在上一篇旅游宏观研究中（景鉴研究 No.40：穿透数据迷雾，首份旅游产业宏观研究），笔者周全论证了各级官方旅游数据大量注水，以及在种种假数据中，通过多维数据剖析合理推论真实情形的方式，以及疫情带来的海内旅游产物改变趋势。揭晓后受到诸多读者的一定，阅读量迅速打破10W ，笔者深感欣慰。故再作本文，继续用数据谈谈中国旅游业现状和生长。

失败的海内旅游业，造成延续外汇流失

众所周知，不管各级旅游部门怎么吹，旅游业在国民经济中基本上是个完全排不上号、不被重视的小行业。风花雪月、锦上添花的事情，固然无法和房地产、金融等事关国计民生的要害产业（单列）相比。

在国民经济行业分类（GB/T4754-2017）中，旅游相关的各子板块，分别被安排在各大行业的三四级小产业中。好比旅游饭馆（611）在“住宿和餐饮业”的第三级子产业，旅行社（7271）在“租赁和商务服务业”的第四级子产业，游览景区治理（7852）在“水利、环境和公共设施治理业” 的第四级子产业，游乐园（892）在“文化、体育和娱乐业”的第三级子产业，等等……

以是某国字号旅游研究院养的博士们每年自吹自擂也没外人在意，由于不管吹了若干旅游业产值，都丝毫不会影响整个国民经济的统计核算。

但从另外一个维度看，旅游可就不是那么微不足道了，反而举足轻重。那就是外汇收支！

我外洋汇收支统计中，货物商业数据来自海关统计，服务项目主要泉源于国际收支申报。出于国家外汇控制上的严谨性，数据准确度相对较高。

从上表我们可以看到近10年来，“经常项目旅游服务差额”作为一个单独统计项，金额延续飙升的整个历程！已延续多年成为我国经常项目外汇收支中，最主要的外汇逆差项，在2018年逆差近2370亿美元，占总的经常项目服务逆差的81.08%，可以称为造成近年来我国经常项目外汇顺差急剧萎缩的“元凶”！

国家统计局的数据在另一份天下旅游组织（UNWTO）的讲述上也可举行侧面印证。

 

凭据2019年8月宣布的最新《2019年国际旅游讲述》(International Tourism Highlights , 2019 Edition)，中国出境旅游支出为约2770亿美元，远超第二名美国，秒杀德英法等一众老牌发达国家，成为当之无愧的全球第一！这一桂冠已稳稳的连任多年。

这么不起眼的一个小行业，为我外洋汇支出发生云云大的“孝敬”，惊不惊喜？意不意外？

这里笔者并不否决住民出境游，感受更美妙的天下是每个人的权力。但云云高额的出境游的现实，现实上是党的十九大提出的“人民日益增进的美妙生涯需要和不平衡不充分的生长之间的矛盾”在旅游业中的一个直观体现。过于低劣的海内旅游，已完全无法知足我国部门中产以上住民的现实需求，于是大家用脚举行了投票。

笔者也并不想指责各级旅游主管部门，业内都知道，不管是已往的各级旅游局，照样现在的文旅合部，实在并没有多大的现实权力。

但务虚的旅游数据，在中国旅游业生长中起到了异常欠好的作用。

报喜不报忧的海内旅游统计

我们接着看旅游数据是若何美化巨额出入境旅游逆差这一事实的。

笔者整合了文旅合部前历年宣布的《中国旅游业统计公报》（2015-2017）和合部后的《旅游市场基本情形》（2018-2019）的数据，都是经主管部委批准，由中国旅游研究院受权宣布的。差别时期的讲述，数据结构略有差别。（如下表）

1、偷换观点，选择性取数，虚增入境游客数目

通过比对国家移民治理局宣布的往期出入境数据，可以发现，这些出入境数据是一致的，或者说国家出入境主管部门才是数据的源头。

但旅游数据却有用运用了“春秋笔法”，把原数据中的“入境人数”改成了“入境游客”，这么一来，所有的入境都变成了旅游。

而现实上国家移民治理局宣布的数据中对外国人入境目的举行了明确数据标注。

好比2016年（今后年度未宣布），外国人入出境7630.54万人次（含外国边民1977.61万人次），其中入境3860.61万人次（含边民1025.49万人次），减去边民后数字就是昔时的外国人入境人数2815.12万人次。

