克日，迪士尼美国主题乐园有两件事情值得关注，一是自下月（9月）起缩短运营时间；二是向内陆住民推出优惠门票。

事实上，这两件事突显出迪士尼对于流量的焦虑：没有客流，缩短运营时间可削减成本；吸引内陆住民，自然可最大程度上提升客流。

这也从另一个侧面折射出，新冠病毒肆虐之下，迪士尼主题公园营业的主要阵地遭受严重打击。

最新的数据显示，停止8月17日，加利福利亚和佛罗里达州累计确诊和新增确诊人数均位列前两名。累计确诊分别为628145和573416病例，加州较前一天新增6520确诊病例，佛州新增3779确诊病例。

加州迪士尼乐园更不乐观。6月初，迪士尼宣布在加州迪士尼乐园建成75周年之际的7月17日重新开业，但因公司需要守候州政府有关防疫的进一步指导方针而不得不放弃，实在也有许多人抗议重启过早造成更多人熏染新冠病毒的因素在其中。现在，加州疫情比佛罗里达加倍严重，重新开园让人以为遥遥无期。

相对较好的上海迪士尼，虽营业恢复趋势向好，但亦“孤掌难鸣”。

疫情打击下，迪士尼主题公园营业两大（美国）海内阵地若何应对危急？迪士尼面临挑战又设计做出怎样的改变呢？

缩短运营时间，吸引内陆游客

迪士尼克日宣布，自9月8日起，佛罗里达州奥兰多度假区四个主题公园将缩减运营时间。

其中，Magic Kindom（神奇王国）闭园时间提早一个小时至晚上六点；Epcot（未来天下）闭园时间提前两个小时至晚上七点；Hollywood Studios（好莱坞影城）闭园时间也将提早一个小时，开业至晚上七点，而Animal Kingdom（动物王国）开园时间提早一小时至九点，闭园时间提早一个小时至下昼五点。

现在，游客已经可以凭据以上调整时间在官网上正式预约。奥兰多的这些迪士尼主题公园从7月11日最先分阶段重启，当日Magic Kindom和Animal Kingdom开放，另外两个主题公园也随后于7月15日重启。

鉴于佛罗里达州现在严重的抗疫形势，迪士尼接纳保证游客平安、限制入园游客数目、增添园区清洁频次等平安措施不难理解。虽然公司并未对缩短主题公园营业时间的缘故原由揭晓任何谈论，但游客不足的情形下最大程度上削减运营成本等也是其主要思量因素。

迪士尼八月初公布的第三季度昏暗业绩更能说明这一点。

财报显示，迪士尼第三季度亏损近50亿美元，其中主题公园相关营业运营亏损19.60亿美元，同比下降214%。不仅如此，该部门营业营收仅为9.83亿美元，同比下降85%，疫情造成的损失跨越35亿美元。

疫情当前，缩短运营时间从某种程度上可削减运营成本，但由于国家间旅行禁令未解，海内跨州旅行严酷限制，保证平安措施到位的情形下增添入园游客才是解决问题的要害。

随着夏日旅游旺季行将竣事，迪士尼的华特迪士尼度假区最先想办法通过吸引更多内陆游客增添入园人流。

由于旅行限令的实行，奥兰多区域的主题公园整个夏日都很难吸引粉丝前来嬉戏。为了推行平安距离政策，各大主题公园也不得不削减游客入园数目。这样，内陆游客成为这些主题公园的主力消费者，但时至中夏，大部门佛罗里达住民在疫情比较严重的情形下不太愿意外出嬉戏。不外，随着秋季的到来，主题公园希望通过加大门票打折力度吸引更多的内陆住民走出家门。

克日，迪士尼针对佛罗里达住民推出Disney Magic Flex Ticket，单日门票价钱最低将至49美元（含税），两日门票套餐将至130美元（含税），三日和四日门票价钱分别是174美元和190美元（税前），有效期至12月18日（感恩节当周不能使用）。这与上次单日票最低价109美元相比削减跨越一半，更不用说单日票最高的159美元。

杭州进一步落实住房租赁资金监管：存量托管房源缴30%风险防控金

上月初，竞争对手全球影城推出”买一日门票，送年卡打折”的优惠流动。此举也是为了增添游客量。究竟，跨州旅行很少，国际游客基本没有，迪士尼和全球影城也因此作废了闭园后的万圣节流动。虽然该流动有利可图，但由于游客很少，也为削减成本和保障平安，不得不暂时作废。这样，两大巨头只能通过提升日间的入园游客数目缓解近几个月关闭营业带来的财政压力。

