古语：三十年河东，三十年河西，而在中国旅店生长史上，继高端旅店、经济型旅店蓬勃生长后，中档旅店迎来自己的生长黄金期，迎来倍数增进。据迈点研究院公布的《疫情下中档旅店的征象级发力——投资价值与运营解读剖析讲述》显示，2009-2019年，中国中档旅店市场由8万间客房增进到70万间客房，规模增进近9倍。2015年-2019年，中国中档旅店客房规模增进率也保持在20%-35%。在规模迅速扩大的同时，市场竞争也在不停加剧——各大品牌团体集中签约、开业，以朋分2万亿人次的中档住宿市场，市场竞争优胜劣汰加速。

　　摘自：迈点研究院《疫情下中档旅店的征象级发力——投资价值与运营解读剖析讲述》

　　在这样的大环境下，定位优选服务品类的白玉兰旅店最先了其在有限服务中档旅店市场的征象级发力——两年内实现弯道超车，跻身行业品牌第一梯队。不仅如此，还在本次抗“疫”过程中显示优异，率先捉住市场苏醒时机。白玉兰旅店3月以来不停有新店开业，五一近五成旅店出租率超90%，更有30店满房。

　　这背后可归结为四点缘故原由：一，在锦江首都公司率领下的延续创新，使品牌价值短期内实现爆增;二，“小、快、灵”生长计谋，广受投资人的青睐;三，延续赋能“旅店 ”，打磨更具优势的投资模子，快速响应投资市场的转变;四，大锦江背书，壮大平台资源让品牌立于市场不败之地。

　　打破认知界限 延续创新为白玉兰旅店拔得头筹

　　正如白玉兰品牌总裁邵国堃在接受采访时所说——“创新，是白玉兰的品牌基因”。不拘泥于传统旅店的“大而全”，白玉兰定位为“优选服务”旅店品牌，并切合消费市场及投资人的需求以“小快灵”迅速切入市场。

　　小：小而精 赢得投资人及消费者青睐

　　2019年-2020年颠簸的宏观经济环境以及加倍收紧的金融、房地产调控政策，使得旅店投资者对投资大、回报慢、竞争猛烈的高端旅店产物秉持加倍郑重态度，转向投资更小、回报更快、互助模式加倍天真的中档旅店产物。而以90后、00后为焦点的年轻客群在旅店住宿产物购置上更期待获得细腻生涯方式的体验。就此，白玉兰旅店品牌连系自身的优势和资源优化了品牌的投资模子，乐成以品牌个性的塑造为抓手，以细腻生涯的打造为原点对传统旅店举行了全方位的创新和变化，同时赢得投资人和消费者的青睐。以其投资模子为例，白玉兰旅店品牌通过“两降一升”，实现“小投入，快回报”，备受投资人信任。疫情时代，白玉兰品牌经受住市场磨练，逆势新签10家旅店项目。据透露，停止现在，白玉兰旅店规模已超200家，预计至2020年底总规模数将突破300家，开业旅店达200家。

　　白玉兰旅店

　　快：快速创新 引领市场

　　“天下武功，唯快不破。”在快速举行项目扩张的同时，白玉兰品牌也在不停举行产物创新，引领市场。正如锦江首都公司CEO昝琳在接受迈点采访时所示意的那般——锦江首都公司希望能够将市场生长的新趋势，将用户消费需求的新痛点，将更具投资价值的旅店产物，分享给互助伙伴，携手共创新的营业增进点。

　　仅用两年时间，白玉兰旅店便先后推出了“时尚潮水，灵动雅致”的白玉兰舒适版产物以及“简而不减、追求特色”的商务版产物，在为消费者提供多样化体验的同时也为投资人厚实了投资选择。而这仅仅只是最先。由于加倍理性和务实的中档旅店产物将是中短期海内旅店投资开发的主旋律。

　　灵：天真百变 不止于旅店

　　“变，是永恒的稳定”，在白玉兰旅店的蜕变过程中，“灵”是关键词。作为白玉兰旅店中的焦点产物——灵动空间极好地诠释了白玉兰旅店不止于旅店的灵魂。灵动空间巧妙地行使多样化场景组合，融入差别时段所推出的顺应种种人群流动需求的沙龙、娱乐以及商务流动，相符年轻客群对于社交的需求，形成自己怪异的品牌印记。同时，以“场景 社群 内容 人与人毗邻”为特色的全新互联网营销模式正不停为白玉兰旅店增收赋能。

高力国际：把握当前市场机遇，探索具投资潜力的酒店资产

　　白玉兰旅店“灵动空间”，让其不止于旅店

　　据白玉兰旅店流动复盘统计，之前的美国美食节流动、圣诞巧妙夜流动、灵动夜生涯流动等已为旅店近15万元的收入，部门流动单日营业额更是到达10000元。在疫情的特殊时期，灵动空间里的酒水、咖啡、特色点心以及IP衍生产物“兰选集”(时尚果冻时装袋、帅气男女棒球帽、个性T-shrit，潮水情侣袜等)作为非房收入，通过线上的销售极大的补足了“客源不足”所带来的影响。可见，空间的灵动不只让其运营加倍天真，更为其开拓了多重增收渠道。

　　白玉兰品牌IP衍生潮品-兰选集

　　这些都为白玉兰旅店品牌在投资及消费市场抢占鳌头奠基了坚实的基础，而它在详细产物、服务及营销中的创新则为之添姿加彩，更令其从本次“战疫”中争先苏醒。作为业内率先推出企业“复工无忧住”服务的锦江首都公司旗下品牌，白玉兰原本的主题房产物在知足客户平安、放心需求的基础上，还依附客房内部经心的设置，把生涯、娱乐、事情融合为一体，为之提供了清闲的入住体验。而在2019年最先的智能化创新结构让旅店无人智能测温、无接触自助check-in、客房电视手机扫码操控以及客房清洁二维码公示等防护升级的“零接触式”服务成为现实……

　　白玉兰旅店部门主题房型

　　背靠大锦江 品牌影响力强势保驾护航

　　“每一步都算数”，白玉兰旅店已往所做的和现在正在做的，正好相符未来市场的需求和走向。自品牌建立以来，白玉兰旅店就在不停提升自身的品牌影响力，这从迈点MBI排名不停蹿升及主顾的好评中可以看到。以今年2月为例，白玉兰旅店依然位列迈点研究院公布的《2020年2月中国住宿业有限服务中档旅店品牌影响力榜单》第7位。事实上，早在2019年4月，白玉兰旅店就已乐成跻身有限服务旅店第一梯队品牌，并延续数月排名前十。而3月，OTA累计点评数目达80347条，加权平均好评率为97.7%，呈现出客群粘性和满意度双高的舆情空气。这次努力的匹敌疫情再一次对之举行验证及增强。

　　突发事件正是企业运营管理能力的试炼石。白玉兰旅店在这次疫情时代的优越显示并不是无本之木，而是得益于母团体锦江国际团体的壮大实力，以及锦江首都公司二十多年乐成运营的积淀。而这也正是其能迅速实现弯道超车的缘故原由。

　　结语

　　仅两年时间，白玉兰旅店总规模数乐成突破200家，开业旅店超110家，漫衍天下29个省市自治区80个都会。而疫情时代的逆势显示，更使其成为业内津津乐道的征象级明星。随着疫后市场苏醒期的到来，白玉兰若何“转危为机”，从第一梯队成员成为标杆品牌令人异常期待。

意大利政府将出资50亿欧元帮助旅游文化产业