数据同时指出，入境外国人中，旅行休闲1419.74万人次（约占入境人数的50%），接见52.13万人次，交通运输工具服务员工594.36万人次，集会商务598.02万人次，就业86.78万人次，学习32.43万人次，探亲探友96.44万人次，定居29.27万人次，其他目的入境931.44万人次。

也就是说，国家出入境主管部门认定的以旅行休闲为目的的入境者仅为旅游口统计数字的50%。

出入境主管部门对于外国人入境的目的统计，应该是以签证性子或入境申报来定，我以为是较为靠近现实的。但这个数据却被旅游统计的主管机构选择性无视了。

2、海内住民出境旅游人数比例脱离现实，存疑

同样，“海内住民出境人数”和“海内住民因私出境人数”，均为出入境主管部门宣布的数据。出境目的地只宣布了排名，但未宣布明细数据，港澳始终居前两位。这其中实在含有大量的商业、事情、栖身、购物等与旅游毫无瓜葛的一样平常往来。

宣布数据中的“出境旅游人数”却找不到出处，估量是旅游口自己搞出来的数字，且占比到达因私出境人数的95%以上。这不仅与入境外国人中旅行休闲仅占50%的比例相比差异过大，而且完全没考虑到大陆与港澳天天大量的一样平常往来发生的出入境人次，可以一定又是一个注水量十足的假数字！

我们还可以通过中国民用航空局数据举行比对，“旅游运输量”有去有回，若是只算单向出境可以近似除以2，至2019年国际航线也就约3700万的客流。（民航数据很难造假，每年宣布的海内239个民用机场的吞吐量可以准确到人。）

只宣布“出境”却不宣布“出国”，现实上是把真正的出国旅游人数，混在客流大得多的港澳一样平常往来出入境数字里，混淆观点弄出的出境游人次假象。

3、来历不明的旅游外汇收支数据

同样不明不白的数据是“国际旅游外汇收入”和“海内住民出境旅游破费”，也就是旅游业外汇的收和支。从有数据宣布的2015年-2017年来看，入境游收入减去出境游支出，险些每年都有80-100亿美元的顺差，貌似我国旅游业另有点创汇能力。（文旅合部后只宣布昔时出境游人数和增进率，不再宣布旅游破费。）

但现实上这两个数据同样来历不明，且与上文中国经常项目外汇收支情形，以及天下旅游组织讲述数据差异极大。基本上可以判定为假数据，用外汇略有盈余的假象掩饰真实的巨额逆差。

4、入境增速远不及出境增速，跨国旅游外汇逆差在加速扩大

近三年（2017-2019）的外国人入境人次增速在3.6%~4.7%，而我国住民出国人次增速在7.4%~16.6%，“经常项目旅游服务差额”项下的逆差增速在6.63%（2017）和8.04%（2018）。

即通过出入境、民航、外汇治理等三方数据的连系，可以大致勾勒出我国跨国旅游的真实情形。

5、小结

通过上文的数据剖析，我们可以获得一些鉴别数据的方式。即使是官方数据，往往差别部门会泛起“数据打架”，虽然会引起一些疑惑，但也是挖掘真相的契机。

一样平常来说可以通过系统系统去搜集的数据会加倍真实、准确，好比说外汇收支的用途一定是通过银行系统搜集的，出入境也可以通过整个系统来准确严谨的汇总数据。而旅游消费数据统计难度就大许多，由于消费场景过多，出境旅游破费更涉及跨国统计。若是说不清楚自己是怎么统计出来的，数字又误差很大，那我只能以为旅游数据都是拍脑壳得来的。

