4月28日中午12点，离直播另有3个小时。壹波提前来到位于无锡阳山风景区半山腰上的网红民宿，为接下来的直播做准备。民宿老板吓了一跳：照样午饭时间呢，这么早来？

“我准备把流程再走一遍。”壹波手里捏着好几页A4纸的直播流程。

“赶客”的首播

这是壹波从时尚穿搭博主转型为旅游博主后的第一场带货直播。最近三四个月，眼见需求伟大，像他那样投身旅游直播的网红不在少数。一场直播下来，“固然是很累的，我提前三个小时把流程所有走了一次，加上直播的四个小时，整整七个小时，我的腿已经不是自己的了。”壹波坦言。

直播过程中的种种意外也让他压力陡增，譬如在外围的桃园直播采摘桃胶时，由于山上信号欠好，直播被迫中止了好几次。所有博主都知道，直播中止是异常“赶客”的一件事。

壹波在直播，以及和工作人员在直播现场

为了做好这场直播，壹波提前一个月就跟民宿老板联系，双方通过微信和电话连续相同，大到放置哪些直播场景和互动福利，小到主持人穿怎样的服装配合直播，以及直播野餐时若何部署，需要什么颜色的野餐垫和野花等等，事无巨细。

“每半个小时换一个场景，首先先容民宿大环境，然后是房间、温泉，下昼光线好的时刻野餐，接着到外围的桃园去采摘桃胶，薄暮回到草坪上看斜阳和烧烤……我们的整个直播流程表堪比一集综艺片的台本，厚厚的一叠。”

“我没有收取民宿主的任何用度”，他坦言。

在4月28日这场直播中，壹波的唯一收入是他在野餐场景中给某个雪糕品牌带货，“有悦目的直播场景配合，比我之前在小红书上直接发图文带货效果好许多”，当天约莫有一千多人围观了这场直播。壹波以为，那时是工作日，旁观直播的都是旅游爱好者。

年头新冠病毒疫情大发作，在宅经济催熟下，直播模式迅速在各行各业获得开展。刚过去的“五一”小长假，“云旅游”更成为热词：除了抖音、快手等泛娱乐平台，以及马蜂窝、携程等专业旅游平台，就连移动运营商们纷纷入场，宣告“旅游直播时代”已来。赛道逐渐拥挤之际，上线直播半年后的小红书开启公测，壹波是第一批吃螃蟹的人。

作为新人，他对成就照样比较满意的。他不停强调这仅仅是一次“试错”实验。然而谁也不能否认，直播当中，金主爸爸们最关注的就是数据，尤其是带货能力。

那些拥有更强流量的博主，直播带货会更轻松吗？拥有40万粉丝的旅游民众号“暴走姐妹花”的主理之一Cash最近也与携程互助直播带货，认真种草了两个小时后，她发了条充满辛酸味道的朋友圈：“卖货不易，佳琦抵（方言：意指“值得”）红。”

“暴走姐妹花”的主理之一Cash在直播中

这场直播吸引了靠近8000人围观，交易额约莫8万，客单价在1200元左右。Cash说：“对于初哥（意指：新手）来说，我已经很有惊喜了。”

十几万人围观，零订单

旅游直播火吗？毋庸置疑。5月9日，飞猪团结小猪短租启动“一起云春游”五月专场民宿直播流动，首场直播的民宿阵容就包罗《你好，生涯》、《天天向上》以及《亲爱的客栈》上爆红全网的种种民宿。

马蜂窝最近做了一份商家直播意愿调研，数据显示，疫情受创之下，宽大旅游业商家最盼望通过直播带货来恢复元气，并均有较高的投入意愿，超四成商家年直播设计投入在1-5万元左右。绝大部分未开播商家示意未来会开展直播营业。

有吆喝，有人气吗？据笔者考察，在网红民宿集中的江浙一带，过半民宿近期都试水过直播，但实际效果却不理想——围观者不少，带货率却很低，一场直播下来，个位数的订单或者零订单是常态。莫干山一位网红民宿主人透露，“五一”前他专门请了一位在抖音有80万粉丝的网红来直播：“没效果，十几万人在线围观，没有带来任何订单，赔本赚吆喝。就当做宣传吧！”

旅游直播那么火，在成本不高的情况下，人人固然都想试试。另一位在广州郊区开民宿的民宿主说出了偕行的心里话，他笑称，请不起网红就自己上阵咯。他的理由是“直播应该会成为民宿和旅店宣传的标配手段吧，然则效果嘛，我以为人人不应抱太高期望。”

