking Holdings上周末发布通告称，团体已经提名了南非互联网及投资公司Naspers的首席执行官Bob van Dijk作为Booking Holdings的董事会成员候选人，提名的投票表决将于6月初在团体的年度股东大会上举行；同时，Booking Holdings董事会主席Jeffery H. Boyd即将卸任主席职位，由另一位现任董事Robert Mylod Jr继任，但Jeffery仍将留在公司董事会。

公然资料显示，Naspers现在是腾讯大股东，持股腾讯跨越30%；同时Naspers也通已往年针对MakeMyTrip的换股买卖，持有了携程约莫5.5%的股份，成为携程的第三大股东。

在宣布了董事会最新动态的同时，Booking Holdings也在这份通告文件中披露了公司近年来的不少营业信息。Booking Holdings一直以全球最大、盈利能力最强的在线旅游企业自居，但该团体在通告中谈及了多年来在美国市场的一些失败履历。

Booking Holdings示意，团体在2019年的业绩稳健，但同时也面临着挑战。Booking.com在美国市场的显示仍然不佳，未能到达品牌营销的预期效果。去年大部分时间内，Booking Holdings旗下多个品牌间的互助和整合历程也一直慢于预期。

在美国市场的失败履历

2015年，Booking.com就在美国天下电视广告上投入了约3,280万美元，此外另有在线营销的支出。但Booking.com在美国市场的品牌气力仍然无法与Expedia团体抗衡。

凭据Google搜索趋势数据，从2015年4月最先统计，Expedia这一关键词的搜索频率始终高于Priceline和Booking.com。已往五年以来，Booking.com每年在美国市场投入的品牌营销用度高达数千万美元，覆盖了电视广告等多个渠道，但与Expedia相比，Booking.com的品牌知名度险些没有上升，搜索趋势靠近直线走势。

而姊妹品牌Priceline在美国的品牌认知度，也远高于Booking.com。

剖析人士以为Booking Holdings在美国市场主推欧洲品牌Booking.com而不是本土品牌Priceline的计谋可能纰谬，但不少Booking Holdings的高管都曾以为Booking.com在美国市场潜力伟大。

现在，Booking Holdings也认可，Booking.com在美国市场的营销效果仍然滞后。

品牌营销乏力

除了美国市场的营销难题，Booking Holdings对整体的品牌营销计谋也不甚满足。去年8月，该团体聘用原Google全球营销副总裁Arjan Dijk为Booking.com的新任首席营销官，希望优化公司的广告营销。

Booking Holdings的CEO Glenn Fogel一直致力于品牌营销。只管在搜索引擎营销方面的实力仍然卓越，但Fogel认可，由于营销效果未达预期，他也无法调配品牌营销所需的资源。

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Connected Trip战略不见转机

Booking Holdings在通告中示意，去年的大部分时间内，团体旗下品牌间的互助和整合历程一直慢于预期。

去年6月，Fogel取代Gillian Tans兼任了Booking.com CEO，Tans被改任命为Booking.com主席。凭据预测，那时这一高层更改的主要原因在于团体的品牌互助、产物上线和创新历程均滞后于预期。

Tans任职期内，Priceline和Agoda协力开发了国际航班产物、Rentalcars被并入Booking.com、Kayak的CEO Steve Hafner最先分管OpenTable营业。但多品牌整合的速率仍然有待增强。

早在疫情发作之前，Booking Holdings的Connected Trip战略（连通的旅行体验）就陷入了逆境。该团体面临的挑战包罗品牌之间缺乏互助，Booking.com一直致力于打造机票产物，并从去年年底最先重组了目的地旅游营业。据Skift此前报道，由于Booking.com的产物条件不允许举行快速扩张，该公司在几个月前就开除了目的地旅游营业部门的40名员工，而且即将与途易旗下目的地旅游在线平台Musement敲定优先互助伙伴关系。

多个国家的疆域封锁使旅游流动险些停摆，包罗OTA在内的旅游企业都在全力熬过这场危急。对于Booking Holdings而言，在当前的生死存亡之际，Connected Trip战略的优先级别显然不高。

去年团体高管与普通员工薪资差距仍有近300倍

2019年，Fogel的薪酬到达1470万美元，相比2018年下滑了28%，大部分薪酬来自股权奖励。2018年，Fogel的薪酬是2045万美元，他是年度在线旅游企业中薪资最高的CEO。2019年， Fogel的薪酬是普通员工的294倍（员工平均年薪为5万美元）。而在2018年，这一差距为402倍。

由于Booking Holdings未能实现2019年内部设定的收入目的，作为薪酬盘算的一部分，Fogel未能领到年终奖。此外，该团体也更希望为薪酬较低的高管提供奖金。

3月下旬，Booking Holdings宣布疫情应对措施，Fogel本人以及团体各品牌CEO最先零薪，董事会自愿作废薪资发放。

Booking Holding在2019年的息税前利润同比增进2.2%，跨越了奖金目的，但该团体会综合营收和利润指标盘算奖金分配。

Booking Holdings指出，“通过股票回购设计，团体在2019年向股东返还了82亿美元，并在2017-2019三年间累计返还了160亿美元，占三年间运营流动现金总额的108%。”

据彭博社报道，最近，Booking.com在向荷兰政府申请疫情援助的同时仍示意公司可能裁员，这引起了当地媒体的哗然。Booking.com现在在荷兰的雇员约莫5500人。

停止2019年底，Booking Holdings账上现金有63亿美元，但同时也有76亿美元的债务。

“我们必须节约资金。”Fogel上月在回应媒体关于公司的现金贮备时说道。“我不能容易支出资金，我又不是圣诞老人。”

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