通过研究数据出处，多维数据比对，我们可以尽可能地破除某些国字号研究院偷换观点和注水数据的误导。

数据事实是干什么用的？ 

若何在各种杂乱的“权威数据”中看到真实

1、数据应服务于产业，而不是体面

不管是旅游数据，照样其他行业数据或宏观经济数据，归根结底是为各级决议提供剖析依据。

国家决议需要真实的数据，行业优化需要真实的数据，项目投资也需要真实的数据。

某些“权威机构”出于种种目的，对数据举行刻意“优化”，看似行业欣欣向荣，实则为了“体面”损了“里子”。

就拿旅游行业来说，近年来旅游投资项目不可谓不多，不少大型综合性文旅项目都是百亿级投资，论规模、档次也是毫不逊色于外洋。照理说应该能吸引越来越多的外洋游客，且能把海内住民的大量旅游消费留在海内，发生更多的经济效益和社会效益。

现实恰恰相反，海内旅游停滞不前，甚至谋划压力加剧，有能力消费的国人却把大把的钱用在了出境游。而那些百亿级投资的文旅项目大多门庭冷落（典型的如融创文旅城），造成伟大的投资虚耗，让人扼腕叹息。这就是投资项目定位和可行性研究建立在虚伪数据之上的效果，不契合市场现实的产物，从一最先就注定了失败。

每年2000多亿的旅游服务外汇逆差，这是“里子”；各地大型文旅项目由于定位失据，造成游人希罕、巨额亏损，这也是“里子”。这些问题固然是多种因素配合作用的效果，但各级旅游数据的夸张和误导，是支出这些“价值”的主要原因之一。

最终受损的是国家、是行业、是企业！

2、数据应源于现实，高于现实

实在我们每个人生涯在这社会中，从事这个行业，对于一些趋势，一定会有所感受。

笔者常年游历于各个旅游都会、景区，经常会与当地出租车司机、旅店服务生、景区小雇主等攀谈。即使是这些可能并无若干文化的、位于行业下层的从业者，对于当地行情往往都有直观感受。

游客削减了、生意变淡了，只是事实有若干游客、降低了百分之若干，他们无从得知。那么数据统计至少应该数字上，对现状举行应证和量化。

迈点译讯丨德国15.43%、英国 13.73%...欧洲五大旅游市场酒店搜索量数据监测

以是各级旅游统计，不管你号称何等权威、何等专业，用了若干专家博士和大数据，其效果应该是与升斗小民的现实观感是相近的。专业性应该体现在数据的准确性、周全性，以及延展的剖析研究。

这就是“源于现实，高于现实”。

但遗憾的是，某些专职卖力的旅游研究者，把时间和精神放在了其他的偏向。

好比说纠缠于各个通俗名词的观点和界说。某研究院的专职“专家”可以把旅游的界说研究到几十种，引经据典，国际共识，用大量精神来论证什么叫“旅游”……

最后的重大研究功效就是：只要行程跨越10公里的探友、探亲、商务、教育、康养、宗教都可以算作旅游……

这就为中国2019年旅游数据中，60.06亿人次的游客量和每位国民4.29次的“旅游指标”，提供了理论依据。

笔者虽然历久从事行业剖析，但内疚从来没研究过什么叫“旅游”。由于在我狭隘的固有认知里，TM为了旅游的旅游就叫旅游！不是为了旅游的出行就不是旅游！

就拿商务出行来说，若是在商务集会之后，特意去当地景区玩了一下，那可以算作旅游。但纯粹的商务出差，即使是去旅游都会，好比说去三亚开了个会，但没有玩就回程了，怎么能算旅游呢？

再说行程距离跨越10公里就可统计为旅游人次，那么现在主要都会快速扩张变得已异常重大，像笔者在上海，我开车10公里去同伙公司喝杯咖啡聊聊天也是旅游了？不，这叫扯淡！

只有“硬”科学需要有分毫不差的严谨界说，而社会、人文等学科去统一界说毫无意义，更不用说一样平常生涯名词。非要去研究什么界说是饭，什么界说是屎，外洋海内的界说各有什么区别，这就是典型的吃饱饭没事干。“茴”字有几种写法？

固然在各种数据统计中，确实需要对统计局限举行一个界定，但这个界定必须相符民众的基本知识！在现实统计中，应尽可能地清扫不相干的数据，而不是玩弄文字游戏、偷换观点把所有能沾获得边的都算进去，为自己荒唐的数字寻找合理性。