旅游直播不难，带货也不难，做旅游带货就很难

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相比之下，淘宝直播一姐薇娅、一哥李佳琦一场直播轻松带货几百万、上万万，而旅游直播的转化率与之相比可谓昏暗。

旅游直播怎么就不香了呢？北石是中国第一批涉足户外旅游直播的旅游大V，他一定了当下直播经济火爆的普及：“若是直播不带货，好像在当下很难跟上节奏——景区喜欢达人去直播推广时，还能带货卖门票。然则旅游产物是未来消费品，也不是刚需，想通过一两次直播就转化出许多销售量，不容易。”

他以为，做旅游直播不难，带货也并不是很难，“然则做旅游带货就很难。”旅游自己不是一个高频消费的行业，卖的是未来的一个需求，内里有许多不确定性。“旅行产物要卖得好，更磨练主播和产物的双重质量，”他强调。

多位介入直播带货的达人都有此同感：与线上营销红红火火的美妆、快消行业差异，民宿和旅店产物既不是必需品，单价还不低，动辄几百甚至数千元，仅靠网络直播，转化率异常有限。

就算自带数十万甚至上百万粉丝流量，旅游直播带货实在很难，这正是许多头部大V不愿意直播带货的缘故原由。譬如北石和暴走姐妹花，他们都选择将更多精神放在谋划民众号和短视频等内容创作上。

“旅行直播会成为一个常态，然则直播带货旅游类产物，只会局限在一些专门做直播带货的达人身上。”北石说。

旅游靠直播死去活来？

“旅游直播”在当下颇有围城的感受：一方面，博主说带货太难，民宿和旅店说直播没效果，但与此同时，平台却说两万月薪都找不到懂直播运营的人。旅游直播事实应该怎么玩？

首先是主播自身专业能力的提高。主持人莫澳欣曾与多个直播平台互助过数十场旅游、客房、餐饮直播。她直指出旅游主播的痛点：“做旅游直播的人，首先必须是个旅游达人。对于主播来说，做旅游直播的相同成本异常高，就算带的货只是一个品类，却必须对整个旅游产业链条十分清晰。博主还需要对直播平台算法充实领会，增强自身的知识贮备，吃透产物优势和客户心理，同时增添粉丝的流量和粘性等等。”

资深旅游达人北石坦言，他也曾经在直播中差点翻车，源于销售旅店房间时有粉丝不仔细阅读使用规则，买了以后发现和使用预期有差异，就来诘责主播。“这就需要主播在直播过程中，把每个产物的规则吃透，让粉丝都能明了规则的情况下再决议是否购置。”

主播更需要将自身优势将产物优点连系。壹波除了是一名拥有十多万粉丝的小红书博主，照样一名建筑设计系大学生。对若何展示空间的美，他以为自己有更专业的眼光，更适合做旅游直播。在第一场直播竣事的三天后，他接到了第二场直播邀约，互助方是溧阳的一家网红民宿。“这次是收费的，虽然佣金不高。”

壹波很看好旅游直播的发展潜力，他说，未来会专注于旅游探店和有设计感的民宿和旅店的直播。

更多博主提到直播产物自己的吸引力问题，以为这才是提高转化率的要害。Cash总结自己第一场艰难的直播带货时说：“若是可以选择的货物更好的话，效果也会更好。”

产物高品质才是有用的直播

把苏醒的救命绳索放在直播达人身上有用吗？资深的直播主持人莫澳欣强调，直播带货对于旅游业来说是十分值得实验的销售和宣传手段，而转化率普遍低，很大水平是由于旅游产物自己的吸引力不够。“最终照样要回归产物自己。”

莫澳欣在直播带货中

民宿行业投资人周洪峰以为：“直播不会从根本上改变行业供需关系，起决议性作用的是产物自己以及用户体验。”

无论对于民宿也好，景区也好，直播只是一种新的营销工具，真正的“妙药”是高品质的产物和服务。

“直播解决不了所有问题，它只是一个风口”。文旅营销专家熊晓杰指出，“企业仍需要系统化的品牌建设、渠道建设和优质产物输出，确立真正持久的竞争力，真正实现弯道超车。”

在采访中，克日实验约请网红直播带货的“小筑沐野”民宿主对南都周刊示意，“我实验直播，主要当做是宣传途径，和粉丝互动。”当下沪杭区域十分盛行野餐，鉴于这股潮水，她在直播中上架了野餐产物，包罗场景部署和食物等，十分受欢迎。这位民宿主说，“若是有预算，宁愿把资金投入到提高民宿的吸引力、改善产物。”

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