在迪士尼看来，打折流动限于内陆住民，既能提升入园游客量，又不至于由于跨州游客的到来为奥兰多这个都会，更主要的是迪士尼员工和团队成员带来熏染新冠疫情的风险，究竟这些外来的游客可能为当地社区带来更多的确诊案例。另一方面，这样做也可以制止前来嬉戏的外地粉丝把新冠病毒带回他们自己社区的风险。

作废分红省16亿美元，两大焦点营业短期难恢复

不得不说，新冠疫情对迪士尼两大焦点营业造成极大打击。

第一，公园、体验和消费者产物营业。天下各地因疫情纷纷接纳封城措施后，公司的主题公园和邮轮营业所有关闭。上海迪士尼和香港迪士尼在1月尾关闭，而到3月中旬，影响波及其他所有迪士尼主题公园，邮轮航线也在此时作废。最终的效果是，迪士尼第三季度这部门营业营收同比下降85%。第二，影视娱乐营业。由于几乎没有影戏在影院上映，迪士尼在这一板块的营收在第三季度下降55%。

为了保证其资产流动性，迪士尼先是在第三季度时代（停止6月30日）刊行60亿美元新的历久债券，又在第三季度竣事后不久再次刊行9.25亿美元债券。此外，公司还杀青一笔为期近一年的50亿美元信贷融资。

不仅如此，迪士尼还宣布作废至少2019财年上半年的利润分红，这令许多投资者意想不到。这一行动可为迪士尼节约约莫16亿美元。以整年每股1.76美元盘算，这一分红数字很可能高于本财年整年的分红，剖析师预计2020财年分红大概是每股1.6美元。

在疫情时代，迪士尼直接面向消费者的流媒体和国际营业成为唯一的业绩亮点。由于被封锁在家，许多本去迪士尼乐园的游客在家享受Disney 流媒体订阅服务，这也致使该新营业在第三季度末订阅用户到达5750万。此外，只管没有体育赛事，迪士尼体育流媒体营业ESPN 订阅用户也到达原来的三倍多。

只管流媒体营业订阅用户猛增，但由于为迪士尼孝敬的收入和利润比例很低，公司第三季度整体营收下降42%，每股收益下降94%。

不外，从另一个角度看，迪士尼的股价要比第三季度业绩效果显示的稍高。停止8月15日，迪士尼股价与年头相比削减约莫10%，并未泛起股价腰斩的情形。与其他大部门企业一样，迪士尼股价在2月和3月遭到大量抛售，厥后又逐步回升。经由近几个月的恢复，迪士尼股价与净利的比值（PE）已升至约莫44。

但从近期看，迪士尼股价不会由于近期的恢复会迅速回升。究竟，无论Disney 或其他流媒体营业增进若何快，去年占整体营收跨越一半的主题公园和影戏票房营业始终都是始终是迪士尼的焦点营业，也是发生现金流的主要泉源。

重启主题公园的早期实验履历证实，只要疫情一直影响消费者的旅游决议，主题公园营业未来可能会需要数月，甚至更长的时间才气恢复至疫情前的水平。迪士尼邮轮营业一再推迟其航线的重启事情，最近将重启时间推迟至10月31日。

纵观全球，只有疫情控制比较好的上海迪士尼迎来好消息。文旅部克日下发《关于推进旅游企业扩大复工复业有关事项的通知》，调整旅游景区限量由最大承载量的30%调至50%。

8月17日，上海迪士尼度假区通告称，随着逐日承载量的提升，自2020年8月24日起，持上海迪士尼乐园年卡或非指定日票的游客将可以在相符其所持的年卡或门票种别的随便适用入园日期到访乐园。所有其他游客可购置包罗当日在内的乐园指定日票入园嬉戏。

此外，各大影视院线仍不能放映最新的影戏。在这种情形下，迪士尼9月将在Disney 流媒体平台上推出最新大片《花木兰》，预计以20.99美元的价钱向会员开放。

有剖析师剖析称，新冠疫情危急不会改变迪士尼股票被投资者历久持有的趋势。从某种程度上讲，疫情在社会各界通力合作下获得停止，消费者对于旅行和消费的需求将逐步回归。不外，思量到年头至今不停亏损的业绩，投资者已经在为期待营业回归正常付出了价值。现在，就连迪士尼也不能给出详细的重启日期，在未来充满诸多不确定性的情形下，潜在投资者可能也在犹豫是否值得为迪士尼支付靠近50倍PE的价值。

*本文部门信息编译自The Motley Fool、Theme Park Insider、Orlando Weekly等网站

第一时间GET商业空间产业最新资讯 下载迈点APP

扫一扫下载APP

融创文旅发生工商变更，梅咏接任时宇新任法定代表人