就如我上文所说，旅游数据不是体面，更不是“专家”自编自赏，而是要为产业服务，为各级决议者提供相符知识、可作参考的精准数据。

真正专业的研究者，应该把庞大的事物简朴化，让受众更容易明白。而不是把一个简朴、显而易见的事物，庞大化、学术化，说得头头是道、不明觉厉，现实却是为了荒唐的数据来混淆观点。

3、数据的可靠性不在于“权威”，更主要的是看“本源”

数据讲述并不一定越官方越权威，甚至经常可以看到差别部门的官方数据会相互“打架”。另有不少商业机构只要拿钱就能出显著带有偏向性的讲述，把假数据讲述看成一门生意，毫无研究底线。那么我们应该信谁？

笔者建议，不要只看数据讲述是谁出的，更要看数据是怎么来的。看数据原始泉源，若何统计、若何取数。

对照靠谱的数据，一样平常都有严谨的数据直报系统，第一手数据，且较公然透明。好比我这两篇文章中引用过的银行数据、房地产数据、汽车数据、航空数据、出入境数据等，任何一个地方分支，都很难在这个系统内虚报数字。那么唯一有能力“优化”数据的只有最后一道，数据就相对较为真实。

而另外的某些数据，对照典型的就如旅游数据，数据归口庞杂、没有系统、统计杂乱，各级机构又互不归属，造成层层虚报。然后再以种种“专业”的名 wen 词 zi 解 you 释 xi，“大数据中心”等牛逼轰轰的包装，为其涂脂抹粉，宣称为权威。

至于那些数据泉源完全莫名其妙的商业性讲述，看成宣传广告看即可。谁若是真引用这种垃圾看成立论依据，最后的功效也就基本没什么价值可言。

4、专业的数据剖析是决议的要害

包罗旅游数据在内的各种数据迷雾中，政府和企业若何掌握真正的趋势脉络，举行决议？

专业的数据剖析是其中要害。总结一句话就是：跟踪研究，掌握趋势，逻辑推断，多维剖析，破除迷雾，看清真实。

延续的研究包罗四个维度：

① 对市场的延续跟踪，深入第一线，最真切地感受各地现实谋划的现状、特点、转变。这样就不会被一些不靠谱的数据疑惑，看到的第一眼就会把它们扔进垃圾桶。

② 对各种宏观数据的延续研究，相关统计部门举行单项数据注水很容易，但经济规律告诉我们，各项宏观数据之间是有逻辑性关联的。通过多维数据剖析，我们可以推算出准确的趋势和数值区间。

③ 对各细分行业头部企业举行跟踪研究，特别是上市公司。上市公司多为某一细分领域的头部企业，且经由审计的数据相对可靠，对于趋势判断和细分行业研究较有价值。

④ 对项目案例和产物的研究，搜集它们的投资和谋划数据，剖析各个项目的商业模式、产物系统的生长趋势，以及成败的研析。再连系以上几项剖析研究，可使数据研究更具实战指导意义，也可使研究体现现实经济价值。

疫情历久影响下，海内旅游产业到了必须刷新之时

1、应提振旅游产业质量，削减未来服务商业逆差

前文提到，我国的外汇收支是，货物商业顺差，服务商业逆差，而其中最大的逆差泉源是旅游服务。若是货物商业的顺差，延续高于服务商业的逆差，那么整体的外汇收支是良性的。而若是货物商业顺差猛烈萎缩，那么旅游服务逆差，可能会对中外洋汇平衡发生负面影响。

首先看一下我国近期进出口情形（如下图）。可见，今年1-2月，我国出口额大幅下滑，甚至泛起逆差，3月周全复工复产后降幅收窄，整体下降趋势依然很显著。

随着外洋疫情的加速扩散，全球经济活动猛烈缩短，以及部门国家新近政策推动产业搬迁，中国出口正面临越来越大的挑战。国家统计局、中国物流与采购团结会4月30日团结宣布的4月的出口订单指数、入口指数、采购量均泛起大幅下滑，新出口订单指数和入口指数分别为33.5%和43.9%，比上月下降12.9和4.5个百分点。部门制造业企业反映新签署的出口订单锐减，甚至已开工生产的订单被作废。在手订单显著削减，产制品库存上升，价钱下滑。

可见，对外货物商业的外汇顺差萎缩，可能会是一个历久化的趋势。

现在疫情造成出境游暂时停摆，而海内旅游逐渐苏醒，对于中国旅游业来说是一个产物更新的机遇期。既需要国家政策来扶助遭受重创的旅游业，也应自身努力提高旅游产物的品质，把更多的消费留在海内，缔造更多的就业岗位。

景鉴智库此前就延续撰文提出过几个未来生长偏向：基于都会近郊的亲子休闲目的地、基于景区升级的度假化变化、基于墟落振兴的农旅乡创项目。（详见往期文章）

而旅游的变化和投资亟需精准的旅游数据剖析来指引，围绕市场现实需求打造优异的产物，否则再多的投资也只会重蹈覆辙。那么卖力国家旅游数据的相关机构，是否能变化自身，为行业提供应有的数据支持呢？

2、旅游投资与消费，是拉经济、稳就业的主要气力

经济的三驾马车：出口、投资、消费，现在出口受到自身无法改变的外部环境影响，而投资实在也已延续多年陷入困境，那么剩下能作出努力的只有重振消费一途。

1）固定资产投资延续多年萎缩

我们看看固定资产投资趋势，笔者罗列了近10年的固定资产投资的转变（见下图），读者可以更清晰地感受到“投资”这个历久拉动国民经济的“灵丹妙药”现实上已经越来越不管用了。特别是近几年下跌趋势异常显著、快速，这都与疫情无关。

注重，这个增速为名义增速，并不是可比口径下扣除价钱因素（货币贬值）的现实增速，若是再扣除每年的CPI，增速会进一步下跌几个百分点。（央行CPI历久被经济界质疑低估）

这种情形，是在历久依赖投资拉动下，边际收益递减的体现。未来靠基建拉动经济也已经很难了。

值得注重的是，房地产投资增速似乎并未受到天下整体固定资产投资萎缩的影响，近年来始终保持坚挺，仅在疫情时代有所下滑，下跌幅度也远低于其他产业。

2）制造业收入利润大幅跳水，就业压力加大

国家统计局4月27日宣布了2020年1—3月份天下规模以上工业企业谋划数据。1—3月份，天下规模以上工业企业实现利润总额7814.5亿元，同比下降36.7%（按可比口径盘算），降幅比1—2月份收窄1.6个百分点。（见下图）

在41个工业大类行业中，2个行业利润总额同比增添，39个行业削减。利润总额增添的行业中最突出的是烟草制品业，利润总额同比增进28.5%；而利润总额削减的行业中，最惨重的汽车制造业下降80.2%。（见下图）

上期研究中，笔者就以汽车业销量作为权衡消费萎缩的参考指标之一，这次新宣布的数据再一次证明了这个要害性大宗消费品行业的断崖式下跌。从全球汽车生长中看，现在中国汽车千人保有量为185辆，不到美国千人保有量800辆的三分之一。显然若是住民消费能力足够的话，市场远未饱和。

由此可见，在中国疫情逐步获得控制，强力推动经济活动复工复产后，多数产业的企业利润依然昏暗，这照样“规模以上企业”。企业大面积亏损不仅会进一步失去市场化固定资产投资的动力，还会发生更大的问题就是——失业。

（中泰证券前首席经济学家李迅雷的研究讲述，读者可自行搜索研读。一切都有价值） 

3）旅游投资，增添消费，缔造就业，促进内循环经济

在上一篇研究中，笔者提出过，经济下行的影响是从下往上，最先受打击的是社会底层，逐渐向上通报。

制造业工人多为农村务工者，当他们“返乡创业”后，再让他们去务农现实上是很难的。农旅连系的墟落振兴工程，以及围绕景区的度假化升级投资，对于改善农村就业环境具有主要意义。

国人的旅游消费能力，特别是受疫情影响较小的中产以上阶级消费能力，通过境外旅游消费数据已是有目共睹。若是能将旅游消费有用留在海内，我信赖旅游将真正成为一个万亿级的大产业，同时拉动消费和就业，契合中央“六稳六保”的大偏向，有用促进内循环经济。

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